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　　新版《射雕英雄传》呈不可阻挡之势大批杀向全国音像市场，而且战果累累。发行商广东中凯音像公司一边偷着乐，一边以商业机密为由，不向记者透露具体销售数字，只一口一个比预期还要好。新版《射雕》呈现出从未有过的局面，那边厢《射雕》迷们在买碟热看，媒体在热炒；而这边厢北京电视台却没有任何要播出的蛛丝马迹。在观众日益分流的今天，这种现象对电视台是否是个严重的打击呢？

　　碟片对咱没影响

　　记者在北京电视台了解到，北京的电视观众与新版《射雕英雄传》见面的时间可能还要拖到三四个月后，那还是顺利的情况下，因为新版《射雕》正在过最难的政审这一关。如此慢慢审看的结果势必造成新版落后于其他地方电视台播出的现实。等到北京电视台播出的时候，北京观众对新《射雕》的情况已了解了八九不离十，它的播出还吸引观众吗？电视台为什么不早些审看，及早播出呢？

　　北京电视台一位资深购片人对记者说：“北京电视台比外地电视台的手续复杂，每部电视剧都要拿到全套的带子，才能审看，而且还要通过初审、政审等多级审查。而其他电视台却不看全部的带子，有的只看部分片花就能购买。《射雕》共42集，看一遍就需要好几天，何况审查的人很多，一个一个看下来，时间就耽误了。”除非是专门为北京电视台制作的电视剧，或和北京电视台签了首播协议，别的电视剧都会因手续繁杂而不可能得到在北京电视台首播的待遇。以前也有过碟不与电视台播出同步的现象，但是新版《射雕》因其特殊身份使这一现象显得特别突出，北京电视台的惯例操作也引来观众奇怪的目光与疑问？

　　口碑决定收视率

　　记者分别采访了几家未播出新版《射雕》的电视台，他们对此现象颇不以为然。

　　上海电视台的负责人说：“碟的热看并不能影响到我们的播出，电视台覆盖面极为广泛，从以往的经验上看，着急看碟的人毕竟是少数。这里面有急着追星的，有没时间天天追星的，还有碟片发烧友等。总之，这部分在电视观众中占的数量极少，何况一套碟也要几百元钱，大部分人还不愿意掏这笔钱。”虽然这位负责人说的是实情，但看碟片的人呈日渐增多之势，看过碟片的人也是最想看《射雕》的人，电视台有没有这方面的后顾之忧呢？出乎记者意料，北京电视台给的答案却是相反的。“电视剧播出收视的好坏，决定因素往往是电视剧的口碑。碟片的热销，口碑越好，看的人也就越多。就像《激情燃烧的岁月》和《空镜子》，这两部电视剧都是在重播时火起来的。”

　　观众分流是趋势

　　看过新版《射雕》光碟的人都会发现，打开光碟，最先出现的是一组广告。据记者了解，《射雕》片头的广告是由音像公司专门为光碟拉来的赞助，与电视台和投资方的经营完全是两回事。除片头以外，片尾的广告也是一大堆，投资方中国文联音像出版社马中骏说片尾歌响起时出现的广告，是投资方拉的赞助。《射雕》投资巨大，企业为其提供了许多赞助，比如场地等。投资方便想到用这个方法，把赞助企业打在片尾上，这样既可以给企业回报，又不会影响电视台广告长度。电视台对此也有严格的要求，双方也有协议。

　　综上所述，《射雕》有三部分经营圈子，光碟、电视台和投资方都各自玩着自己的牌，各不干扰。这种经营方式已逐渐成为娱乐圈的行业规律。那么在这种经营方式下，电视观众也就自然而然形成了分流的趋势，看碟的买碟，看电视的等电视台播放。这也就是说，一些观众再也不会受传统娱乐传媒的限制，采取了主动。对此，中国人民大学传媒管理研究所所长宋建武说：“娱乐传播方式的转变是必然的趋势，主要依靠主流媒体传播的格局早已被打破。在美国，从主流传播媒体得到信息的人只占总人群的三分之一。在我国，这种趋势已呈明朗化，人们依靠主流媒体得到信息的观众正在变化。《射雕》的现象说明，音像制品业的迅速发展，商家把握商机的动作很快，而电视台对这一现象的把脉却不灵敏。但是，碟片的发展不可能成为替代主流媒体传播的方式。”晨报记者佟奉燕／文、新版《射雕》剧照提供新浪网