彭丽媛

端庄大方

彭丽媛时尚造型

　　“第一夫人”的话题，引爆了关于本土时装产业的关注。之前这个行业的所有努力都被肯定，并且前景光明。现在几乎所有人都对未来表现出了前所未有的兴奋，从消费者到国内时装产业，都满心期待，未来我们在穿上国产服装的时候，将会更加自信、时髦。

　　“第一夫人”带动国内时尚热潮

　　“这一定是中国决策层最有意义的一次亮相之一，其所带来的价值将在日后不断被证明”，法新社这样评价。2013年3月22日，习近平作为中国国家主席的第一次出国访问中，彭丽媛作为“第一夫人”的首次亮相引发了关注。黑色大衣，领口内搭浅蓝色丝巾，手挎深色皮质大号手包，这一形象令人眼前一亮。《纽约时报》评论：“在其夫习近平作为中国国家主席的第一次出国访问中，一路同行的彭丽媛看起来已做好了为自己树立新形象的准备”，在接下来的一段时间之内，网络上充斥着对这次亮相的讨论。首先在淘宝网上迅速出现了同款的山寨产品，据说在短短一周之内销售额达到上百万。接下来“无时尚中文网”求证图片中彭丽媛所穿着的服饰均出自国产品牌“例外”。此后，例外网站因访问流量过大崩溃，无数人涌进“例外”的店中消费。一时间，本土服装品牌前所未有地得到了人们的关注和青睐。

　　“其他一些人认为她大体上很像米歇尔-奥巴马：现代、开朗、热爱时尚。他们期待着某一刻，彭丽媛、奥巴马夫人以及她们各自的丈夫能在国事访问中集体亮相，不管是在华盛顿还是在北京，这一情景有可能在未来4年中发生”，《纽约时报》的报道中这样说道。事实上，彭丽媛和美国“第一夫人”米歇尔-奥巴马相比较并不仅仅是因为身份，她们似乎选择了同一条通往赞誉的道路。“第一夫人”的亮相聚焦了全球上亿人的目光，数十家国外媒体报道了这件事，并将之上升至中国形象的崛起加以分析。而最重要的是，这一事件使真正习惯于消费高端时装的人，开始审视中国服装产业的现状，并开始认真考虑未来我们需要什么样的中国品牌服装。

　　“第一夫人”的亮相是一个撬动国内品牌的契机，但绝不是开端和本源。这就像射击比赛一样，运动员在扣动扳机之前，要进行无数次的重复训练和铺垫。早在“第一夫人”话题之前，中国设计师如Masha Ma、周翔宇、Uma Wang、王培沂等人，已经开始通过参加欧洲时装周的方式，试图撼动中国服装乃至中国设计在世界上的地位。但这仅仅是限于小部分时尚业内的狂欢。七匹狼品牌董事长周少雄说，“如果说‘第一夫人’话题的意义，我认为最大的则是让中国最大的精英群体——公务员群体，能够更加自信地穿着中国时装。”七匹狼是国内最大的男装品牌之一，这一品牌也一直与中国政治界保持合作，“我们从没想过将这个点拿来宣传。”事实上和欧美国家不同的是，在中国，曾经没有人认为中国时装是一个值得自豪的民族产业。时尚媒体出版人、专栏作家洪晃也在其专栏中写道：“我上个月把一盒子我们店里中国设计师的商品送给一位官员，她还打电话跟我说：‘你怎么能送我东西呢，不过我打开一看，也没什么值钱的，就收下了。’”

　　中国品牌接轨国际

　　如果“第一夫人”的亮相是引发人们对国产品牌讨论的诱因的话，事实上，国产品牌自身也在悄然地发生着改变。很多时候如果不过分深究品牌的出身，普通的消费者很难分辨手里拿着的是否为国产品牌。在广州品牌Mo&Co。的店内，到处都能看见欧美超模身着该品牌单品的街拍海报，无论是从店铺装修风格还是广告拍摄来看，几乎与国外品牌无二。而在设计上，这一品牌也不乏创意，一些极简风格的单品，蕾丝和透视雪纺面料都是近两年的时尚热门。与此同时，这一品牌也经常出现在国内时装编辑和街拍红人的身上。这显然是一个潮流，现如今越来越多的国产服装品牌，会选择西方当红偶像为其拍摄海报或者签约成为代言人，最早的例子当属品牌Me&City，如果历数起来的话，将会有一个长长的名单：Agyness Deyn、Cole Mohr、Luke Worral、Orlando Bloom、Alexa Chung。而今天，翻翻国内的时尚杂志就会发现，由海外团队操作品牌的广告形象几乎成为了国产服装品牌的标准配置，反而是中国面孔，越来越多地成为了西方奢侈品牌的表达诉求。

　　中国成为全新标签代表雄厚的资金和强劲的消费市场

　　事实上，正像希望品牌看重东方面孔的理由一样，现如今从某种意义上来说，中国意味着更加雄厚的资金实力和更加广阔的消费市场。《纽约时报》一篇名为《中国消费革命》的文章中指出，“在中国，城市居民年人均可支配收入为3000美元，但是据估计，中国有600个亿万富翁和超过100万的百万富翁还是以美元作为计算单位。即使不是百万富翁，中国人也一样经常挥霍。麦肯锡管理咨询公司预测，到2015年，年收入在1.5万美元到3万美元的中国上层中产阶层奢侈品消费将占整个中国奢侈品消费总数的1/4。”

　　事实上，几乎稍稍对时尚圈有所了解的人，就会看出品牌多么青睐中国。Gucci在北京的店铺是纽约的3倍； Louis Vuitton将“运送奢侈品的火车”开到了上海，刚刚开幕的“上海之家”比巴黎香榭丽舍大街上的“香榭丽舍之家”旗舰店还要大； Chanel接下来要将自己的《Little Black Jacket》展览带到北京、上海；Dior刚刚在上海做了一场关于其高级定制系列的秀。就像《中国消费革命》一文中最后作者引用了受访人说的一句话，“如果中国人减少一半，这些品牌大部分都会消失”。这一受访人经常出入奢侈品店，喜欢戴有大Logo的配饰，每月用自己收入的60%~70%购买奢侈品。

　　也正因为如此，在某些领域当中，国产品牌反而成为了其宣传最好的注脚。国产腕表品牌飞亚达，从2011年开始进入到了代表腕表最高殿堂的“巴塞尔表展”1号馆当中，除了品牌自身具备的技术实力之外，中国背景也不无关系。而在全球最有价值的运动联盟之一，美国职业篮球(NBA)的球场中，大量充斥着中国体育品牌的广告。李宁品牌则签约了现如今最炙手可热的球星德伦·韦德，每年需要付给他上千万的代言费。议文品牌的总经理夏华则认为，现如今中国的精英阶层将是对国产品牌最好的表达。就在去年，夏华刚刚把企业家拉到伦敦，让其为议文的男装品牌走秀。“我觉得他们完全能够代表中国人的新面貌，是中国和中国服装品牌最好的表达。”

　　3月22日

　　“第一夫人”备受瞩目

　　中国新任国家主席习近平首次出访，在第一站俄罗斯下机后，随行出访的夫人彭丽媛的服装受到网友关注。几分钟后淘宝上已经有人开始叫售同款服装以及手袋。据网友猜测，彭丽媛手提手袋为Tod’s。

　　3月22日

　　“无时尚中文网”率先爆出“彭丽媛外套及手袋都来自国内品牌例外为其特别定制，而且已经得到例外品牌公关确认。今天的晚宴将继续穿例外的礼服，这次出访四国服饰由例外团队打造。据例外公关透露，彭丽媛一直是例外的VIP，之前多次公开场合服装均为例外品牌”。

　　3月23日

　　引发大量网络搜索

　　3月24日

　　中国新任国家主席习近平出访到达第二站坦桑尼亚，随行出访的夫人彭丽媛这次选择了套装，手袋为访问俄罗斯时的同款白色手提包。

　　3月25日

　　纽约时报中文网《彭丽媛穿的是“例外”吗？》

　　3月26日

　　中国新任国家主席习近平出访到达第三站南非，随行出访的夫人彭丽媛这次选择了带有民族风格刺绣图案的长款外衣。

　　3月27日

　　时尚媒体出版人、专栏作家洪晃：《我所知道的“例外”和“无用”》

　　3月28日

　　无用设计工作室就彭丽媛服饰发布公告，公告称，无用设计工作室创始人马可为彭丽媛女士此次出访四国提供了部分服装服饰的设计，并由无用和例外的生产技术人员制作。 撰文/宋强