明星股东：赵薇范冰冰满载 宁浩徐峥入市
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赵薇
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不仅是招牌，更是“现金牛”。“明星股东”俨然成为了影视公司上市潮的标配。但似乎是一种悖论，好的电影惟有摆脱了单纯依靠“人”的因素，才能最终控制投资风险。咋办？
又仿如一场双赢的利益捆绑，公司捧红艺人，明星股东造就明星公司。自2009年拥有李冰冰[微博]、黄晓明[微博]、张涵予[微博]等大批明星股东的华谊兄弟[微博]上市后，此后将近6年内，内地一半以上的一线影视明星陆续成为已上市或正在IPO排队中的影视公司的股东。明星扎堆入股、影视公司扎堆上市已成为中国资本市场一道独有的风景线。
继赵薇[微博]、范冰冰[微博]等之后，资本市场又将迎来2名新的明星投资人。5月13日晚间，21控股发布公告称，将向9名认购方发行约17亿股，认购价总额约6.8亿港元。曾经合作过《疯狂的石头[微博]》《心花路放》等影片的导演宁浩和导演兼演员的徐峥[微博]出现在认购方名单中，两人将分别以1.75亿港元认购21控股扩大股本后的各19%股份。21控股表示，此次认购完成后公司将得到6.77亿港元资金，其中5.2亿港元将用于制作6部电影，当中3部由宁浩或徐峥完成，另有1.5亿港元用于3-4部电视剧的制作。
相对于宁浩、徐峥刚踏入资本市场，赵薇、范冰冰二人早已赚得盆满钵满。此前，唐德影视IPO让范冰冰、赵薇、张丰毅成了股东，吴秀波[微博]、邹静之[微博]的名字在幸福蓝海招股书中出现；今年上半年以来，明星股东可以拉出一份长长的名单。不过，硬币的另一面是这些一夜暴富的明星们早已不甘于仅仅出现在股东名单中，他们或开始在资本市场上大展拳脚或自立门户，在各个产业上频频投资布局。“明星股东”中风头最劲的当属赵薇与黄晓明，前者靠出售阿里巴巴的股票套现约10亿元人民币，后者投资热门IP改编的电影《何以笙箫默》收益颇丰。5月4日消息，内地影星赵薇及其丈夫黄有龙于4月30日以每股3.9元减持2.56亿股阿里影业，套现约9.984亿元，持股量由9.18%减少1.22个百分点至7.96%。“做投资是我个人的爱好，目前和冰冰(李冰冰)、任泉[微博]一起做starVC的明星投资项目，主要投资在餐饮、新能源设备、快消品、互联网领域，不是代言，是投资，具体的我不方便多说。”艺人黄晓明对经济观察报说。
2010年，与华谊签约期满后，黄晓明组建了工作室，主要是负责艺人经纪、影视演出、宣传营销等业务，目前投资的影视项目《精忠岳飞》《锦绣缘华丽冒险》《何以笙箫默》等，黄晓明称，未来会在影视产业链上游继续加大投资。他这样描述自己工作室的初衷，“与其等着被人选，倒不如获得主动权，自己掌控自己的命运。这个圈子每年都有很多新的演员出来，你就好像菜市场里的菜一样，被人挑来挑去。”
starVC的另两个合伙人任泉、李冰冰和黄晓明一样，也是华谊兄弟的明星股东，最近，这两位明星宣布将投资拍摄10部《张震[微博]讲故事》系列大电影，这是两人继跨界投资了餐饮、互联网金融等行业后，首次投资电影领域。
“这可能会是一段时间内的趋势。从华谊走出来的超级巨星，现在基本都是以独立工作室的方式在做，并没有再去签另外的经纪公司，由此可以看出，这并不是某一家公司所面临的状况，而是现在整个中国的经纪行业都在不断变革中，原有的制度已经不能满足今天的市场对艺人、对经纪公司的所有需求。“华谊兄弟内部人士对经济观察报说。
利益捆绑
众所周知，影视市场是一个高风险的市场，在中国，三分之二的电视剧无电视台可播，70%的电影拷贝存在库房，根本上不了院线，不少电影制作人抱着赚一票就走的浮躁心态，这种并不在剧本上精耕细作的现象，进一步加剧了明星成为了稀缺资源的现象。在这种情况下，大明星、大导演的资源就成为了影视公司最核心的资源之一，让明星成为股东无疑是向资本市场宣告自己具有核心竞争力的最好的说明。
这样，在人们眼中，一个不拥有明星股东的影视公司就不能称之为具有实力的一线影视公司。知名导演刘浩[微博]认为，“这是中国影视圈中有趣的现象，由于影视是轻资产行业，核心资源无非剧本、导演、演员，在这种情况下，影视公司如何与明星即知名的编剧、导演、艺人实现长期的利益捆绑就成为了其登陆资本市场非常重要的砝码。另外，由于电影是高风险行业，并且收益受档期的影响有一定的季节性，因此，明星资源就成为了衡量一个影视公司的无形资产之一。”
但问题是拥有了明星是否就像一家科技公司拥有了核心技术那样真的会让其出奇制胜？“拥有了明星资源就真的拥有了票房保证吗？并不尽然。”在刘浩看来，“除了排片率之外，影响票房的首先是影片的类型、题材、宣传攻势、口碑，其次才是明星阵容。然而同样的明星阵容，如果类型片不同，票房相差很大，人们毕竟首先抱着的是娱乐的态度观影。”
不过，对于影视公司来说，虽然拥有明星不代表就拥有大赚的票房，但是在资本市场上，明星资源就是影视公司最好的砝码。显而易见的是，明星做了股东就是不一样。比如华谊兄弟上市的时候，艺人李冰冰说：“以后我要更卖力地为自己的片子积极叫卖，因为每一张票都和我息息相关。”
最近，明星股东与影视公司双赢的例子当属范冰冰凭借着唐德影视身家过亿。2011年4月，范冰冰入股唐德影视。依靠范冰冰出演的《武媚娘传奇》的出色唐德影视在2015年第一季扭亏为盈，截止发稿日午时(5月21日)，唐德影视的股价飙升至176.32元，而身为该公司第十大股东的范冰冰，手中持股129万股。
据悉，在入股唐德影视背后，范冰冰将自己的电视剧独家代理给到了这家公司。招股书显示，在2011年4月至2015年3月这段时间内，范冰冰若要参演电视剧，必须经过唐德影视同意，并由唐德影视或其关联方对该剧进行投资，范冰冰参演电视剧获得的收入，唐德影视还要提取10%作为演艺经纪代理费。在电影和广告方面，范冰冰还与唐德影视签订了非独家代理协议。
根据招股书的披露，从2011年到2013年，唐德影视就从范冰冰的广告代言和参演影视剧的片酬中提取了数百万元的经纪收入。唐德影视通过范冰冰获取的最大一笔盈利，应该来自今年年初的热播剧《武媚娘传奇》。这部长达82集的电视剧首轮卫视播映权被高价卖给了湖南广电，后续该剧又在浙江卫视、河南卫视、广西卫视进行了二轮、三轮播出，乐视网还购买了《武媚娘传奇》的网络独家版权。
显然，影视公司拥有明星的股东不仅仅是招牌，更是“现金牛”。2011年，艺人吴秀波入股幸福蓝海，签署了《签约制作人合作协议》。协议约定：由吴秀波担任幸福蓝海的签约制作人，要在3年的合作期内为幸福蓝海策划、制作电视剧。同时，吴秀波还要在合作期内为公司拓展多种合作模式的艺人资源。此外，知名编剧邹静之也持有幸福蓝海约93万股，价值约1320.6万元。根据合约，邹静之成为幸福蓝海的签约编剧，并在3年的合作期内优先为公司策划、编写优质的影视剧剧本，积极为公司拓展剧本资源。
这无疑是一场双赢的利益捆绑。最初，影视公司捧红了明星艺人，然后，明星在变身股东后又在资本跟市场上造就了“明星公司”，双方共赢。“影视公司最核心的资产就是人，一个牛人可以让一家电影公司凭借一部片子一夜成名，这就是这个行业的特性。而如果一家上市公司拥有明星股东，资本市场对其公司的估值无疑会走高。”影视投资人宋亮认为。
自立门户
不过，在商业世界中越战越勇的明星们似乎并不满足于此，他们有更大的野心。以前明星艺人赚了钱之后，投资的路径不外乎买房和开餐馆，而现在他们投资的不仅仅是影视行业，还包括高科技公司。
在成立工作室后，黄晓明投资的第一项目是电影《匹夫》。随后，黄晓明工作室还经营很多副业，除了有房产、名车等这些艺人常见的投资项目外，还有红酒、高尔夫球场、医院等。比如他找来曾志伟[微博]、巫启贤等圈内好友合伙，筹集了约6000万元，引进法国拉菲等5大酒庄的红酒来大陆拍卖，一年就把投资全数收回。黄晓明还独自花100余万元买了一批红酒，囤了8个月后卖掉，净赚1500万元。
然后，还是联合曾志伟、巫启贤这两位搭档，黄晓明还投资了高尔夫球场，三人在北京共同投资了一家名为“金帝国际高尔夫俱乐部”的球场，目前在全国已经有35个连锁分部。“我希望未来我的公司可以做上市，希望我们的工作人员能够跟着我过上更好的生活。”黄晓明对经济观察报说。
在变身影视公司的股东并上市套现后，自立门户的明星艺人渴望拥有自己的“产业王国”。那么，面对这种情况，影视公司该如何应对呢？
对此，华谊兄弟内部人士向经济观察报透露，公司在用另一种方式探索新的经纪业务展开方式，即IP串联内部的大娱乐平台，并与外部的各种IP出口展开合作对艺人IP进行双向的孵化。比如综艺节目“跑男”就是华谊基于自身的大娱乐平台优势所做的一次尝试，采用“经纪+综艺+电影”的模式。第一季“跑男”的成员里除了王祖蓝[微博]，其他成员或是华谊兄弟当前的签约艺人(Angelababy、李晨[微博]、陈赫[微博]、郑恺[微博])，或者曾经是华谊兄弟的艺人(邓超[微博]、王宝强[微博])。同时，Angelababy、郑恺又分别为华谊兄弟旗下手游作品《神魔》、《游龙英雄》代言，以实现明星IP的流转最大化和价值最大化。
众所周知，一直以来，艺人经纪室是华谊兄弟的核心业务之一，而其也在国内开创了导演工作室签约制的模式。目前，华谊兄弟和导演依然主要是通过片约制来保持长期合作，比如冯小刚[微博]和华谊一共签署过15部片约，此外，作为导演的成龙[微博]、顾长卫[微博]、管虎、徐克、程耳等都和华谊签有片约；而在艺人方面，华谊则想用IP(Intellec-tualProperty，即“知识产权”)串联内部的大娱乐平台，并与外部各种IP出口展开合作对艺人IP进行双向的孵化。
“实际上，经纪业务和电影业务类似，都是IP生产的板块，只不过电影公司生产的是电影IP，经纪公司生产的是明星IP。”华谊兄弟内部人士称，“因此，华谊兄弟不必永远‘抱住’大明星，只要拥有大平台的孵化能力和延伸能力，只要电影、电视剧、综艺这些娱乐产品仍然需要真人明星，那么华谊就可以源源不断地造就明星。”
这显然是个耐人寻味的现象。一方面，影视公司纷纷给明星们股份，另一方面，明星们纷纷开始自立门户，或者一些明星同时持有多家影视公司的股份。
“美国好莱坞、韩国等电影业比较成熟的国家，明星想拥有大的影视公司的股份可能性很小，而在中国，由于近年来影视行业开始资本过热，一线明星成为了稀缺资源，影视公司不仅送股份，而是抢着送股份。”影视投资人宋亮认为，“不过，大家应该清醒地意识到，电影行业不是只靠明星撑起来的，这个行业更需要专业化的管理人才、专业化的工业流水线和运转机制，这才是影视公司的根本。”
因为，尽管中国电影市场的票房一路高歌猛进，但是国内电影还没有形成一个有效的电影工业形态。在好莱坞，电影产业的制作、发行、放映、后期衍生品的开发已经有非常成熟的商业模式与运营体制。比如好莱坞电影公司在电影发行之前一般都会雇佣专业的电影市场调研公司来组织看片会，看片会一般由两个场子组成：家庭场和专业场。在放映现场，观众每分钟的反应都会被市场调研员详细记录下来，比如在开场某个片段，观众的反应是哈哈大笑还是无动于衷。然后这些数据被反馈到制片方那里，由此进行修改，几个月后，这些根据观众反应修改后的情节点的现场效果会被再次追踪，比如那个开场第5分钟的笑声是否变得更大声了。
“这是一个非常高效的精密的工业化流水线，从而大大地减少了对某个明星、编剧或者导演的依赖。”宋亮指出。他举例说，比如好莱坞的编剧分工非常细致，有的只写对白，有的负责编情节，有的着重人物性格塑造，有点负责情节点安排，这些编剧就像是流水线上的一道程序，随时可以替换。“中国电影最终要形成有效的工业化生态，好的电影应该是一个高效合理的工业系统生产出来的，只有摆脱了单纯依靠‘人’的因素，才能最终控制投资风险。”
