[有料]冯小刚喜剧商机多 催生八大新产业
有料：解读冯小刚电影中的商机【点击阅读专题】有料Vol.23冯氏喜剧有学问：商机多，堪称土豪教科书
冯小刚[微博]的喜剧电影，不只诙谐幽默，那些看似不着调的创意点子您看到了吗？比如《甲方乙方》里的“好梦一日游”让你过一天好梦成真的瘾；《不见不散》里，葛优九十年代就在美国开中文速成班；《大腕》借知名导演葬礼搞广告植入秀、大发死人财；《没完没了》里则有“鲍参翅肚、洗脚按摩送到家”的上门餐饮娱乐服务。这些看似不靠谱的点子，在炯炯有神的商人眼里，可都是值得琢磨的创业商机。
除了这些尚需验证的商机，冯小刚的《非诚勿扰》系列电影也切切实实地带旺了杭州西溪、海南三亚等取景地的旅游，葛优舒淇[微博]看过的风景、喝过的茶、开过的房、滚过的床，都成功“上位”，火了一把。借着《非诚勿扰》相亲之名，电影也带动了相亲经济的发展——江苏卫视[微博]的同名相亲节目到今年冠名费已达3亿，同时相亲节目也一度火爆荧屏，几个相亲网站有的年销售额达数亿，有的已经飞到美国纳斯达克上市。
小浪私心算了一笔账，这些商机选出三家现有公司的年度盈利额做平均数，然后相加，这样算下来冯小刚如果不拍电影当导演，90年代就下海创业，现在的他也会是身价亿万的土豪。当然，这只是玩笑。投资有风险、投资环境也是随时随地变化的，面对那些尚需打磨的点子和已经被挖掘的大好商机，怎样才能慧眼识珠、找准商机？新浪娱乐还特别邀请了商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育、中新网财经记者李金磊为我们提供好思路。跟小浪一起，备好“抓商机”的功课，迎接《私人定制》的上映吧，说不准未来就能翻身做土豪。
监制、主编：陈弋弋
本期策划：梵一 采访、主笔：易东莹
策划：王玉年 编辑：梵小一 栏目设计：猫猫杰
电影频道：徐婷钰
Part.1 创意设计、语言速成，堪称中国好点子
涉及领域：文化创意产业，年收入可达1亿
“idea取胜，头脑风暴”，文化创意产业在全球来说是90年代末才出现的新领域，在我国也是刚刚兴起，成为国家“十一五”发展规划的重要内容。早在1997年，传统工农业占据国内经济绝对地位之时，冯小刚就在《甲方乙方》中展现出了独特的创意头脑。随后，冯导演在《不见不散》中又玩起来中文速成班，中文、英文、日文……类似的语言速成在当时的年代里必然是一个超前的大好商机，放眼如今多如牛毛的英文培训班便可见一斑。小浪选取了媒体报道中的几家同类公司年盈利的平均数据，虽然“好梦一日游”这种创意公司的盈利难以估计，但是冯导若是开设语言教育公司至今，年盈利保守可达1亿元，甚至更多。
恶搞《甲方乙方》剧照《甲方乙方》：“好梦一日游”趣味十足
冯小刚执导的第一部贺岁电影《甲方乙方》在1997年上映，片中，葛优、刘蓓、冯小刚、何冰饰演的三男一女自由职业者，开办了一项叫“好梦一日游”的业务，工作重点是帮助消费者过一天好梦成真的瘾。借着电影的火爆，“好梦一日游”这个点子被万千梦想创业的屌丝青年所窥视。
在重庆，还真有几个年轻人成立了这样的公司，创业者王先生在2011年接受访问的时候说，公司成立5个月接了19单业务，大多是客人找来帮忙求婚和道歉的。新浪娱乐联系重庆当地人寻访此类公司，该重庆居民表示，已经找不着了。此外，北京的鸟巢国家体育场也曾有过这一项业务，旅客拿着奖杯在领奖台上拍照，旁边还有礼仪小姐簇拥着，让游客圆一个奥运冠军梦。
这个点子实现度有多强？专家梅新育说，“好梦一日游”消费者应该是收入达到相当水平，而且住房、家电等主要物质商品消费已经比较满足的人。1997年，当时城镇居民人均可支配收入5160.3元、大件电器耐用消费品的每100户拥有量离100台尚有一定距离，当时这种需求是比较小的，大城市能养活几家这样的公司，中等城市不行。2012年，城市居民人均可支配收入24564.7元，大件电器耐用消费品的百户拥有量基本都接近或超过100台，这种需求应该不小了。
而且梅新育还提醒，除了道歉和求婚，一定要业务多元化噢，比如给追星族过过明星瘾，否则，不容易生存。同时，虽然这项业务资金投入门槛较低，但对人缘、营销游说能力要求较高，前期单笔业务的成本费用利润率可能会比较高，但业务数量少，那些嘴巴活络、擅长察言观色、八面玲珑、可以说得鱼儿上树的人可以一试。
恶搞《不见不散》剧照《不见不散》：给老美来堂中文速成课
葛优穿着西装，拿着教鞭，教一帮美国警察学中文——“趴下！老实点！少废话！”，美国警察用洋腔跟着他念。下课了，葛优说：“同学们辛苦了！”一帮老美站起来喊：“为人民服务！”看过《不见不散》的人，应该都忘不了这么幽默的一段。在戏中，葛优饰演的刘元，突发奇想，居然1998年就在美国给警察办了这么一个中文速成班。
根据史料记载，1998年，美国西海岸某些华人聚居区，粤语比较流行，有些上进心、责任心较强的美国警察会说点粤语，但那时候讲普通话的新移民数量还不够多，聚集程度也不算高。当时，中国国力跟现在相比，也不够强。
专家梅新育评价说，这门生意的景气程度可反映中国国力盛衰。现在，在海外办“中文教学班”正在日益成为热门生意，大国与小国、发达国家与发展中国家皆然，“没看英国首相卡梅伦前几天来中国访问，除了吃火锅之外，还叫英国人别学法语德语、改学汉语？目前，连还没有多少中国投资的墨西哥内陆腹地阿瓜斯卡达特斯市，也启动了汉语教学试验。9岁小学生便开始学习汉语，以求增强其劳动力市场竞争力。连印尼这些与中国有这样那样历史积怨和现实矛盾的国家也不例外。印尼历史上堪称东南亚反华情绪最强烈的国家，发生过多次排华暴乱。”
梅新育还提示，最好可以跟孔子学院等机构合作，巧借外力。
中新社财经记者李金磊则说，这个点子很超前，超前于中文的影响力，“但是中国人到美国办中文速成班的话，会遇到许多未知的困难，必须对当地税收政策、办学资质等了解透彻。这是一件风险高、收益低的事情。”最后，李金磊点评到：“土豪，警醒吧，还不如到中国开一个英语速成班赚得多。”好吧，看看人家新东方。
Part.2 视频直播、贴片广告，这就是如今的视频网站
涉及领域：娱乐、视频产业，年收入2-10亿
若是您还在为《中国好声音》满屏广告以及“好舌头”华少口中的那一串品牌名字而惊讶，那么真的就out啦！早在2001年，互联网还没有在线视频、电视荧屏还不懂得如何铺盖广告logo的时候，冯导演就已经“预测”到了商机。在《大腕》中，他想要把丧礼办成“春晚”、“快乐大本营”那样的全球直播。借名人发财、视频中插、屏幕logo植入……这些如今我们习以为常的东西，他都玩了个遍。按照几家视频网站的广告盈利的平均数，冯导的这个商机，年收入最多可达2亿，若是按照几家卫视的年度广告收入数目，那就10亿以上了。冯导，徐帆老师喊你回家经商。
恶搞《大腕》剧照《大腕》：借明星丧礼的发财之道
2001年上映的《大腕》，冯小刚导演玩了一次“借死人发财”的葬礼——在葬礼里植入广告。电影里，世界知名导演泰勒病重，可能没几天就要去世了，他昏迷之前嘱咐摄影师尤优(葛优饰)要为他办一个喜剧葬礼。尤优跟做演唱会的朋友，决定在太庙为泰勒举办一场盛大的葬礼，还大搞广告投标，最后搞来了上百家广告植入，整个会场从天上到地下全部都是logo，泰勒几乎身体每一个“部位”都为品牌做代言。此外，他们还想在葬礼里面植入一个人，一个土豪撑腰的小女星，让她长时间呆在泰勒灵柩旁边流泪，做到“戏未火，人先红”，这不就是如今常见的娱乐圈小咖带大咖出位的模式么！
虽然从电影上映到现在已经十多年了，还没有哪个勇敢的中国人敢做这个名人葬礼广告植入，但是葬礼不做，婚礼咱就可以放心大赚一笔了！
不少媒体做过明星婚礼广告植入大盘点，梁朝伟[微博]刘嘉玲[微博]、邓超孙俪、陈慧琳、杨千嬅[微博]等明星的婚礼都被盘点一通。2011年，大S[微博]和汪小菲[微博]在三亚举行的婚礼，可谓将婚礼广告植入推向高潮。从喜饼、首饰、饮料到酒席，甚至婚礼现场还出现了防晒保湿乳、洗护用品、健胃消食片、解酒产品等琳琳种种的产品。有媒体保守估计，大S婚礼广告收入超过1500万。
不仅娱乐圈，政界名人也要玩植入。此前，南非前总统曼德拉病逝，有媒体分析其三任妻子之间的矛盾，提到曼德拉90岁生日的时候，第一家庭在曼德拉故乡组织庆生宴会，但曼德拉第二任妻子温妮表示拒绝参加，因为他们发现伊夫琳(曼德拉第一任妻子、初恋情人)女儿马基准备准备在媒体云集的时候，借机推出她开发的“曼德拉之家”葡萄酒品牌。
恶搞电影《大腕》剧照依旧是《大腕》：视频产品盈利的好模式
关于政界名人曼德拉和他的家庭，除了葡萄酒品牌，电视真人秀《身为曼德拉》也是一个借名曼德拉的商业项目，主角是曼德拉的两个孙女斯瓦蒂和扎齐韦，她们的母亲是温妮所生长女泽纳妮。两人在节目中植入了其自创T恤衫品牌LWTF的广告。 反观国内，如今的综艺节目、晚会典礼的广告植入越来越多，《中国好声音》更是创下了广告冠名的一大壮举。
电影植入也不例外，2010年的电影圈就有“品牌忙植入，观众忙数数”的怪现象。其实，冯小刚和华谊兄弟[微博]，在电影界属于广告植入的鼻祖。早在1999年《没完没了》的时候已经开始有贴片广告，紧接着《大腕》《手机》开始有酒类、手机类广告的植入，到了《天下无贼》，刘德华手上的DV、李冰冰[微博]偷的手机、张涵予[微博]画画的电脑，无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。
各类视频网站的盈利模式也不例外，贴片、中插在视频网站的各种视频资源中也很常见。《大腕》里，冯小刚策划的葬礼就是想办成“像《春晚》、《快乐大本营》那样的晚会”，还要进行“全球直播”。各位看官，若是您曾经为了看一个影视剧，而饱受某网站的各类植入广告的困扰，那么就请去找“始作俑者”冯导演吧。
对于植入这事儿，梅新育和李金磊都表示，收益非常直观，但是潜在风险是很可能倒消费者的胃口，引起社会争议和道德批判。