法制晚报讯(记者 钱业) 有预热、有发酵、有认错、有对战，这就是2014年至今娱乐圈最重要的文章事件。它就像一部大片，剧情跌宕起伏，媒体舆论一阵狂欢。   

　　发起者《南都娱乐周刊》、推动者微博似乎成为了最大赢家，但渐渐有人开始反思，将巨大的舆论机器对准个体人物，是否会造成舆论失控和失当。

　　从“周一见”至今，一个星期快过去了，文章事件的热度完全没有下降，依然占据着纸媒和网媒的重要位置。

　　今天，中国传媒大学新闻传播学院教授方毅华在接受《法制晚报》记者采访时认为，一直处于激烈竞争状态的新老媒体，在这次文章事件上的新闻营销实现了共赢。

　　媒体狂欢

　　新老媒体 看似竞争实则共赢

　　在文章事件中，主导者《南都娱乐周刊》无疑有着精心策划的痕迹。

　　上周五，该刊执行主编谢晓发布了微博预告，宣布《南都娱乐周刊》将于本周一曝光与文章有关的重磅图文。

　　上周六，文章和姚笛深圳香港游的第一批照片在腾讯网曝光。

　　上周日，搜狐网放出文章出轨事件的完整视频。

　　此外，谢晓表示，报摊老板提前将周刊内容拍照上传网络。

　　从表面上，《南都娱乐周刊》在传统纸媒与新兴网媒的新闻竞争中完败。但是，从实际效果上来看，新媒体的迅速跟进使得对文章事件的关注持续化、最大化，也正好弥补了《南都娱乐周刊》的局限性。

　　本周一，登载着文章与姚笛牵手照封面的《南都娱乐周刊》，在上摊后便被读者抢购一空。

　　中国传媒大学新闻传播学院教授方毅华认为，纸媒的提前预热和新媒体促进舆论的持续发酵，达到了新老媒体“合谋”的效果，可能也远远超出了媒体对该报道本身的预期，“可能这也是令他们惊喜万分的事情”。

　　其实，《南都娱乐周刊》在发刊后也没有放弃与新媒体的合作营销。3月31日晚，谢晓参加了某网站的微访谈，与网友畅聊追踪文章出轨事件的幕后故事。

　　凌晨  文章发表道歉声明《致周一见》；马伊琍随后发表微博称“且行且珍惜”

　　晚上 《南都娱乐周刊》执行主编谢晓做客腾讯，谈追踪文章的幕后故事；文章微博开炮，质问《南都娱乐周刊》出品人陈朝华和主编谢晓；陈朝华微博回应反问文章用意何在

　　舆论失控   微博若上市 文章应该分股份

　　虽然明星出轨从来不是什么新鲜事，但这回的文章事件能载入新媒体的传播史册。

　　3月31日凌晨，文章在微博发表名为《致周一见》的道歉声明，两小时互动量(转发加评论)破87万次，5小时30分达130万次，截至今天上午记者发稿时，该条微博总互动量已经超过315万次，超越了王菲去年宣布离婚时创造的纪录。

　　此外，马伊琍回应文章道歉声明的那条“且行且珍惜”微博，总互动量也超过了194万次。

　　这样庞大的微博互动效应，如此惊人的影响，让包括BBC、《每日邮报》、《好莱坞报道者》在内的多家欧美主流媒体都对此作了报道。

　　文章事件让市场看到了微博的活跃度和影响力，网友更是将文章与新浪微博在纳斯达克的上市计划挂起了钩：“假如新浪微博上市了，文章也应该分到一定的股份。”

　　《南都娱乐周刊》执行主编谢晓发出预告，文章出轨的消息开始迅速传播

　　上午 文章、姚笛深圳香港游第一批图片曝光

　　下午 文章、姚笛挽手照曝光

　　姚笛关闭微博评论功能

　　新华社发文评文章事件，称“狗仔当道，新闻蒙羞”

　　上午 《南都娱乐周刊》版面被偷拍，遭提前公布

　　下午 文章与姚笛出轨视频发布

　　过度营销   舆论机器对准一个人是媒体的耻辱

　　在文章发表道歉声明当晚，他突然在微博上与《南都娱乐周刊》的出品人陈朝华和执行主编谢晓公开“叫板”，这让不少人开始怀疑《南都娱乐周刊》在借机公报私仇。

　　4月1日晚，马伊琍的父亲开微博并首度发声，声讨《南都娱乐周刊》是在伤口上撒盐。由此事件开始由一边倒地声讨文章向同情马伊琍一家转变。

　　有网友甚至表示，舆论已经影响到自己的婚姻生活：“自己和男友是姐弟恋，父母一直不太同意，最近好不容易答应了，结果文姚这事儿一出，又黄了。”

　　除了媒体外，连各种企业也借此狂欢“消费”文章与马伊琍一家：某银行推出了“周一见5折大有文章”的主题活动，并称“美食虽折，情意不折，且刷且开心”；某网站则发布了智键产品直接取名“周一键”。

　　对于文章的过度营销，终于引来了不满。有媒体开始反思，有网友甚至表示“舆论机器对准一个人是媒体的耻辱”。

　　方毅华教授指出，媒体在相当程度上承担着一个过去“教堂”的角色。作为“教堂”，大众的舆论是在媒体主导之下的。“你要将大家引导到哪里去，完全在于媒体对自己社会责任的考量”。

　　对于如今的狂欢，有人已做出反省：“看到最后，我反倒觉得他们(文章、马伊琍、姚迪)倒还像个正常人，有正常人的懦弱、私心、纠结，也有见不得人的那些小龌龊、小心思。反倒是围着他们狂骂的人、围剿的人、狂欢的人，真像是一群疯子！”

　　《南都娱乐周刊》官微发布声明，称对“捏造个人恩怨等说法”保留法律诉讼的权利

　　马伊琍的父亲开微博，公开质疑媒体在伤口上撒盐

　　事件爆发后，文章首度公开亮相，现身首都机场

　　外媒开始报道文章出轨事件，文章被戏称为“国际章”

　　马伊琍独自现身上海某商场，被粉丝认出后，粉丝高喊“加油！”

　　借着“出轨门”事件，文章“红”透了半边天，不仅有国外众多媒体的关注，连国内的电视台也纷纷借助文章的各种电视剧提升收视率，但他参演的电影《我在路上最爱你》却没捞到任何好处。    该片于3月28日上映，本以为“当红小生”文章的加盟会给影片带来好运，没想到上映当天即发生的“出轨门”事件，令不少网友纷纷发出“抵制”、不看的声音。

　　据初步统计，截至今天零时，《我在路上最爱你》累计票房仅有1900万。不及同档期上映的《盟军夺宝队》的一半，连《天才眼镜狗》的三分之一都不到。

　　昨日，《法制晚报》记者连线片方，宣传负责人也表示很无奈。

　　电影遇冷   网友坚决“不看你”

　　由黄圣依、文章和两位韩国明星池珍熙、车秀妍出演的电影《我在路上最爱你》由于文章的出轨事件而被热议。巧合的是，文章在片中颠覆了以往逆来顺受的小男人形象，而饰演了一位玩世不恭的“土豪渣男”。这次出轨门事件后，网友对他的称呼不谋而合。

　　细心的网友统计发现，文章在该片中出现的镜头并不多，片中字幕也打着“特别出演”。但这并不妨碍他们的种种“抵制”，很多网友到该片官方微博上留言“绝不看负心汉文章的电影”。而该片在豆瓣上的评分也低至2.8分，不少网友留言“冲着文章给0分”。

　　本报记者从排片表上发现，《我在路上最爱你》3月28日上映当日排片量在9.97%，位于《白日焰火》之前，28日当天与《白日焰火》票房不相上下。但随着当天晚上文章事件迅速发酵，该片从30日开始，排片量降到只有《白日焰火》的一半。

　　昨日，本报记者连线了UME影城、新世纪影城、广安门影院等多家北京影城发现，虽然排了《我在路上最爱你》，但几乎没什么人看。

　　宣传变味  文章没来也成主角

　　按照惯例，演员和导演等主创人员有义务配合制片方和发行方到各大城市和影院接受媒体采访，与影迷见面等等。但由于发生了这种事，文章避开了所有活动，参与该片各地巡回宣传也只有黄圣依和导演金丰起出席，但这并未消除大家对文章事件的好奇。

　　昨日，《法制晚报》记者连线该片宣传负责人易女士，她透露，截至昨日，剧组跑了十四个城市，但每到一个地方，记者问的第一个问题都不是关于电影的，而是“你对文章的事情怎么看？”这类问题，关于电影本身的问题少得可怜。

　　影片上映当天发生出轨门事件，有人怀疑是否为了新片炒作而为。对此，易女士连连否认，“这是破坏艺人形象的宣传，我们是一部暖心的片子，是号召大家相信爱情，如果用这种负面新闻宣传，对片子一点好处都没有。”同时她也承认，事情出来之后，影片的关注度是多了很多，但只是关注而已，很多人都表示因为他演，所以不去看，对影片确实有影响。

　　电视热播

　　“裸婚”重播 业内称“畸形生态”

　　与电影遇冷不同，文章主演的电视剧最近却又在各大卫视热播起来。江苏卫视从4月1日起每早6集重播文章与姚笛的旧作《裸婚时代》。

　　据了解，原班幕后团队打造的《裸婚时代》续集《裸婚之后》，也因“出轨门”卖出天价，并或将在浙江卫视提前上档。继江苏卫视之后，深圳卫视也在白天播出《裸婚时代》，而河北卫视、云南卫视也开始播出文章、马伊琍主演的《小爸爸》。

　　记者通过河北卫视了解到，该卫视在3月打包购买了《小爸爸》的黄金档时段独家播出版权，以及两次非黄金档播出权。但从节目表显示的情况来看，《小爸爸》是接档《大追捕》的，而《大追捕》只播到15集就被紧急腰斩，接棒的是文章的《小爸爸》。河北卫视对此的解释是：“我们也是想借这个剧让大家回顾一下文章和马伊琍之前的幸福感情，不要再盯着姚笛这个事不放了，也是传递正能量吧。”

　　有业内人士表示，与电影需要花钱进影院不同，看电视剧不用花钱，大家凑的是热闹。但也有业内人士认为，这种情况真是中国特色，在国外但凡出现明星丑闻都要避讳一阵的，但在国内，负面等于热点，反而拿出来疯狂消费，这必然造就了“有演技不如有话题”的畸形生态。       文/记者 田婉婷 制图/廖元

　　评论

　　狭窄的通道里必定有狂欢

　　“周一见”，文章出轨，点击量与评论都冲上云霄。现在已到周末，狂欢的大潮逐渐退去，反思开始露头。这件事究竟为何而起，又为何陡掀波澜？

　　这次事件的推出是按照事先策划的程序一点点展开的，甚至还做了预热，这有效地点燃了大众的情绪。从技术角度来说，媒介的操作无疑是成功的，甚至可以用来当教科书。它不仅报道了信息，也营销了自己。

　　但是，它的负面作用也不可小瞧。例如艺人即使道歉，也不可能迅速让自己脱身，而可能在长期内成为焦点，道德名誉乃至经济都会受到重大挫折——这已经不是谁能够把控的了。当事人受到的“惩罚”，经历的人生阴影，或许已超出他们犯错所该付出的代价。

　　现代社会，人们在各个方面都需要一个出口：一个评价公共事件、发表意见的出口。如果其他出口都不顺畅，那么唯一的、相对安全的出口就会拥挤、爆发，发生类似的狂欢。

　　其实，这次文章出轨事件的疯狂，和前几年的炒作房地产有相似之处：股市不景气，又没有其他的投资渠道，结果就是所有的资金都一股脑冲向房地产。

　　现在，公众舆论就是在冲向这个出口，其他很多新闻要么无法评价，要么掌握信息量不够，要么出口过于细小，是无法产生这样的效应的。

　　其实，公众狂欢并不是什么坏事，最坏的是什么狂欢都没有，大家都憋着。万籁俱寂才是真正的可怖。一定的情绪发泄是对社会有好处的，只是苦了当事人。

　　这里面需要媒介反思的就是该不该适可而止，该不该对当事人有所回护。毕竟感情出轨不是十恶不赦的大罪。别人怀宝剑，我有笔如刀，下手轻重确实值得掂量。在报道之后，还应该让当事人发声，让他们有重新规范行为的机会。