四川省峨眉电影公司在11月2日下午向成都各新闻媒体宣布，自11月3日起，该公司在成都市所属15家影院放映的影片，无论是进口大片、国产影片，还是普通进口影片，票价一律降为5元。该公司总经理赵国庆当众宣称，这次降价行为以11月3日至13日为第一阶段，如果10天后观众仍然认为票价偏高，他们将考虑把票价降为3元。据成都媒体报道，截止到11月11日，在9天时间内，峨影院线11家降价影院总票房达到642575元，总共有128515人(次)走进影院。根据资料显示，降价前10天的总票房约为18万元，观众总人数18868人(次)，日平均票房1.8万元左右。降价后，观众人数为降价前的6.8倍，总票房也为降价前10天的3.6倍，日平均票房突破7万元。峨眉电影公司的负责人说：“降价确实获得了人数、票房双丰收。”

　　 峨影公司的降价行为被有些媒体形容为“轰炸”现行电影发行体制的“一枚重磅炸弹”，一时间舆论哗然，各地观众对此普遍持欢迎态度，认为电影票价早该降了。而在电影界内部，电影票降价则使得制片、导演、发行、影院以及管理部门之间错综复杂的利益关系表面化了。北京、上海、广州反应相当迅速，尽管至今还没有哪家影院加入到这场“票房大战”中去，但毫无疑问，人们已经从中感觉到了巨大的压力。

　　 在这场发生在成都的电影票降价风潮中，最活跃的还是各地新闻媒体。从一开始，媒体就敏感地抓住了这一可能在电影界引发连锁反应的事件，从多方面进行了追踪报道，关注的问题也越来越深入。人们注意到，“五元票价”启发我们思考的绝不只是票价高低的问题，而降价多少也不是问题的关键，事实上，更值得思考的问题是，电影和观众的关系以及电影体制如何适应市场化的要求？以电影业目前这样的现状，我们如何接受加入WTO的挑战？有人已经提出，仅靠降低电影票价，还不足以使观众返回影院，也未必能使中国电影业走出低谷，关键是创作出更多的受到观众喜爱的电影作品。

　　本周二上午，记者采访了中影公司放映分公司副经理黄群飞，据他介绍，成都票价大战，内部自有原因，也是两大院线争夺市场的必然结果。新闻媒体借此提出一些问题，是有积极意义的，但他认为，有几个问题应该加以澄清，他说：

　　第一，我们的媒体总是说，我们的票价占我们收入的多少，这个比例和国外相比，太高了。这种说法是非常不公平的。你去看看舞厅、卡拉OK厅、餐厅，哪一样我们的消费比例不比国外高呢？我们的汽车不比人家高几十倍？为什么单单要说电影的消费比例太高了呢？因为我们的收入水平太低了。

　　第二点，我觉得现在电影已经不是生活的必需品了，人们的消费已经分流了，电影消费有一批固定的观众，并不是全体人民都要看电影，现在的娱乐消费多种多样，看电影只是其中一种，因此，不存在让大家都看得起的问题，爱看电影的人，票价再高他也要看，如果他觉得片子值得看的话，片子如果不好，再便宜他也不会来看。

　　第三点我觉得，电影院只有赚钱，才能回报生产部门拍出更好的片子，如果说降得连本都赚不回来，最后受到伤害的还是消费者，因为没有人能提供更多更好的片子了。事实上，5元票价是不足以维持一家影院运转的，据我所知，他们提供的一些观众人数也有水分。他们能维持多久？刚降价时，新闻效应在那里，观众可能多一些，但长期行吗？所以我认为，这种做法实际上把市场搞乱了。

　　最后一点我认为，根据影院条件不同，票价可以拉开档次，但是全部降到5元不太可能。当然，降价可能会增加一些观众，但是不是比如说从10元降到5元，观众就能翻两番？我觉得是个疑问。所以，我觉得影院首先要赢利，才能回报观众。降价，短时间内是可以的，作为一项长期的做法，绝对不行。(本报记者解玺璋）