于冬:韩寒新作惊喜如姜文 不欺负小时代
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“新浪潮论坛—互联网时代，重新发现电影”现场实录>>>>>>
新浪娱乐讯 为何《后会无期》不与《小时代3》同期上映？“不能太欺负人。”《爸爸去哪儿》狂澜7亿票房怎么看？“这是跨界打劫”。博纳影业集团CEO于冬金句连连，将大受期待的《小时代3》与年初大热的《爸爸去哪儿》一网打尽。
6月18日，新浪潮论坛“互联网时代，重新发现电影”在上海电影节展开。新浪首席运营官兼联席总裁杜红、博纳影业集团CEO于冬、阿里巴巴娱乐宝项目副总监米誉峰、天娱传媒[微博]副总裁、天娱影业总经理彭力出席了论坛活动。四位嘉宾在论坛上唇枪舌战，共同讨论了中国电影市场，在互联网语境下的机会和遭遇。
新浪数据助推电影营销
新浪首席运营官兼联席总裁杜红率先在论坛上发言。杜红称互联网对电影行业的介入，并不是想颠覆谁，只是要做些有意义的实实在在的事情，对于制片、发行、院线来说竞争激烈，依托于新浪用户海量的数据，我们对电影能做些什么？网络挖掘热点事件和人物的想法，在发行过程也是，2013年电影市场突破200亿票房，发行如何提升效率降低成本，也是与电影公司合作。怎么能让粉丝看到电影的介绍，把发行效应做起来。
于冬认为，在互联网的时代，电影公司过去的骄傲和成绩可以翻篇了，如果没有未来的规划和布局，就会被淘汰出局。危机意识如果没有的话，这些公司被互联网时代淘汰只是时间的问题，互联网对于电影的渗透和影响是巨大的。
《后会无期》惊喜不亚于《阳光灿烂》
郭敬明的电影《小时代3》即将上映，7月24日，韩寒的《后会无期》也将在之后的一周上映。博纳是如何拿下《后会无期》这个项目的呢？
于冬在现场说：“韩寒[微博]一直是我关注的年轻作家，他是时代的代表。韩寒很多年前就想拍电影，但是当时那个时机还不够成熟，今天韩寒电影横空出世的话，从想当导演的那一时刻起已经准备了很多年。他是一个有主见有想法，也有画面的人，在跟你描述想做的事情的时候，已经讲的非常清楚。这个电影的惊喜，不亚于当年姜文的《阳光灿烂的日子》。可以说是惊为天人，除了粉丝之外，会受到电影界的追捧。”
至于为何与《小时代3》相隔一周上映，于冬称档期是我的强烈要求，“一开始他们说应该和《小时代3》同一天上，但是我觉得那样的话，太欺负人了。”
娱乐宝总监米誉峰，立刻突破话题重围，为两部电影解围。“《小时代3》也有娱乐宝的投资，两部电影的群体是有差异性的，两拨人都是不冲突的。可能看小时代的，也会看后会无期。娱乐宝的用户比较中意《小时代3》，用户需要什么？而不是硬塞给他什么？带着这样的眼光去挖掘产品。”
主持人问彭力，《爸爸去哪儿2》会拍电影么？“我们肯定会拍。”“博纳会做发行么？”“当时李湘[微博]给我打电话，我正在国外，就被光线拿去了。”于冬笑答。
于冬发难质疑娱乐宝模式
于冬现场抛出问题：“我特别想问娱乐宝，怎么才能亏钱？”于冬解释，娱乐宝如何赚钱大家已经看到，自己特别想知道的是，娱乐宝的风险在哪里？用户量直接转化为电影消费之后，会带来怎样的结果？
“融资，娱乐宝做到了；拍电影，赚钱的制片人是少量，赔钱的是大多数；拍完之后，他把票卖完了。如果你能把你是怎么赔钱说清楚，电影公司都不要说BAT了，全被你收了！”于冬说。
米誉峰回应：“娱乐宝的关注范围是娱乐宝两条路：首先是娱乐行业的指标，包括影片的阵容、导演卡司，第二就是基于互联网大数据去判断，确保这些项目不会去赔钱。娱乐宝第一期会采取分享的方式，给到用户的年化收益率是7%，同时娱乐宝还储存了一部分资金，会做反馈用户的活动。”
米誉峰还特别提到，娱乐宝产品的最终愿景，会要买家在电影院里看到自己的名字，是出品人，甚至送票给他的朋友。参与体验的感觉更重要，带动身边的人去电影院。
天娱做娱乐行业种马：我们不是搅局者
天娱在14年初推出的《爸爸去哪儿》，让整个电影行业都感受到了深深的“敌意”和危机，不仅是关于电影是否为投机行为、对电影行业的深刻了解，也一直以来都是业界关注的焦点。“天娱成立了十年，不是一匹黑马，是一匹老马，通过选秀运动给中国带来新鲜的血液，从这个角度来说，我们也是娱乐行业的一匹种马。未来天娱在影业方面会有自己的IP，形成自己的文化。电影行业的人认为我们是搅局者，我们真的不是搅局者，天娱帮助大家把观众拉到电影院来，增加观众的粘度。”天娱影业总经理彭力回应。
彭力在论坛现场，介绍了天娱通过众筹模式推出的电影《我就是我》，“《我就是我》从去年4月就开始做了，要在9月搭建一些活动，我们就把众筹当做电视节目的一个衍生。我们更多的是用众筹来做卖点，所以投资规模很小。”
彭力还说：“其实我们就只拿了7亿票房，我不知道这怎么了？是不是因为今天整体来说，电影行业的盘子太小了的原因，我们不是来分蛋糕，是觉得蛋糕可以做得更大。”
杜红也提到，互联网时代，影片与互联网的深度是为了更好的与观众建立粘度。“把粉丝经济发挥到了极致，众筹并不是为了众筹去众筹，只是让延续了十年的平台能够参与进去。通过微博、通过新浪的平台，将电影推广给更多人。在新浪微博上，自己给自己打电影标签的用户有5800万，通过这个平台怎么为电影提供更深度的合作、服务和功能，让大家达到双赢的局面。”
《爸爸去哪儿》虽投机但仍值得肯定
谈到未来电影的投资方向，于冬说博纳投资电影有四个原则：“商业、艺术、技术、人文”。“不能盲目追求某一个方面，而忽略其他。但是你也很难在一个电影里满足四个。我一年当中，一定会考虑突出技术的是哪一部？突出人文的是哪一部？哪一部是要赚钱？”正是因此，于冬认为应该创造条件，在这个时代产生伟大的作品。市场有管制和束缚，太多的约束，导致这二十年缺少能够流传世界的伟大作品、记录时代的作品。只需十年时间，中国会成为世界第一大电影市场。在这个市场上，《泰囧》的成功是现代喜剧题材的缺失，《爸爸去哪儿》的成功，恰恰说明家庭题材电影的缺失。“尽管有些投机的行为，但是创意上、运作上、整个营销体系上，都是值得肯定的。”
这些都是市场变化的讯号。“春节期间这么大的市场，是家庭消费的最好机遇，电影市场上却没有一部可供家庭收看的电影，《爸爸去哪儿》填补了这个缺失。”
论坛的尾声，杜红对论坛话题做出了总结性的发言。“无论是制片方、发行方还是放映方，市场越来越难做。互联网的核心精神，就是帮助产业提高效率，降低成本。现在大数据很热，但是大数据对电影有没有用？依托新浪和微博的海量用户，它本身就有很多粉丝，对电影制作之前的策划来说，能更好地保证成功率。”杜红说。(魏頔/文 郑福德/摄影 张大伟/视频)
