吴莫愁“惊悚”广告

　　截止到13日，“5岁儿童被吴莫愁[微博]惊悚海报吓哭”这个话题已成为新浪微博的热门话题，有超过683万次关于这个话题的讨论。尽管海报映在地铁车门上的吴莫愁的大头照的确惊悚，但无疑，从传播和营销的角度来看，对于明星和广告的推广已经完全达到了目的。这是否是一场炒作？

　　从微博来看，确有很多巧合的细节。1月8日18点19分，清华同方发布了被称为吓人的广告，并发布微博：这个冬天带着同方好礼过新年吧！由吴莫愁、李代沫[微博]代言的同方广告正式上线。无论你在哪里，只要看到同方超级本广告，马上拍下来即可有机会获奖。

　　然而仅仅在两个小时后，名为“尹卓男”的网友于1月8日20点33分发布了地铁惊现吴莫愁的照片。而照片中，地铁门上赫然趴着吴莫愁的大头像，黑色的背景、鲜红的嘴唇、黑黑的眼线和眼影、鬼魅的表情，令人不经意间便会产生错觉，以为吴莫愁就趴在车门外。

　　而吴莫愁本人则在当天20点37分晒出自己的巨幅海报并拿大头像做文章：头像第一次被放得这么大，没有吓到你们吧？全国的小朋友们如果你们看到我的广告，可以随手拍下来发微博告诉我。

　　紧接着，关于吴莫愁面部狰狞广告将小孩吓哭的消息便四处传开，同时，网上开始恶搞不断，不少网友模仿吴莫愁海报映在地铁玻璃上的样子开始PS各类明星，传播呈几何式扩大。这个本以为应该归为失败的广告，似乎结局恰恰相反，热门话题、683万人次的讨论、报纸报道、街谈巷议……一次个性的广告营销案例活生生地摆在了眼前。

　　鲜明的定位价值无限。个性派吴莫愁的广告表现得比较美似乎没什么，而惊悚一下反而一鸣惊人，至少初步的传播效果达到了。是花大钱请个美美的大明星养养眼，还是请话题明星吴莫愁生产话题？对于不太知名、不需要端着美誉度的品牌，这个性价比一目了然。

　　可是，众人跟着新奇过后，都记住了吴莫愁，有多少人记住了投放广告的品牌？凡事就是把双刃剑，这个倒是值得好好研究一下。