SMG推广多部电视剧

《封神》

《天下粮田》

《萧十一郎》

　　电视剧是一条河，电视节就是测流仪。电视剧是四季风，电视节就是风向标。中国国际影视节目展的新剧推荐册再薄，它也在规划和见证着今后一段时间电视剧的产业格局。其实没有人说“一剧两星政策砸死市场”，准确的说法是：一剧两星政策出台后，交易前景的不确定性令产业景气指数下降。电视台总还是要播剧，积压的几万集剧足以保证大小荧屏都不会开天窗。好剧短缺是从来就有的事，暂时性休克并不意味着彻底歇菜，一旦第二只靴子掉下来，马上就会进入火热的大生产运动中。

　　这几乎是肯定的事。但这是明年的事。今年剩下的时间里，“冷清”也罢，“筛沙子”也罢，“持币观望”也罢，注定是一场走走停停的旅程。

　　走势1：很多项目活在概念中

　　在历年的节目展上，概念海报都是一道风景。有了想法，还没找到办法；或者有了剧本，还没找到演员，海报可不就只能虚着吗？今年的情形有些不同，有些项目的确是刚刚起头，只有概念，属于正常务虚。也有些项目是引而不发，要么万事俱备，在等待市场明朗化；要么搞定剧本，在等待演员降片酬；要么能推进就是不推进，留出时间来补休积欠的年假.。。不开机只是消耗些时间成本，一开机就意味着银子哗哗地外流。与其在一场类似《三岔口》的摸黑战中玩命，不如等天光大亮认清敌我之后再动干戈。

　　在概念海报组中，我们看见了正剧的种子选手《天下粮田》，依然是《天下粮仓》的制片人俞胜利操刀；看见了两版“封神”，慈文的马中骏和新《三国》制片人杨晓明各自领衔。加上华策已拍到第二部的《封神英雄榜》，这已经是三英战“封神”；看见了《萧十一郎》，古龙还魂；看见了《致青春》的电视剧版，只见背影不见人。我们不知道他们为何活在概念海报中，也不知他们什么时候概念照进现实，可以肯定的是，其中不乏马拉松选手，一直在寻找出手的机会。

　　走势2：行业集中度瞬间提高

　　电影的行业集中度高，市场的主要份额被排名前八的大公司切走。电视剧的行业集中度低，小公司一直有“以小搏大”“一片成名”的机会。可是近年来，一线卫视的荧屏，基本上被几家大公司垄断，小公司想挤进去已难。而一剧两星新政出台以后，大家嘴上都说“长远而言是好政策”，可那些实力有限、眼光模糊的公司，短时间内就不敢出手了，只剩下大公司在市场里拼杀。

　　其实大公司也有难念的经，那些以大制作、大明星见长的大公司不得不谨慎起来。四星变两星，收入瞬间少了一半，谁敢蒙头往前冲？而那些以中小成本制作为主，走性价比路线的大公司则如鱼得水，他们本来就是独播和两星专业户，这政策不就是给他们家制定的么？

　　在电视节上受追捧的戏，比如《琅琊榜》《花千骨》《王大花的革命生涯》《武则天传奇》，其热销与明星有关系，与题材有关系，与群众基础有关系，与制作公司的品牌也有关系。政策的指挥棒一转，预售火的剧目和新开工的项目更加向大公司集中了。

　　走势3：新剧来了，旧剧不走

　　电视节上从来都是“只见新人笑，不见旧人哭”，似水流年嫁不出去，就得做好一辈子“老姑娘”的准备。往年，错过大好年华的旧剧很快就认命了，因为一茬茬小鲜肉在后头顶着，你不走也不行。可是今年不是这样，由于新剧减产，旧剧的心思普遍活泛。都想在乱军之中捡漏破门，都想在绣球招亲时碰碰运气。

　　其实，新剧里固然有姿色喜人的，旧剧当上“剩女”也未必是因为品质不佳。小马奔腾的《黄金大劫案》《翻手为云，覆手为雨》还在等待下家，张黎[微博]的《九年》也没有碰到有心的人家。“中国梦”展播曾经带来无限遐想，“反法西斯”展播再次点燃枯寂的梦想，市场像一个先后服了极寒和极热药物的躯体，不打摆子才怪。对有些剧来说，打摆子带来希望。

　　走势4：闸门当前，强者生存

　　今年下半年，《北平无战事》《老农民》《二炮手》《于无声处》这些男人戏要上，《长大》《谈判冤家》《云中歌》《星月传奇》这些女人戏也要上。究竟谁能在有限的档期里破土而出，值得依仗的还是实力。

　　对于很多大制作来说，跨进四星时代就一步登天，跌出四星时代就损兵折将，电视剧发行已成了条子大战。你也有条子，我也有条子，条子就不如品质好使了。因为条子互相牵制之后，品质就一飞冲天了。这还真是一个叫天不灵，叫地不应的档期，除非你承载有完全不可替代的主旋律功能，否则就只能靠自己了。那么多双眼盯着呢，谁敢锄强扶弱？

　　走势5：逆市而行，古装放量

　　今年上半年的高收视剧基本上都属于都市情感系列。虽然于正的《宫锁连城》保持了单台收视第一，可是跟《大丈夫》《一仆二主》《我爱男闺蜜》这些四星联播剧的总收视率比起来，就差得太多了。从节目展现场的海报来看，古装剧的生产还是放量了：《琅琊榜》《女医明妃传》后期中，《花千骨》《秦时明月》热拍中，《五鼠闹东京》《芈月传》《后宫如懿传》即将开机……除此之外，不要忘了三版《封神》摩拳擦掌。

　　一方面，古装剧受到播出比例的限制；另一方面，古装剧没法植入广告。那制片方还为什么要齐刷刷地涌向这个类型呢？只能说，当代都市情感题材开掘过度，人类的各种情感模式都来过十次后，创作者和观赏者同时选择了抽离。还有就是，都市情感剧依赖超级大腕的演技和人缘，古装偶像剧的演员费用总体上低得多，而且还是视频网站的宠儿。所以，说是逆市而行，其实是顺流而下。(李星文)