最近，电视荧屏上各种“幸福”、各种“后宫”、各种“婆婆”让观众“傻傻分不清楚”，雷同、博出位、主题先行让不少电视剧陷入起名怪圈。家庭剧一直是大妈观众的最爱，这些电视剧之所以爱用《青春期撞上更年期》《婆婆遇上妈》《媳妇是怎样炼成的》这类“三俗”标题，直白的剧名完全可以起到点名主题、概括中心思想、助于宣传的作用。

　　近年来，高雅的剧名往往遭遇“碰壁”，拿不久前东方卫视播出的情感剧《那样芬芳》来说，宋佳、耿乐、郭京飞的阵容，以及讲述“一女二男”的情感路数，其实比较容易博个好收视，但因为让人摸不着头脑、太过文艺腔的剧名，该剧收视惨败。假如换个俗气点的名字，譬如《芬芳的爱情》《芬芳与林家兄弟》或者可以增加不少受众和话题性。

　　实际上，这样的“起名尴尬”是不少剧组遭遇的难题，起俗了，觉得给自己的作品往下拉分，起高雅了，又怕端着架子观众不买账。最近比较成功的起名案例是北京台影视频道正在播出的年代剧《六块六毛六那点事》，这个讲述下乡插队、男女情感的年代戏，原来的名字叫《遥远的幸福》，作为主演之一的张少华老太太向剧组建议，干脆根据开头的剧情，直接叫“六块六毛六那点事”这么个俗名算了。剧组还真采纳了张老师的建议，这部剧播出还没到一半，北京地区收视率就窜到5个点，最高时接近6，比历史剧《楚汉传奇》高出2个点。可见，张少华老师经过多年家庭剧的浸染，已然深谙收视之道，这也让人感慨如今电视剧果然“贱名好养”，越接地气观众越买账。

　　往专业了说，张少华老师这是精准营销，明确地了解目标受众，即掌握着遥控器主动权的妇女观众。精准营销其实在电影起名时更被重视，最近大火的票房黑马《泰囧》，就用了直指喜剧类型、贴合微博用户的简单名字，一个“囧”字，形象又简略，完全可以算得上年度最成功影片名。纵观最近两年的黑马电影，《画皮》《失恋33天》都是指向性明确的电影名，观众一看名字就能准确和内容、类型对号入座，进而助推票房。而那些品质不错，票房却不尽如人意的电影，多是片名有些云里雾里，观众摸不着头脑的，比如《魁拔》《赛德克·巴莱》《三傻大闹宝莱坞》等，不是生僻词，就是文不对题。

　　如今不少电视剧为了博眼球，都是主题先行，比如《家产》《谁来伺候妈》等，虽然也能高度概括剧情，但赤裸裸地让人感到一股铜臭味。主题先行在外国电影起名时也并不少见，据说，当初好莱坞导演伍迪·艾伦先是想好了《午夜巴黎》（Midnight in Paris）这个片名，然后才开始构思故事、设计人物。伍迪·艾伦很满意这个名字，甚至开玩笑说，担心写好的故事配不上这么一个优美隽永的名字。

　　以商品姿态出现的影视作品，越来越多地寻求借力，来实现一张漂亮的成绩单。但好收视、好口碑往往不是靠那些新奇特的名字就能实现，像《潜伏》《蜗居》《暗算》《金婚》这些名字响亮、品质称赞的电视剧，不但在播出时能形成话题，播出数年后仍然能作为一种“标签”类的词汇，用来形容一种社会现象，继而使得剧名具有一定的社会属性，甚至“余则成”、“宋思明”这些电视剧中的人名，也成为一类人的代名词。终究，只有剧好，才能用好名字提气，烂剧配上再妙的名字，也起不到锦上添花的作用，倒不如把起名字的功夫用到好好拍戏上。