《愤怒的小孩》

《波陆鲁冰雪大冒险》

《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》

《绿林大冒险》

《洛克王国2：圣龙的心愿》

　　本报记者 周昭

　　电影院里的儿童片明显越来越多——仅仅过年之前的10天内就有8部儿童片上映，包括《绿林大冒险》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(下简称《喜羊羊5》)、《波陆鲁冰雪大冒险》、《小小飞虎队》、《愤怒的小孩》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2：圣龙的心愿》等。儿童片多了，小朋友开心了，因为他们多了一项游戏叫做“看电影”。儿童片多了，爸爸妈妈也开心了，因为带着孩子去趟影院真是最省力的亲子活动。儿童片多了，影院也开心了，因为儿童片没有单张卖票的，最起码的消费是两到三张，如果小朋友们结伴前往，加上陪伴的爸爸妈妈们票房自然叠加。

　　今年的儿童片不仅打破了以往由“喜羊羊”系列独家垄断的局面，甚至还改写了贺岁档的影片排名座次，《百星酒店》等会集了不少香港明星的贺岁片在上周的票房排名中都未能战胜《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国》。而上周，《喜羊羊5》也仅次于《007：大破天幕危机》。 

　　儿童片“凶猛”来势

　　排片场次超过暑期和“六一”

　　已经出到第五部大电影的《喜羊羊与灰太狼》系列在儿童片市场上继续领衔。截至上周六，票房总计达到9022万元人民币。但前四部《喜羊羊》大电影的票房每年都保持着上升的趋势，今年《喜羊羊5》上映首周与去年同比下降了20%。记者昨日采访了不少业内人士，多数人相信按照目前儿童片扎堆上映的局面来看，不断有新片推出或许会令《喜羊羊5》很难达到去年第四部的1.6亿元的票房成绩。

　　与以往几年一家独大的局面相比，今年《喜羊羊5》面临着劲敌。根据目前网络上披露的全国20个重点城市票房数据，《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》以及《喜羊羊5》三部儿童电影均杀入票房前五名，占据整体市场近八成的份额。虽然同期有《007》和《云图》两部好莱坞大片，但三部儿童片的排片份额均不低。根据时光网提供的数据，仅以2月4日为例，《巴啦啦小魔仙》在广州就拥有222场放映场次，《洛克王国2》为200场，《喜羊羊5》则有128场，其他类型影片中，《百星酒店》与《云图》均为400多场，而《007》则为300多场。

　　儿童片占据如此多的排片场次在国内影院并不常见。即便是暑期和“六一”儿童片也没有如此“凶猛”的来势。而在上周的票房排名中，《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》并列第三，将上映三天的《百星酒店》甩在后面。这一票房成绩显示儿童电影在中国整体电影商业市场的蛋糕分割中已经开始占据比较重要的席位。

　　专家、院线均叫好

　　市场不能只有一只“羊”

　　对于今年寒假儿童片的良好表现，多年从事儿童电影市场研究的曾先生认为，这是国内电影市场走向成熟的标志。他认为《喜羊羊》系列开创的“小手拉大手”观影模式促成了中国家庭观影习惯的养成，继而促发儿童电影在整体市场权重上升。过去很多儿童电影或同类型电影，在规划上映档期时都会避开强势的《喜羊羊》系列；而院线的排片工作也很惯性支持已经做大的《喜羊羊》。今年，《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》却均选择了在《喜羊羊5》上映正强势的第二周上映，均取得不俗的票房成绩，这说明无论是市场预期，还是观众消费的兴趣分配都在悄然变化。

　　而院线方面对于今年儿童片市场的情况也叫好。金逸珠江院线市场部负责人谢世明认为：儿童片市场不能总是一只“羊”，今年儿童片扎堆上，都收获了不错的票房是好事。影院也很乐见儿童片市场的成熟，因为儿童片市场是一块可以继续做大的蛋糕，还有很大的“矿区”没有被开采。谢世明认为儿童片的猛攻势头其实从去年就开始了。去年上映的儿童片多达34部，超过了院线上映影片总数的十分之一。这在内地电影市场是没有过的。今年年后就会有《魁拔[微博]2》等儿童片继续推出，相信儿童片总数与去年相比会有增长。

　　成功有理由

　　抓准小朋友口味 宣传有新意

　　对于今年贺岁档儿童片票房崛起的原因，记者采访了金逸院线市场营销部经理谢世明，他认为儿童片之所以今年贺岁档能够击败诸多明星阵容强大的影片与儿童片投入更多的宣传有关。更有影城工作人员认为，放映一场儿童电影投入的精力是普通电影的5倍以上。与同期上映的其他类型最多找几个主演明星走走院线相比，儿童片的宣传项目更五花八门。不少影院的电梯入口铺天盖地都是儿童片的海报。同期上映的好莱坞大片《007》以及《云图》等在不少影院都被挤到了靠里一些的位置。除此之外，儿童片还会在各影院竖起人形纸板或者在不少影院的售票大厅都可以看到有装扮成儿童片主角的工作人员供小观众合影留念。《巴啦啦小魔仙》的片方还准备了魔法棒型的铅笔等纪念品赠送给观众。《喜羊羊5》也有作为纪念品的铅笔，还有影片的片方准备了纸巾、零食礼包等，不少影城为此不得不在检票口加派人手。

　　内地电影市场儿童电影多年来都是需要扶持的对象，总是票房惨淡，基本依靠进口动画片来支持票房。但今年寒假，儿童片表现优秀。《洛克王国》、《赛尔号》、《摩尔庄园》系列依托游戏平台，《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊5》则依靠电视卡通片积累的人气，二者均收获不错的票房成绩。不少业内人士在微博上惊呼：儿童电影只要抓准了小朋友的口味，同时兼顾宣传，也能在残酷的票房竞争市场上杀出一条生存之道。比如，《巴啦啦小魔仙》影片上映之前已经在全国20个城市进行详细的推介活动，并联合了10多家当地儿童电视频道一起宣传，各种活动配合电影上映一起举行。因此，上映4日票房已经达到4000万元。

　　记者观察

　　低龄片增多合家欢片缺乏

　　不过，记者在采访的过程中发现不少电影业内人士和院线人士都认为儿童片的春天还远未到来。因为目前受欢迎的儿童片主要依赖网络游戏或者电视动漫片的基础。真正原创的儿童电影比如《绿林大冒险》等在票房上面还是比较弱势的。此外，目前卖座的儿童片主攻的是低幼龄市场，国内目前只有“麦兜”是成人能够接受的动漫品牌。相比好莱坞，中国的儿童片距离老少皆宜的目标还有一段距离。