《战狼》海报

　　南都讯 记者许嘉 发自北京 清明小长假一过，电影圈出大事了。刚刚过去的这个周末，华语片又跑出来一匹黑马，甭猜了，中国人都知道，就是吴京[微博]自导自演的《战狼》。这部卡司不大(能数出来的只有吴京、余男、倪大红，还有那位在《金刚狼》《谍影重重3》露过脸的斯科特·阿金斯)，题材生冷(国产主旋律+军事动作片———为啥不叫战争片！额，对不起，国情特殊，这二十年咱们没跟外国人打过仗啊)的电影，自4月2日上映以来，五天卷走2 .58亿人民币(票房数据截至4月6日)。这边票房红火，那边观众和业内人士也吵得红火。讨厌的，从故事角色到军事常识挑了许多刺儿出来；喜欢的，大赞吴京热血纯爷们，给中国军人长脸，顺带来了回国产新武器大展销。这部事前不被院线和媒体看好的《战狼》为何能让大家的眼镜碎一地？这几天关于它的营销、“黑幕”、对手的分析讨论层出不穷，说到底，那些都是后续的努力，如果一部电影它题材没找准、品质特别特别差，任你怎么营销，也难回天。《战狼》大爆，不完全是靠走狗屎运的。

　　PART1战绩

　　《战狼》嘴狠，它日均撕下5000多万，排片率稳定上升

　　五天，2.58亿，日均5000多万。在如今的内地电影市场，《战狼》的这个成绩并非“神级”。过去不久的春节档，单片单日近亿的票房成绩，也不鲜见。但谁也没想到《战狼》这么个有些“伟光正”的电影，能在如今商业化程度比较高的内地市场搅了局。是啊，原本大家更看好的，是高圆圆[微博]、郑恺[微博]、李晨[微博]等大热明星主演的爱情片《咱们结婚吧》。没想到，这两部电影的票房表现反过来，和《战狼》同日上映的《咱们结婚吧》，如今只拿到1.78亿。

　　4月2日到4月5日，内地票房总计7.09亿，《战狼》票房占到36%。在这个周末，如此表现可称强势。和票房占比同样强势的是《战狼》的排片趋势：4月2日，《战狼》的排片占比29%；4月3日，《战狼》在内地影院的占比降至25%(当天《暴疯语》、《冲锋车》两部新片上映，难免会对先上映的电影产生一定影响)；自此之后，《战狼》的排片率逐天上升，及至昨日，已经接近28%。如此稳定的排片率，自然代表院线经理们对《战狼》的看法。

　　PART2人群

　　《战狼》是直男癌电影？它真的招直男爱

　　《战狼》撕下的“肉”，都是谁身上的啊？如今，进电影院的观众基本都集中在80后和90后，其中的票房主力是1990到1994年这个年龄段。清明小长假上映的几部新片中，《战狼》、《咱们结婚吧》的主力观众群分布也有一定差别。《咱们结婚吧》的主力观众是1985到1989，1990到1994以及1995到1999年，这三个年龄段的占比分别是22.2%，51.8%，16.9%。相比之下，《战狼》的观众群就有些“偏大”，其中1980到1984年的观众占到10.5%，1985至1989年的观众则有30.6%，1990到1994年的影院主力的占比是44.2%。

　　不少网友大呼“擦！《战狼》就是部直男癌电影啊”。嘿，您还真说对了。虽然在观众年龄层分布上，《战狼》同其他电影的分别没那么大，不过，这部主打硬汉热血风的“军事动作片”，终于让大家看到“电影院的传统弱势群体”，也就是广大男观众们的消费力。猫眼电影提供的数据显示，为《战狼》贡献票房更多的是男性观众，占比达到57.5%。至于《战狼》是否“小镇青年”的爱？此前也有媒体引用各线城市票房数据予以证实，二线至四线城市的票房占比达到67%。

　　PART3缘由

　　《战狼》赚得爽，民族主义情绪是万灵药？

　　《战狼》能在过去几天撕下这么多肉，其中一个原因是缺乏真正强劲的对手。若论《战狼》本身的质量，在华语片里面也只是“及格”。能大赚，的确有些独门招式。

　　第一招：借力打力。借谁的力？红透全宇宙的E X O啊。前一阵子，吴京参加某门户网站的综艺节目，直言自己不知道EX O是谁。结果，EX O的粉丝围攻吴京的百度贴吧，连隔壁的普京贴吧也被爆掉。这件事的导火索也许是吴京的无心之举，但是经此事件，吴京本人的曝光率确实迅速上升。

　　第二招：做个真正的跑男。吴京并没有为了《战狼》而去参加《奔跑吧兄弟》，他只是在《战狼》上映前后疯跑了几十个城市上百家电影院。如此高强度的路演，有如《小时代》和《分手大师》。这种“人肉地毯式”宣传策略，虽然辛苦，但确实有效。

　　第三招：“打洋鬼子”是命门。《战狼》的成功，让人想起当年的《叶问》。一个吴京，一个甄子丹[微博]。一个热武器，一个冷兵器。虽然面子上不同，但它们都打的是“民族主义”这张牌。“犯我中华者，虽远必诛”，这句因为《战狼》火起来的台词，同《叶问》中，甄子丹在擂台上痛打日本军官的桥段，有异曲同工之妙呢。

　　2008年，《叶问》也是一匹票房黑马，2010年，《叶问2》如法炮制，叶问打完日本人接着打西洋拳手。而《叶问2》的票房也更上层楼，取得2.4亿人民币。同一年，同样是由甄子丹主演的功夫片《精武风云：陈真》，更是把陈真这个港片时代的“老牌抗日英雄”重新挖掘出来，票房也收获1.4亿票房。

　　“民族主义”这张牌，虽然不宜多用，但只要用的时机对，的确效果惊人。这几年，像《叶问》这样精准投放的“民族主义商业片”不多，吴京的《战狼》补上了这个空，普通观众的“强国情绪”刚好有了一个出口。《战狼》让刻板的中国军人形象改造成“类好莱坞式的超级英雄”，再加上那些国产新式武器的集中曝光，这些新鲜玩意儿的合力，也促成了这匹黑马的观众缘。

　　PART4品质

　　《战狼》实际上有多猛？

　　豆瓣7 .4分，时光网7 .1分。这是《战狼》在两大主流电影社区的观众评分。《战狼》真的有这么优良的品质吗？到豆瓣上刷一下短评，有点略尴尬。

　　桃桃淘电影：好羞耻，看得我一阵阵脸红。(1星)

　　格瓦拉：故事比较简单，槽点和硬伤也蛮多，比如爆震弹都被外军用了，我军出任务没有烟雾弹，被一个狙击手压得抬不起头……不过，如果不看国外，这完全是国产特种作战题材的新高度。(4星)

　　法兰西胶片：低预期，结果比想象中好很多，无视战术，热血先行。(3星)

　　列文：之所以力捧《战狼》，并非因为本片好到没朋友，而是军事动作大家对于华语片来说还极为稀缺的，所以编导演一肩挑的吴京能竭尽所能展现各种军事装备，打造火爆的枪战戏和打斗戏，即便还有缺点和不足，也值得人宽容以对了。(4星)