空城计

苦肉计

连环计

　　晨报记者 彭骥

　　行走娱乐圈，怎能少得了宣传吆喝；要吆喝得好，又如何离得开炒作大法。爱情若有36计，娱乐圈炒作大法就只会多不会少。近期的银幕上，《超级经纪人》、《逆袭》、《“绑架”大明星》等电影不约而同聚焦娱乐圈，讲述娱乐圈玩弄虚实的炒作故事。而同样热闹的是戏外，周迅、谢霆锋绯闻一波三折，冯绍峰[微博]置办豪宅扑朔迷离，李小冉[微博]斗法马苏[微博]、陈思[微博]诚激吻佟丽娅[微博]、范冰冰“胸袭”导演、倪虹洁[微博]走光等各展神通，单这个月抢占媒体版面的明星报道，就可汇总来做炒作教材。

　　只是，“炒”亦有道。一般情况下，观者也会将计就计；过度或无底线的炒作下，艺人信誉度受损，观者自然走为上计。

　　空城计 无中生有假新闻

　　[新鲜案例]

　　近日网上出现所谓网友曝料，图文并茂地称，在看房时无意间拍到冯绍峰的身影，而且该楼盘开盘价不菲，最低价都要1000万元。不久后，冯绍峰主演的电视剧《兰陵王》四处宣传，发布会上，冯绍峰即对此事有所回应：“照片上是我吗？就看到一个背影，帽子衣服都不是我的Style，是不是认错人了？”至此，“冯绍峰买豪宅”应属不实，但所谓曝料，是被曝，还是主动放料，就说不清楚了。客观效果上，这一假消息，为冯绍峰的亮相制造了一定话题。

　　无独有偶。前阵子，有网友贴出一张“徐静蕾”出入香港的登记表格，姓名、出生年月、职业全都与演员徐静蕾相符，而该表格的婚姻状况栏里竟然在“Married”(已婚)中打钩。登记表上，徐静蕾三字的连贯签名，与她平日签名也相当相似。一时之间，“徐静蕾已婚”的传闻迅速成为热点，各大媒体都不淡定了，热衷于“猜男人”游戏，求证电话从黄立行打到徐静蕾本人，徐静蕾微博留下具有流行度的回应“金句”：“我就是隐瞒体重，也不会隐瞒结婚。”过不了几天，正在巴黎的徐静蕾明确回应，称自己没有结婚，她正在巴黎看秀呢，一边还为新片看景。是的，徐静蕾新片即将开拍了，大家期待新片吧。

　　[业界分析]

　　娱乐营销人士张先生认为，“空城计”是娱乐圈炒作最为古老而常新的招法，主要特征是无中生有，成本低，代价小，对艺人损失度小。不清晰的照片，加上指向性强的文字，即能构成传播素材。消息传播后，艺人必须不能在第一时间明确回应，最好也是朦朦胧胧地让大家的猜测再发酵几天，等到效果达到、时机成熟时，再正式出面否认，以被害人身份粉碎假新闻，抖一抖衣袖，不沾上一粒灰尘。难度在于分寸把握。以徐静蕾案为例，一张写着“徐静蕾”签名的登记表实在是不能说明问题，连签名者身份都无法确认，完全属于无效证据；但放在网上言之凿凿，就是能收到让各大媒体趋之若鹜的奇效，自然是因为竞争激烈的媒体态势下，有“宁可错杀，绝不放过”的心态。然而，另一方面，“空城计”势必不可持久，亮牌的时机把握很重要，太快了没有效果，太慢了会因被识破而陷入被动，或者观众信以为真，虽消息为假，也难逃在履历表上留下一笔，若干年后洗都洗不掉。

　　苦肉计 待价而沽曝隐私

　　[新鲜案例]

　　电视剧《今夜天使降临》的发布会，马苏、刘涛[微博]、李小冉三大女星现场争相开“私生活报告会”，让小伙伴们看得目瞪口呆。李小冉突然宣布怀孕，马苏在刚否认与孔令辉情变后，马上来了个大转弯，泪洒现场，首度承认与孔令辉已分手多时。这些平日里媒体得一即可、艺人们守得密不透风的动态新闻，忽然间大珠小珠落玉盘，真得花时间慢慢消化才行。要不是有新剧上档，矜持的明星们是断不会如此主动自曝的。

　　与导演鄢颇[微博]离婚后，梅婷[微博]的感情生活是个谜。这边，李小冉又怀孕又与鄢颇传婚讯，那边，有网友号称目击梅婷挺着大肚在香港某超市逛街，而且是先后三次偶遇梅婷，目测她已有8个月左右的身孕。梅婷的经纪人陈岩[微博]通过微博回应：“梅婷确实已经怀孕，与丈夫在外地待产，她的丈夫并非公众人物，容我们略去他的背景与细节。”当然，经纪人还提到，梅婷产后就会恢复工作。几乎同时，梅婷出演《激战》就在该片的诸多新闻中凸显出来：原来《激战》里有个她。

　　[业界分析]

　　经纪人刘小姐认为，“苦肉计”是娱乐圈炒作最有节操的招法，因为炒作利用的工具是艺人个人的真实生活。明星的恋爱、分手、结婚、婚变、离婚、怀孕、产子等，都是能产生一定炒作价值的，“待价而沽”是受认可的处理方式。无事时的 “这是我的个人隐私，不会分享”，你大可理解成“还没有合适的价钱，到时再说”。那些自己身上的“肉”，平时攒着，等到有新作面世等宣传时机，艺人们自会牺牲隐私。比如，马苏否认情变，是时机不到；改口承认，那是“价钱”合适了。“苦肉计”贵在时机，观者碰到此类炒作，多问个“是不是有什么新作品”，自然明了。

　　反间计 台下默契台上吵

　　[新鲜案例]

　　在《小时代1》刚刚上映之时，于正[微博]对郭敬明[微博]还是非常友好的，不仅力挺，还在微博上力邀“郭敬明带着他的小鲜肉们进宫看小主们”。但是，《宫锁沉香》跟《小时代2》同期上映的消息传出后，于正马上“变脸”。面对“袁姗姗[微博]要演《小时代3》里的林萧”的消息，于正突然怒了，“他们电影宣传也好，打击报复也好，女演员互相竞争也好，别扯上我家艺人”，跟网友互骂之余，也将矛头对准了《小时代2》。在于正看来，这是《小时代2》因为争夺档期使出的“黑”招。此外，还有网友猜测于正骂《小时代2》是烂片，是因为自己一手捧红的杨幂[微博]转投《小时代2》而内心不爽。“放炮”的还有高群书[微博]，他大骂：“这年头流行为了挣钱不要脸了么？唉。”虽然字里行间并没有指名道姓，但《小时代2》提档是刚刚发生的。当然，郭敬明也不是省油的灯，这位早参透“骂”与“被骂”的高手，每逢自己的新片上映，访谈中就会让旁人中枪，前有所谓过时的“老导演们”，后有“也没有人看贾樟柯[微博]”。骂声沸沸扬扬之间，只见相关作品的搜索量、关注度指数都嗖嗖地往上升。

　　[业界分析]

　　媒体人唐先生认为，“反间计”是最考验当事人默契的招法。娱乐圈没有永恒的利益，观者认真就输了。娱乐圈说大不大，大家低头不见抬头见，互相骂两句，是双赢。很多情况下，能相互取得默契的，台上还是一副水火不容的姿态，下了台彼此一番交杯互赞“合作愉快”，那是屡见不鲜。当然，“常在河边走，哪有不湿鞋”，默契度不够而擦枪走火的也不新鲜。章子怡[微博]、范冰冰早在2009年合作《非常完美》时就彼此有戏，范冰冰干脆推掉了该片大部分宣传，这边范冰冰揶揄自己演的“心机女明星”原型是章子怡，那边章子怡呛范冰冰“没人敢娶”。当然，这段旧事也不会白提的，这里顺便插播个广告，以免被告“诽谤”：如今，范冰冰的《一夜惊喜》正在热映，章子怡的《非常幸运》即将上映。

　　连环计 一波未平一波起

　　[新鲜案例]

　　最近最火热的娱乐圈热点，莫过于周迅、谢霆锋的绯闻，起承转合丝毫不输编剧精良的肥皂剧。事件缘起两人同住香港金钟柏舍同层楼，被媒体曝出相恋一年多。这下观者惊呆了，对两人来了个“前任”大挖底，有心地编了个“爱情连连看”。就连同行艺人也乐得掺合进来。容祖儿[微博]是谢霆锋老友，笑说：“他喜欢国语北京腔，我和周迅见过。”蔡卓妍[微博]也说：“我很喜欢周迅，私下真的幻想过他们交往，郎才女貌！”明明[微博]当事人双方经纪人都明确否认交往，细节、故事却越来越有可看性、传播性。有媒体再加把火，曝出她之所以搭上谢霆锋，是为向秘恋两年的梁朝伟[微博]示威报复。一环生二环，二环生万象。接着，周迅出演《窃听风云3》女主角、谢霆锋联盟周润发出演《赌城风云》，林超贤[微博]邀周迅、谢霆锋共演爱情片，故事开花结果，无限可能。

　　[业界分析]

　　一位娱评人这样认为，连环计堪称操作难度最大的招法。首先，连环计施用前提相对苛刻，要么当事人名头够大，要么事件本身足够劲爆。其次，连环计往往是各种招法的组合拳，中国传统经典贡献的借刀杀人、趁火打劫、暗渡陈仓、浑水摸鱼、远交近攻等活学活用，融为一体。同时，连环计必须要做到环环相扣，铺垫、高潮、留白等一丝不苟，正因其难度系数，一旦事件自然发酵超出控制，留下话柄，也最容易刃伤自身。