评论：《大圣归来》大圣打出了怎样的天下
play
法制晚报讯（记者 田婉婷）凭借超强的口碑与上座率，昨日，《大圣归来》以5100万元的单日票房，打破了《熊出没2》创造的4080万元的国产动画单日最高票房纪录。
截止到今天凌晨，该片上映5日，累计票房1.87亿元，预计明天就将超越《熊出没2》，成为总票房最高的国产动画。
业内人士众说纷纭，让我们来管窥，猴子到底打出了怎样的“天下”。
·国产动画的天下·
任重而道远 该学会珍惜羽毛
◆老猫（作家）
《大圣归来》火了，影院排片和票房都逆袭了，口碑也出来了。弱势排片，却是单日票房冠军，让同时在院线上的烂片们露出原形。
国产动画很久没有这样的局面了——虽说这因为暑期一个相对安全的环境：没有国外大片尤其是动漫抢档。不过想想看，这事确实也该发生了。大家都被好莱坞大片打压太久，憋了8年，屡经坎坷，最后终于拿出这样一部大制作，也算水到渠成。谁过暑期还不吃根冰棍啊，带奶油的那种。
成就固然可喜，而且是前无古人，但欣喜之后，却应该学会珍惜羽毛。国产动画真的达到高水准了吗？恐怕还没恢复到《大闹天宫》、《宝莲灯》那个地步，也还谈不上和好莱坞去争市场。
即便口碑不错的《大圣归来》本身，也有着这样那样的不足，比如音乐风格就略显凌乱，妖怪现出的原型似乎也有点好莱坞化，一些关键转折交待得不算清楚。再看看电视台里播放的动漫，那可是把进口动漫全轰走没有竞争的黄金时段，国产动漫依旧不尽如人意，任重而道远。《大圣归来》是个起点，但不是巅峰，远远不是。
珍惜羽毛是什么意思？首先就是戒除骄躁。骄是傲骄，躁是浮躁。具体表现，就是成绩做出一点点，甚至还没有成绩，就沾沾自喜、自吹自擂。这就不能不提到另外一部国产动漫，电影还没成品呢，网上就到处是预告片、获奖消息、创业鸡汤、观众好评，各种炒作和自吹自擂。太过注重外在包装，却忽视了最真实的疑问：电影呢？这样的项目，就算获得了风投、众筹，获得了政府资助，但多少年下来，拿不出电影，坏的可是整个行业的口碑，也许就没有下次了。所以，珍惜羽毛的第一步，还就是低调。
《大圣归来》在宣传上靠的是口碑传播，是电影上线后观众的捧场，这一点做得就聪明。试想要是事先大吹大擂过去，观众怕会是以另外一种心境走进影院的。
珍惜羽毛的另一点，则是认清自己。这说的不是某个人、某个团队，而是整个行业氛围。一人成功，大家跟进，一哄而上，短期吸金，迅速败坏市场。现在国产动漫圈不全是实在人，有抄袭的、有跟风的、有吹牛的，眼里都是钱，就是缺少良心制作，更别提情怀和价值观了。这也是整个电影圈烂片的发端。粗制滥造的三五部烂片一冲，《大圣归来》造的好局，立刻倾覆。
对于影片的逆袭，《大圣归来》的导演昨天说，这是因为国人“可能压抑得太久，看到一个还凑合的东西，就过分褒奖”。这是谦虚，也是冷静，电影圈里出十几个这样的导演，那羽毛就真的漂亮了。
找对路子 国产动画一定有飞跃
◆陈英杰（腾讯互娱内容与版权业务部总经理）
如果说从《喜羊羊到灰太狼》到《熊出没》，国产动画有了一个突破的话，那么到《大圣归来》开始，国产动画已经开始升级换代了。
这种升级不是技术上的，而是定位上的。之前的动画大多是拍给孩子看的，《大圣归来》既能被家长接受，又能被年轻人接受，孩子还喜欢，这种突破受众人群的界限，对于行业是一针强心剂，让我们看到国产动画发展的趋势不再只是低幼类，而转变为全民消费。
这条路很艰难，《魁拔》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》，国产动画在探索全民观影的路上有过不少作品，同样也走过不少弯路，但现在终于实现了。
之前的作品之所以没有实现，很大程度上是因为产品类型没有对路。横空出世的题材大家不一定会认，只有西游这样老少通吃的产品类型才会有很多消费力。产品对路，再加上原有的技术支持，让大家对未来充满信心。就像《失恋33天》后青春爱情开始火爆，《京城81号》之后恐怖片有了市场一样，《大圣归来》也提振了行业信心，市场不缺钱，缺的是类型片的信心，找对路子，国产动画一定也有一个飞跃。
·未来“大圣”的天下·
投资方多了 续集更需谨慎
◆刘志江（《大圣归来》制片人）
最初做《大圣归来》的时候很多人并不看好，因为大家对于国产动画都没什么信心。但是我们觉得这个作品很有诚意，愿意出来支持，我们在制作的过程当中对各项工作的要求也比较严，从策划到上映历时八年，真正动手做用了四年，是慢工出细活的结果。
这部影片是横店重点投资的项目，众筹不是大规模的，只是拿出一小部分资金来做的，因为小孩子比较喜欢动画片，在众筹的过程中让他们产生兴趣。
这部影片现在能有这个成绩，我要衷心感谢所有关心过这部电影的人。在电影市场中，观众永远是评判的主人。口碑逆袭实在没有什么特别的经验可谈，都是因为大家看中了这个作品。生意和买卖是两回事，买卖是一次性的，生意是永久的。《大圣归来》的逆袭恰恰是一场生意，我们、影院还有观众三方是生意伙伴，我们用诚意来做影片，院线和影院用诚心来做发行，观众用诚心来看我们的片子，是一个三方共赢的结果。而不是把大家骗过来，把钱赚完就走的一锤子买卖。
观众喜欢就是我们最大的心愿。至于说口碑逆袭的后续影响当然有，那就是找上门来的投资方更多了，但我们不是全盘接收，还要谨慎选择。对于续集，我们仍要努力做出有诚意的作品，至于说具体有几部续集，还要看观众的反响，如果观众喜欢，我们会继续做下去。
·口碑营销的天下·
大浪淘沙的市场 润物细无声
◆韩浩月（时评人）
《大圣归来》的胜利和口碑有很大关系，但上映的时机也起到了很关键的作用。
这部影片在排片和票房的逆袭在很大程度上是因为当下舆论对国产动画片的不满，以及对烂片的报复心理，是大家对电影的热情让“大圣”成为一个众人追捧的对象。
如果说真有什么营销秘诀的话，《大圣归来》的成功在于润物细无声，它的营销定位准确，本身不去做夸张的宣传，不去提高观众的胃口，而是在很自然的情况下，实实在在地把影片的真相透露给大家。这和现在很多刻意营销、拔高营销的路子有很大区别。尤其是在得到了一致性的好口碑之后，《大圣归来》也没有刻意走高，这更让人增加了好感。
这实际上给了好片子一个很大的信心，现在电影市场是一个大浪淘沙的过程，烂片最终是会被拍在沙滩上的，好片子一定会脱颖而出，“大圣”的成功增加了观众信心，让好片子不再担心没有排片，如果本身的质量过硬，“自来水”（自发形成的“水军”）会帮你宣传，口碑会自然而然蔓延。
采访整理/记者 田婉婷 制图/廖元
