揭秘《捉妖记》背后的三个男人
《捉妖记》投资人江志强
新浪娱乐讯 8月的第一个周末，上映半个多月的《捉妖记》如愿砍下了20亿票房，稳坐华语电影票房冠军。令人跌破眼球的票房成绩背后，既有“萌物”胡巴所向披靡的“萌力”加持，更少不了幕前幕后主创们的心血浇筑。如今这部在题材创新、制作水准等各方面都和当下大部分国产影片巍然不同的电影已经成了电影从业者们费心研究的成功案例，本篇文章仅从“胡巴”背后的三个男人——制片人江志强、导演许诚毅、主演井柏然[微博]这一角度来谈谈，三个不同工种的电影从业者，在一部好电影面临不佳境遇的情况下是如何尽最大努力，使一部心血之作成功上演绝处逢生这一影史传奇的。
简单点来说不过六个字：不抛弃、不放弃。
“保驾护航”制片人：江志强
他用一片赤子之心换来了主流舆论的零差评
首先不得不说说《捉妖记》幕后最大的推手——一号劳模，制片人江志强。
江志强执掌的安乐影业，是圈内最低调的电影公司，不靠上市圈钱，不炒作热门ip，员工常年维持在50个人左右。最具代表性发行作品是《卧虎藏龙》和《英雄》。
一开始并不被外界看好的《捉妖记》，从诞生创意到拍摄完成，花了足足7年时间。为了拍摄此片，江志强堪称“倾家荡产”。好莱坞请来的特效团队，昂贵的特效镜头，遭遇中途换角风波，再到花血本补拍，经历的所有坎坷都成为了营销中最有价值的爆点。
它的第一波话题是演员，由于原本的男主角柯震东[微博]因不良事件被封杀，江志强不惜花费7000万删掉片中柯震东所有戏份，由井柏然重新拍摄，导致电影预算超过3.5亿人民币，票房要10亿才能收回成本。片方不惜亏本也要重拍的认真劲，成为影片的前期宣传营销的重点。这一策略是精准而有效的，用在90后观影群体中同样有号召力的暖男井柏然，代替被封杀的柯震东，既制造了话题上头条，又确保了影片安全上映。
第二波话题，围绕在“教父”江志强本身。《捉妖记》从今年6月的上海电影节前开始大力宣传。多年来极其低调，鲜少受访的制片人江志强，这次却是有约必谈，上海电影节期间，便谦虚地跟记者坐下聊天，有的采访排到半夜，会一直聊到凌晨两三点。谈胡巴的创作历程，遭遇上映无望时自己的无奈和苦闷，影片起死回生的过程……和当年发行《卧虎藏龙》和《英雄》一样，江志强第三次赌上了全部身家，只为让观众看到这部华语片中从未有过的类型。
作为一个德高望重的制片人，江志强在为《捉妖记》保驾护航方面的作用是十分强大的，他用自己对电影的赤子之心征服了业界和主流声音。以至于这部片子上映前后几乎是零差评，也许电影本身并没有达到这个高度，但是江志强非凡的个人魅力和电影本身的坎坷遭遇令所有人都心怀敬意。随后朋友圈的多个微信大号开始热刷的是《他是最懂电影的富二代，创造了中国电影N个第一》，内容就是江志强如何从败家的电影富二代成为成功的电影人，悲情英雄励志向上的正能量迅速扩大。从那个时候开始，胡巴就开始霸占朋友圈。
与此同时，该电影的全国各地路演也在全面开花，江志强与导演许诚毅，主演井柏然白百何[微博]“拼命三郎”般的宣传走影院走高校，持续高热的曝光率，也在一定程度上争取了影城给自己的排片。
回看《捉妖记》的宣传营销，江志强坦言，早前开会碰头时，大家其实都没有头绪，不知道把它按照什么类型来宣传，最后只好每样都做一遍。当时唯一确定的就是，影片一定要在假期上映，“这样能够吸引最大批量的观影人群，所以，如果今年暑假不上映，那肯定是春节再上了”。选择在暑期上映，的确是该片发行策略中最正确的一环，主打合家欢的喜剧风格，在没有好莱坞大片侵袭的暑期档占尽了优势。
“苦情励志”导演：许诚毅
他用自己的海归身份为胡巴打造了一层最坚实的外壳
现实中的导演许诚毅是真正的胡巴之父，胡巴的形象来自于他的笔下，胡巴的故事也诞生于他的脑海……在好莱坞闯荡多年的导演许诚毅，不仅创造了一个胡巴，在营销胡巴这一层面上，也提供了一个海归镀金归来的新奇感和电影特效技术的保障。
许诚毅是谁？这位在国际动画界早已红透半边天、在美国机场会出现动漫迷排队要签名的“史莱克之父”，在国内并不被大众所熟知。所以在宣传《捉妖记》时，营销团队也向影迷强调了许诚毅的代表作是《怪物史莱克》系列。通过大量电影专业杂志和网站的专访，许诚毅在好莱坞摸爬滚打25年的个人经历，以及梦想把最好的特效和动画带回中国的个人形象跃然纸上。
此外，《捉妖记》中特效镜头超过600个，影片制作流程超过7年，许诚毅带领着400人的团队进行制作，而在特效方面还有美国工业光魔公司的监制……高水准的技术保障，和上映后的好口碑呼应，也是营销时的宣传重点。
在《捉妖记》的宣传期，许导还显示出了他感性的一面，接受采访时，每次谈及初版《捉妖记》被封杀时的困境，导演都忍不住落泪，让人顿时生出不看电影就对不起这枚萌萌哒的技术流海归导演的感觉。
“门面担当”男主角：井柏然
他用自己的“暖男”气质刷新了大众对电影的好感度
柯震东事件之后，江志强选择了井柏然扮演那位意外怀孕、挺大肚子、顺利把胡巴带到世上的男人。而近年气质越来越文艺暖男的井柏然，也用自己的努力和仗义，成了电影的门面担当。在这位劳模“妖妈”的努力下，胡巴在年轻观众群里的知名度和好感度得到了最大程度的提升。
拍摄杀青后，井柏然和他的团队就答应制片人江志强，从电影杀青后的第一天开始，就进入全面配合宣传模式，3个月不接新戏，留出所有空档为电影造势。作为“亲生妈妈”，他带着儿子胡巴，录制各种各样的综艺节目，参加《花儿与少年》时刻将胡巴公仔带在身边，各种嚷嚷这是自己 “生命中的最爱”；后来带着儿子胡巴一起上《奔跑吧 兄弟》，更是献上大受欢迎的小井手书：捉妖吧，兄弟；在《80后脱口秀》和《金星秀》上也是与儿子一起亮相，甚至不惜自毁形象现场表演生子，令网友大呼“为了儿子太拼了！”
电影上映后，井柏然连走15个城市的路演，历经9个商场中庭见面会、15场媒体见面会、46个影厅见面会，一路上带着胡巴和年轻的观众见面，请他们支持电影，支持小萝卜头胡巴，每天睡眠不足5小时，经常累的只能在飞机上呼呼大睡……
外形呆萌的小“胡巴”和其他的动画形象不一样，没有电视剧的人气铺垫，没有前传动画提前刷过知名度，它是一只横空出世的小妖怪，如何让大众知道它、爱上它，为它进电影院，这是非常难以解决的一个问题。而井柏然的这些努力，为胡巴在大众层面的知名度和好感度的提升，带来了不可估量的效果。
时至今日，《捉妖记》问鼎国产片票房冠军，创下20亿的票房纪录，井宝也随着影片大卖，成为当下炙手可热的“国民小生”。胡巴和井宝的关系，就像是一对互相成就的父子。
如今看来，“真诚”“会哭”“暖心”的孩子怎么能不特别惹人爱怜呢——三个个性不同的男人，在面对胡巴险遭夭折的逆境中，不抛弃不放弃，用不同的劳模特质，不信命地打造了一个值得中国电影人铭记的案例。
