本报讯：南京大华电影院以4.1万元的价格，买下了电影《刮痧》今晚在南京首场首映式的举办权，而4万多的纯利润至少是在10万元以上票房的基础上才能获得。花如此重金购买一场首映式是否值得？此举在南京业界引出了一场讨论。

　　有人认为，4万多元买一场首映式，说到底只是炒作，虽然有梁家辉等明星助阵，要做到相应的票房还是不容易，影院要承担很大的风险和压力；有人说南京电影竞标搞过多次，竞价有越来越高的趋势，这与竞标者的盲目心态有关，长远来看，倒霉的还是电影院；还有人干脆声称这是疯了。对此，大华电影院的负责人说，衡量是否值得的标准，不能只看表面上是花了多少钱，而是要综合考虑。拍卖《刮痧》首映权，原本就是一种商业行为，既然如此，必要的投资是正常的。电影也是一种商品，要将其推向市场，少不了相应的包装与宣传。尤其《刮痧》是一部视角独特、品质优秀的国产片，我们更要花大力气，做足文章，让更多的观众欣赏到好电影。更重要的是大华电影院经过这么多年来的努力已经拥有了相当的实力。当然，一场首映式要上交4万多的纯利润是高了点，也给我们带来了压力，但这更促使我们精心策划。据了解，大华电影院与中央商场联手，共同举办今晚的首映式。

　　作为电影竞拍的发起者，南京市电影公司的负责人在接受记者采访时说，拍卖电影的首映权、首映式等是将电影推向市场的手段之一。至于4万元买一场首映式是否值得，可说是见仁见智，有一点可以肯定的是电影工作者的激情，会带来潜在的效益。经过精心策划的活动会炒旺人气，拉动票房，带来无限商机。前不久，我们拍卖张艺谋的《幸福时光》就很成功，由此可见一斑。到记者截稿为止，票价在25元至50元之间的大华电影院“中央商场《刮痧》之夜首映式”的票已基本告罄。同样，以3.9万元和1.5万元买下今晚第二场、第三场首映式的工人影城和南京影视百花园的票也已基本卖出，这或许可做答案。(陈申)