被中国土豪抢占的场刊

　　【卖片篇】中国电影海外顽强生长市场中夹缝求生

　　去年700多部大陆片，外国人只知道《天注定》和《一代宗师》

　　在各大电影节，总会听到中国电影海外销售又传捷报的新闻。但实际上呢，不止一个市场从业人员表示，中国电影只能卖到港澳台和东南亚，在欧洲、北美，能看到的中国电影非常有限，即便有，也偏艺术类。

　　来自孟加拉的记者Iqbal Hossain Chowdhurry告诉新浪娱乐，“在孟加拉国的商业院线和艺术影院都很少看到中国电影，艺术电影方面我们看到的韩国电影更多，我们经常能找到金基德的电影，而中国电影则少之又少。”

　　主持过多场中国电影戛纳记者会的Yves Montmayeur来自法国艺术电视台。他透露，“在法国的院线很难看到中国的商业片，反而是艺术片比较多，因为我们觉得反映现实的电影是最有价值的。”

　　其实纵观全球电影，只有美国片独步天下，他们有文化上的权威，在全世界布局电影发行网络，好莱坞发行巨头的电影根本不需要在市场摆摊，他们来这边只是宣传，以及谈接下来的生意。于冬告诉新浪娱乐，之前还在和福斯的老板谈五部合拍片的计划，他们的计划已经安排到2017年了。

　　中国电影在海外的销售成绩不尽如人意已经是老话题了。2013年中国电影海外票房14.14亿元，连续多年低迷。创造票房奇迹的《泰囧》北美收入不会超过10万美元。最卖座的《一代宗师》在韦恩斯坦的大力推广下，只有660万美元的票房，这已经是多年来华语片的北美票房冠军，即便是这样，《一代宗师》的海外票房只占到了全球票房的30%。

姜文携《一步之遥》到戛纳

　　“我们能感觉到政策方面的情况在一点点好转，但是过程很缓慢。”印度服务出口推广局的Vidyasagar言语中透着不屑，“今年有一部印度商业电影(《幻影车神3》)将在中国上映，我相信中国电影主要依靠的也是本土市场。你们花钱给戛纳办中国之夜，AFM(美国电影市场)的钱有一半你们是赞助的，但你们的国际化其实反而还不如我们。”

　　“在戛纳，你会感到自己非常渺小，在国内挺NB的，到这来就沧海一粟，拍一部小电影算什么，在这里每年这么多电影，听都没听说过的电影在这里交易，你会感到很大压力。”于冬说。

　　经过十多年的时间，还是看到了中国电影的进步，于冬说，“不要小看这一点点，我们是把别国的电影顶掉换来的市场。如果一个买家，只有100万美元买亚洲片，他买了中国片，就不买日本片、韩国片了。这一年当中如果他赚钱了，下一年把预算提高一点，可以多买一部中文片，市场就是这样培育起来的。有人预算不够，就留着钱只买徐克的片子，这就是市场，放弃很容易的。”

　　发行工作室负责人陈永雄也同意于冬的观点，“不做了，下次人家找不着你了，你能占的位置别人抢走了，人家越来越强大，就是这样的。”

　　今年的中影海推公司带来了14部动画片，销售情况也好于往年，海推副总安一萌透露，“往年都是闭幕之前仅能收到一些意向和电影节的邀约，今年还没闭幕，很多电影都找到了买家，大部分买家来自中东和印度地区。针对戛纳市场集中推介动画片，以及东方文化符号，是海推吸引到外国买家的主要原因。”

一名老外面对《大闹天宫》的玩具

　　整体来说，缺少海外发行渠道的中国电影光靠卖片，不能解决实质问题，那个市场太小，和中国200多亿的本土票房比起来，几乎没有什么可以拿出来炫耀的。

　　实力雄厚的中国市场已经滋生出更加强横的合作方式——合拍，这会是中国电影的未来吗？

电影展览里的舒淇画像

　　【投资篇】“壕气”冲天的资本制定规则的底气

　　先尝试中外合拍，最后和美国市场分庭抗礼

　　在开幕片《摩纳哥王妃》参与的戛纳官方活动上，总能见到一个胖乎乎的中国面孔，这就是杨澜[微博]的老公吴征，尽管在所有的制片人名字里，他排在最后一位，但却获得了影片在中国地区的发行权。他十分务实地说，“现阶段参与电影，哪怕加磅也要鼓励，毕竟是参与的国际化的电影。”

　　那么多年来一直在说合拍，到底什么时候才能真正做出优质的合拍电影，于冬这样看，“等到我们本土市场有足够规模的时候，用5到8年的时间积累到600亿票房，可以请好莱坞的导演、演员、制片。到2018年的时候，我们又增加3万张银幕，那就是5万张银幕。一切才有可能。我现在觉得先做合拍项目，跟投，慢慢放一些我们的元素进去。”

　　《归来》在戛纳的首映红毯被媒体挤得水泄不通，盛世不亚于任何一部热门竞赛片，尽管这其中有同时参与红毯活动的好莱坞明星瑞恩-高斯林的功劳，但是张艺谋，特别是巩俐的影响力，也是很重要的原因。出品方乐视影业总裁张昭感受到了这一点，“《归来》是不靠参赛获奖，在中国甚至全球，都能有不错成绩的电影。在掌声中，我获得了中国电影人的自豪，这个是久违的感受。”谈到合拍片，他强调，“一切不能操之过急，电影市场很残酷，首先要把电影拍好。慢一点，再慢一点。”

　　在《一步之遥》的酒会上，姜文指着旁边的人说，“你看这家伙瘦了十几斤，他家还有个矿，这么招女孩子，这是什么情况。”

巩俐和她的外国影迷

　　这个家里开矿的，就是影片的制片人马珂，在电影宫楼顶操办酒会的他显得意气风发，“我们希望利用索尼哥伦比亚在海外强有力的关系，把这样一部中国电影推出去。”他对新浪娱乐说，“这么多年，好莱坞慢慢也明白一个道理，他们也需要中国的故事，中国的导演，来完成一个中国电影的目标。同时利用他们全世界的网络，把他们参与的这样一个产品，利益最大化地推广出去。”

　　电梯坏了，贾樟柯[微博]带着记者爬了12层楼才赶到活动举办地，这恰如他在欧洲市场常年不懈的跋涉。5月19日，贾樟柯在戛纳与老伙伴法国艺术院线MK2和北野事务所一起宣布了新片《山河故人》，与其他作品不同，电影1/3在海外拍摄，国际资金，共享发行渠道。

　　其实从某种意义上来说，中国的艺术片国际化之路，步子迈得更大。但是更需要全球市场和更多观众的是商业片。

　　因为索尼的保驾护航，带着《一步之遥》来到戛纳的马珂没有任何所谓的卖片压力，《一步之遥》在戛纳甚至没有过多的硬广投入。有索尼哥伦比亚强大的发行渠道，马珂根本不需要担心在国际市场的问题。

　　中国市场策略才是马珂关注的重点，他希望这部电影可以在观影人次和总票房上打破中国电影的记录，“我记得《阿凡达》的北美观影人次是7000万，他的人口没有那么多，但是银幕数比较多。我觉得对中国市场来说，着是完全可以达到的数字。”

　　“我们之所以和姜文合作，因为他是非常独特的导演，全世界也没有几个，就好像昆汀、伍迪-艾伦一样。他的电影很好看，而且可以让人看到很多层境界。”索尼影视中国区制作及战略开发部总经理Dede Nickerson透露，未来他们也将以联合出品的形式发行陈凯歌的《道士下山》，与新丽传媒合作翻拍《我最好朋友的婚礼》。

　　中国的卖座电影已经可以支撑2亿以上的投资，为什么还要走出海外，寻找更多可能？前中影海推总经理周铁东一语道破天机，“任何国家电影产业的海外市场，都应该是国内市场的自然延伸。当国内市场达到足够容量、足够规模的时候，就会自然溢出。”

两代谋女郎

　　中国电影雄厚的资本优势和拥有无限可能的海外市场决定了一切，越来越多的外国片商找中国进行合拍。三年前的戛纳，就有说着不算流利中国话的美国人和新浪娱乐记者搭讪，希望可以了解更多中国市场的消息。而在美国大学的电影专业里，去年开始也已经开设了和中国市场有关的培训班。

　　“十年前博纳是什么样子？现在今天已经坐在这，我们指点江山，我们下一年要和法国合拍，和美国合拍。让他们把景点放在中国，制作成本降下来。可以用我的演员，中国演员进去了，我希望鼓励他们做合拍，我可以全球消化你多少比例的投资，各自市场优先回收，这样的合拍策略，引导这些境外的制作公司，把一些项目放到中国来。”在卡尔顿酒店对面的海滩餐厅里，于冬自信满满。

面对外国记者长炮围剿的“国际章”

　　中国电影到底在戛纳是什么角色，这并不好说。我看到世界上最顶级的制片人围绕在于冬、叶宁的身边，讨论着数十亿的合拍生意。也看到粗糙简陋的中国电影海报张贴在市场的角落里，无人问津。来自国外的制片人看到中国之夜的烟花和晚会表演，发出一声声的感叹，然后继续自顾自地谈着自己的生意，没人理会舞台上的杂技表演和中国功夫。

　　中国有14亿人口，入围戛纳官方单元的长片只有22部，美国有3.14亿人口，入围的电影数是10部。中国有世界上仅次于美国的票房，也有全球倒数第二的人均票房；有将近2万的银幕数和数量庞大的数字银幕，也有大大低于发达国家平均水平的放映服务质量；越来越多的人开始制作电影，值得回味的好电影却没有变多。处于混乱变形期的中国电影在戛纳到底是怎么样的存在，他究竟是卑微还是伟大，是一个没有答案的问题。

　　最后分享一个故事。在戛纳举办的中国新影人基金论坛上，一位台下的嘉宾借着提问之机，全然不顾主持人的阻拦，用生硬的英语不断表达自己并不专业的观点，其中最重要的一句话被他反复陈述：我有十亿资金。

　　一位中国制片人私下说，“别说老外了，连我都觉得丢人。”(魏頔 康一雄 王玉年/文)

上一页12下一页