《私人订制》葛优

《警察故事2013》成龙

《无人区》黄渤

　　《私人订制》 四天票房过3亿，贺岁档“救市之作”成功诞生；《风暴》10天票房破2.5亿，华语警匪片 《寒战》 的纪录被成功打破。而撑起高票房的除了影片的品质，还有一个个受观众喜爱的演员。从成龙[微博]、葛优、黄渤[微博]三大“贺岁帝”，到章子怡[微博]、周迅、范冰冰等贺岁女星，再到如今的姚晨[微博]、白百何[微博]等贺岁新生力量，贺岁档不仅有老资历坐镇，也多了新鲜血液，票房雪球也越滚越大了。

　　贺岁档风云变幻，贺岁帝统领票房

　　贺岁档少不了好的贺岁片支撑，更少不了好的演员来撑场，但一直以来，挑起贺岁大梁的多为男明星，“贺岁帝”也因此而生。1995年，成龙主演的 《红番区》 首次为内地带来“贺岁片”，并一举收获8000万票房，如今贺岁档已经走过了18年，观众公认的“贺岁帝”前有成龙，后有葛优，如今又有后起之秀黄渤。

　　19年来，成龙主演的贺岁片超过10部，近几年最为观众熟知的就是 《大兵小将》、《邻家特工》、《十二生肖》等片，几部影片总票房约13亿元，成龙主演的《警察故事2013》明天也将公映。但最为内地观众认可的还是长年为观众带来笑声的葛优“葛大爷”，他可谓内地第一位“贺岁帝”，从1997年的《甲方乙方》到《没完没了》、《不见不散》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》，直到近年的《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰》系列，和今年的《私人订制》，葛优主演贺岁片累计票房超20亿，葛优称帝名副其实。继葛优之后，新“贺岁帝”黄渤的崛起给贺岁档注入了新活力，从《疯狂的赛车》 到 《泰囧》、《西游·降魔篇》、《第101次求婚》，再到上映中的《无人区》，贺岁档电影票房累计近30亿，绝对是比葛大爷还猛的“贺岁王”。

　　除了成龙、葛优、黄渤，刘德华、梁朝伟[微博]、周润发也都是贺岁档的“熟脸”，但在票房上难敌三位公认的“贺岁帝”。由于贺岁片大都以男性为主角，女星常常退居其次，虽然章子怡、周迅、范冰冰、李冰冰[微博]、舒淇[微博]、徐静蕾等女星都曾多次出演贺岁片，但角色远没男星重要，其中范冰冰更是多次打酱油。不过，舒淇因为连续出演过《非诚勿扰》系列和《西游·降魔篇》几大贺岁片，现在又接演了《一步之遥》，算是最具票房实力的贺岁女星，章子怡虽然主演过《英雄》、《一代宗师》等片，但累计票房并不算高。

　　贺岁女星不能缺，新兴力量在崛起

　　虽然贺岁档女星难独挑大梁，但贺岁片永远少不了女明星，即便是以男星为主角的贺岁片，也少不了一抹温柔亮色。近些年，随着《失恋33天》、《金陵十三钗》等女性题材贺岁片涌现，贺岁女星更是越来越受关注。可喜的是，除了章子怡、周迅、范冰冰、舒淇等一线女星，新生代女星也开始在贺岁档崭露头角，比如姚晨、白百何、倪妮[微博]。

　　顶着“微博女王”的头衔，姚晨近几年主演的贺岁片《武林外传》、《非诚勿扰2》都有不俗的票房，今年主演的《风暴》即将成为史上票房最高的港产警匪片。姚晨的“贺岁”年限其实不短，早在凭情景剧《武林外传》走红后，她就陆续出演了《大电影》系列，《命运呼叫转移》、《家有喜事2009》等贺岁片，只是当时的票房都不是特别高。

　　而“小妞电影”代言人白百何进军大银幕以来迅速成为“票房灵药”，除了电影处女作《万有引力》票房平平之外，预热贺岁档的黑马影片《失恋33天》吸金3.5亿，今年的《分手合约》、《被偷走的那五年》 分别斩获1.9亿和1.5亿票房。如今的《私人订制》，四天票房顺利过3亿，总票房在向8亿迈进，白百何主演的影片可谓没有失手的。明年，白百何还有“小妞电影”《整容日记》上映，虽然不是贺岁档影片，但白百何已成为同龄女星中的“票房蜜糖”。此外，因《金陵十三钗》而崭露头角的倪妮也是新的贺岁女星，她主演的“治愈系”贺岁片《等风来》将于12月31日压轴上映，该片导演腾华涛因为成功打造了《失恋33天》，影片也被业内寄予厚望。

　　事实上，随着内地观众的年轻化，越来越多的90后观众开始成为观影主力军，他们青睐的也是年轻化都市化的题材。与此同时，演员也开始悄然更新换代，一线女星在牢牢占据市场的同时，白百何、倪妮、杨幂[微博]等“小花旦”们正开始崛起。像白百何因为一直有合适的题材，几乎成为小妞电影的“不二人选”，《私人订制》起用她看中的也正是她的人气和市场。这些新兴女星只要继续积累实力，无疑将是未来贺岁档的生力军。

　　高票房不算最猛，性价比高是王道

　　无论是“贺岁帝”还是“贺岁女王”，其主演的贺岁片取得高票房固然可喜。但如果真要追求性价比，除了影片本身投资成本，演员片酬也是重要考量因素。

　　作为“贺岁劳模”，葛优的片酬这些年从几十万涨到600万，再涨到今年传闻中的近3000万，性价比并不高。据不完全统计，葛优的贺岁档平均票房约为1亿左右，但其平均片酬估计超过500万。如此一算，葛优的投资回报率只有1:20。此外，葛优参演的《赵氏孤儿》、《让子弹飞》都是高成本，影片投入产出比自然不高。而新晋“贺岁帝”黄渤虽然今年被传片酬涨至1200万到1500万，但他此前的片酬绝对不高，黄渤演了四年贺岁片，贺岁年平均票房近8亿，而其主演的几部贺岁片片酬平均下来估计不到300万，绝对性价比超高，这也是他受投资方欢迎的原因之一。

　　而白百何则是高性价比的女星典范，她主演 《失恋33天》 时是新人，片酬相当低。虽然走红后片酬被传涨至600万，但仍比不过一线女星。此外，白百何主演的几部电影都属于中小投资，　《私人订制》 更是单靠植入广告就收回了成本，这意味着影片投入产出比相当高，白百何带动的票房成绩绝对是超值的。