华鼎奖将与开始好莱坞合作。

　　华鼎奖与好莱坞团队合作的澳门颁奖礼开启了国际化的第一步，并引发社会热议。围绕华鼎奖究竟是应先“请进来”、还是应先“走出去”以及如何国际化的问题，香港电影金像奖主席文隽，原广电总局电影局副局长、中影集团副总江平、央视春晚导演袁德旺、凤凰卫视主持人许戈辉、知名导演康洪雷等前日在京畅所欲言，为华鼎奖国际化献计献策。

　　数据说话成绩可观

　　研讨会上，《人民日报》人民网舆情监测室的彭铁元先用一组数据细数了华鼎奖这几年的发展，“百度上新闻稿有多少？261万条，就是说它现在已经是一个社会现象，是文化的一种生态；第二个数据是前面九届搜狐的视频播出了多少次？35万次，重播。在中央电视台播出35万次什么感觉？第三个数据是新浪微博发了176671条，这里有英语、汉语的，有用文言文发的，有7种语言，还包括国内的其他语言。这几个数据能说明很多问题。我们还把华鼎奖与百花奖做了比较，华鼎奖整个的点击率和投票率是3000万，百花奖是多少观众？是101人，百花奖在中国奖项里也是很重要的奖项，只有101个观众评的，我们是3000万观众，其中一第十届的个帖子回复了有1566条，一篇新闻稿传播的最多的是56000多次。因为在全媒体时代、大数据时代，我们把全部数据放在一起的时候，很能代表一个观点。”

　　曾任广电总局电影局副局长，中影集团副总，现任中国广播艺术团党委书记的江平说，他亲历了这几年华鼎奖在不停的坎坷中不断爬坡的过程，“爬坡是因为它毕竟不是一个国家或者事业单位，不是一个政府机构在评奖，这样对于秘书长王堃本人来说有很多的困难，虽然困难重重，但他们还是一步一个脚印，回头看看泥泞的脚印里其实是眼泪。这次来了这么多货真价实的、德高望重且在国际上颇有影响的主流嘉宾，这不得不让我们在想华鼎想搞什么。其实一开始大家都觉得很惊讶，为什么华鼎奖这个民营机构组织的，老百姓口碑方面的奖项，会有这么多大牌来，这就是我们要研讨的问题。第一我们评什么样的奖，什么样的东西是让老百姓能够信服的？第二什么人评奖？老百姓，最后评委团只是起过关或者权衡的作用；第三人家看你总体的硬件也都是过关的。从这几点来说，华鼎奖走向国际、走向世界，这次通过我们自己的特别感兴趣澳门迈出的一大步，为国内其他电影节走出国门起了很好的示范作用，而这一点国有的、国营的、官办的电影节很难做到的事情，太多的难处，没有人愿意办的事情，甚至没有人愿意屈尊的事情，也可能只有在机制和体制改变了的情况下才能这么做，所以真的是挺不容易的。”

　　曾创作了电影《我的法兰西岁月》、《敌后武工队》的剧作家、评论家赵葆华也肯定了华鼎奖这几年的成绩，“一个民营机构组织这个奖项，对中国来说是创造了文化奇迹，它开始走向国际，也是带着中国影视的尊严和梦想一起走入国际。”同时，赵葆华指出，华鼎奖也到了开始认真反思定位的时候了，“华鼎奖的文化性格，就是华鼎奖凭什么打天下？我们今天就要进行理性的思考，就是文化定位、文化性格，我个人认为华鼎奖的文化性格和国内所有的奖项不一样，和金鸡奖、百花奖、五一工程不一样，华鼎奖的文化性格第一以观众欢迎度为基础；第二以专家辨识度为引领。这是你的独特性，所以应该坚持这个独特性，不能随意化、可有可无，只有这样才能走得长远。现在有些电影要钱不要脸了，让电影变成了三陪小姐，完全靠娱乐打天下不行，适度的引领还是需要的。”

　　曾任央视春晚导演的袁德旺也表示，华鼎奖一定要保留自己的原创特色，就是演艺名人满意度的调查，因为这个特色不同于金鸡、百花、华表等任何一个奖项，而且前几届也在引领传达正能量方面做出了表率。

　　公开公正才是华鼎奖的根

　　不少与会专家都给华鼎奖提出了中肯的建议，比较一致的是，作为一个民营的奖项，如何做到公正透明，让奖项公正权威是最重要的一点。赵葆华提议道：“观众的满意度一定要准确、要定期公开。调查是在哪几个城市，哪几个国家，然后有多少人受访，一定通过网络形式、报刊形式给予公布，要量化、要公开化。”

　　曾创作了《篱笆，女人和狗》、《辘轳，女人和井》、《古船，女人和网》的韩志君则表示，从前几届来看，华鼎奖存在奖项的设置偏多，名称上和内涵上有重复的问题，国际化之后各大奖项的设置应该更加严谨、科学、更加规范化。“还有，如果大众和专家在权重上不好改变的话，我建议设立一个专家和艺术家的评奖单元，戛纳电影节、威尼斯电影节都有这样不同的单元。”

　　凤凰卫视主持人许戈辉则以媒体人的角度，从宣传营销方面为华鼎奖献计献策，她说：“我们怎么样去营销、怎么样传播这种文化的内核？现在这方面还有待提高，以至于我们现在所期待的、所自我要求的文化内涵还停留在一种自说自话和一追表象上。就是每一次大家能够看到一个挺辉煌的颁奖，但是颁奖背后的每一个奖项及获奖者的意义何在，大家领会不深。大家刚刚很多人提到了类似《小时代》，还有《富春山居》，都是口碑上非常有争议的，或者在座各位嗤之以鼻的作品，但是不得不说他们的营销做得风风火火的，我们可以完全不认同他们的价值观，但是我们不妨去研究一下他们的营销手段。”

　　康洪雷则表示，华鼎奖如果要国际化，一定要按照国际方式来做，他个人建议首先要从服装上开刀，“文化行业走红毯太自由了，有的人T恤、牛仔裤就去走红毯了，这个我实在受不了，如果去国际都羞得慌，你怎么让人家尊重你？我觉得这点应该要向戛纳电影节学习，不打领结不给进场，因为红地毯是给人看的，万众瞩目就应该有万众瞩目的标准。”

　　作为各大电影节的常客，曾经的香港电影金像奖主席文隽说：“我参加过香港、台湾、内地几乎所有的颁奖礼，华鼎奖我不仅去了，还在专栏写了很多文章。一开始我还以为这个奖是杨受成老板跟成龙大哥主导的奖，后面知道原来是专家加上民意的，有很多数据说话的，而且细分了很多种类，的确野心更大、格局更大，这也是华鼎奖给我的感觉不一样。但是，我并不认为现在是国际化的最好时机，比如你给布拉德.皮特颁一个奖，对他而言毫无吸引力，他可能有空就来，来了也不一定拿了奖就开心，因为你在好莱坞并没有知名度，含金量不够。相反，香港电影评论学会的奖其实是由20多个影评人颁的奖，也没有什么提名，就一天时间从早上到晚上讨论出来，颁奖礼也非常小，但章子怡愿意自己出机票、差旅要来争取拿这个奖，就表示了它的含金量。”由于华鼎奖是根据数据评选，很多结果都实现知道，文隽认为这对明星也失去了吸引力，“那天华鼎奖张家辉我颁奖给他，这个奖不像金像奖给他，他求了多少年才能拿到。所以，他拿到华鼎奖杯的感受和拿到金像那种激动的感受肯定不一样。”

　　文隽还直言不讳地表示，他并不支持华鼎奖现在“走出去”，而是多一些“请进来”。“为什么走向国际呢？恕我直言，我们不是要走向国际，是让国际走进来，因为你重视我就会走进来。今年澳门就是让国际走进来，他们拿奖，说明他们重视我们的市场。如果我们明年到好莱坞去颁奖，如果这个奖的含金量还不够，还不被好莱坞认可，我们为什么要去颁奖呢？”