本报专稿/记者张建群
记者日前从上海文广新闻传媒集团节目营销中心了解到，传言中将登陆沪上暑期档的新版《射雕英雄传》，届时将肯定无法与观众见面，至于何时亮相，最快也是9月以后的事情了。
据了解，《射雕》在各地播出并未如预期中的好，遭到了很大的非议，收视情况也并不十分理想。在浙江首播时，收视率一度低于名不见经传的国产偶像剧《红苹果乐园》；在北京、四川等地播出时，也未能一直处于“领跑”收视的前端。上海方面也承认：在审片过程中，该剧确实并未获得交口称赞，值得商榷之处仍然较多，与坊间传言的热度有一定偏差。但无论如何，《射雕》仍是内地电视人倾情打造的一部大制作，节目营销中心始终坚持“不惟传闻、眼见为实、以质论价”的标准在努力争取。虽然上海方面对该剧强调“不言放弃”，但是可以肯定的是，今年夏天，上海将没有《射雕》带来的“热度”。据来自文广节目营销中心的消息，虽然《射雕》无缘今年暑期档，但是接下来几个月的时间里，沪上荧屏已安排足够丰富多彩的电视剧：苏有朋版的《倚天屠龙记》、李保田主演的《跃龙门》、斥资4000万元的电视巨制《书剑恩仇录》等都将一一登陆。而《还珠3》的审片工作已经接近尾声，上海有望早于全国大部分城市，在第一时间让观众欣赏到该剧。
由于上海的电视信号可以覆盖江、浙两省，新剧的播出在一定程度上影响两地的节目播出以及广告的吸纳。因此，长期以来，江、浙、沪之间形成了一个不成文的规则，即“两地先播，上海后播”。为了改变这一现象，上海方面也做了大量积极的工作，近期如《粉红女郎》、《水晶之恋》等片已经率先落户上海荧屏。《跃龙门》等电视剧也打破了以往江苏播完半年后才能在上海播出的游戏规则，力争在7月于新闻综合频道亮相，而《书剑恩仇录》则几乎与浙江同步播出。
上海观众近期暂时看不到新版《射雕》会不会刺激DVD市场的销量呢？记者日前致电该剧DVD的发行方中凯文化。据负责市场营销的钟经理介绍，此次上海地区的发行要比以前的一些片子要好一些，“但是没有惊喜，与其它地区的销量相比也有差距。”此次新版《射雕》70%的销量依旧集中在刚刚上市的第一个星期，符合DVD发行的一般规律。
由于商家进货渠道不一，钟经理对具体的数字不愿详说。但他透露说，上海市场对历史正剧的兴趣好像来得更大些，《大宅门》、《康熙王朝》等剧在上海的销量达到《射雕》的3倍，甚至“可以抵得上几个省的销售，简直就是好得出奇”。据中凯文化提供的DVD市场数字，在全国范围内，历史剧与武打剧的销售比例一般是3：2，而上海则高达5：1。
