超级女声湖南赛区总选赛现场
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超级女声武汉赛区报名现场。记者熊辉摄
湖南电视最早放下身段，打出娱乐旗帜，对于地方电视来说，这是一条讨巧的路。
然而，像麦当劳一样，快餐式的节目是生存的途径，却不是梦想……
湖南卫视播出的新栏目《快乐中国超级女声》预选赛，看上去几乎不像一档电视节
目：没有靓妆映衬的美女，也没有流光溢彩的舞台，参赛者都素面朝天地站在一块简单的背板前清唱，唱不上去者有之，台风滑稽者有之，五音不全者也有之。虽然只有短短30秒的时间，但已足以让人出尽洋相。
然而，就是这样一档既不悦目也不悦耳的“音乐选秀节目”，在开播2个多月的时间里，创下极高的收视率。强调大众参与、报名无门槛限制、由观众选出最后的大奖，这些把电视的身段放到极低的做法，对于内地的观众来说还是颇有新意。
这档由湖南电视台娱乐频道制作的节目，与湖南卫视联手播出，用意显然在全国的市场：这一次，他们不仅要全国观众都看得到这个节目，还要大家前来参与——5月29日，武汉唱区的第一场预选赛拉开帷幕。如果收效不错，随后将在其他地区陆续开辟唱区，把《超级女声》推向全国。
放低身段 把电视还给大众
曾经代表着湖南电视辉煌的《快乐大本营》和《玫瑰之约》均难逃七年之痒。《玫瑰之约》去年年底停播，原定于今年5月推出的新版也因“需要进一步修改”而推迟。《快乐大本营》虽然还在继续，但显然已是强弩之末。在这两档王牌节目魅力渐衰后，湖南的电视人有心打造第三块娱乐品牌。
在湖南广播电视局局长魏文彬看来，湖南电视节目已由《快乐大本营》为代表的明星娱乐大众时代发展到以《超级女声》为代表的大众自娱自乐的时代。
其实，这种大众自娱自乐的节目在国外早已盛极一时。美国的《美国偶像》、英国的《流行偶像》就是两档和《超级女声》类似的节目。《美国偶像》在美国红火了好几年，居高不下的收视率让它成为福克斯电视台的福星，其力量也强大得足以改变个人的命运——2003年，“跑调却自信、率真”的华裔选手孔庆翔就是在这档节目中一夜成名；而在2002年节目中胜出的凯丽·克拉克森如今已成为娱乐圈的新贵。
然而这么多年，即便是在美国，对《美国偶像》这类真人秀式节目的争议也从未停止过。所以，当湖南把它“移植”到中国，也不乏质疑的声音。有些观众认为，这种“原生态形式”是为了迎合收视率而降低作为一档电视节目应有美感的哗众取宠；诸如“你唱歌和你说话一样做作”、“十年之后再来唱这首歌吧”之类尖刻的评语也成为众矢之的；还有人批评，报名年龄限制过低在为孩子们躁动的明星梦推波助澜。
争议早在制作者的预料之中，有些建议也被采纳，不过，南京师范大学新闻与传播学院副院长李幸却认为，这种节目形式是向电视本质的回归，“电视本来就是大众的，肯定要把它归还给大众”，李幸说，“不仅仅是娱乐节目，这几年像《南京零距离》这样从平民视角出发的民生新闻的兴起，也是在把电视还给大众。”
电视娱乐化：讨巧生存
在力推《超级女声》的同时，湖南卫视还进行了一次大幅度栏目调整。改版除了考虑收视率、创新的因素外，其目的之一是把2003年确定的娱乐化定位更加彻底地进行到底。比如，5年来颇受好评的《新青年》改版后，就淡化了原先谈话节目的色彩，增加了娱乐综艺节目的元素。
凤凰卫视介绍中国文化地理的节目“纵横中国”总策划王鲁湘认为，湖南电视从娱乐切入其实是找了一个讨巧的角度。“哪个电视人不想新闻立台呢？哪个电视人不想做得品位高点呢？但地方电视台是做不到。”王鲁湘分析说，一个电视台的品位往往取决于它在新闻上鲜明的立场，但在新闻资源和人力资源上，地方电视台无法和占有绝对垄断地位的央视抗衡。而走像美国国家地理频道那样小众化的高端路线又缺乏资金，阳光卫视曾踌躇满志要做高品位的节目，成为节目供应商，但终以失败告终。
在意识到自身局限性后，最早把身段放下，并且坚定不移去做的正是湖南台。它带动了电视节目的娱乐化和平民化：当年的《快乐大本营》一炮而红后，很多地方电视台从“克隆”开始，摸索出了不同的路。比如，安徽卫视主打电视剧；江苏卫视把晚间9∶30~10∶30的黄金时段打通，播放《女人百分百》、《欢乐伊甸园》、《情感之旅》等情感型节目；江苏广播电视总台城市频道的《南京零距离》尝试把新闻做得好玩，实际上就是新闻和娱乐的一种嫁接。
很多人批评电视的娱乐化让电视缺乏深度和内涵，南京师范大学新闻传播学院副院长李幸对此表示不屑，“他们不懂电视，也不是电视的受众”。电视是没有闲钱消费其他文化产品的人的娱乐方式。当受众是最底层的老百姓时，它如何去承载太厚重的东西？
做娱乐节目只为生存不是梦想
精英是不消费这些电视娱乐产品的，包括它们的制造者。魏文彬坦言自己并不爱看《超级女声》，亲手创办的《快乐大本营》到后来也不太看了。湖南卫视总编室主任李浩也说，他只看体育节目，但谈起《Discovery》，他们都眉飞色舞，赞誉有加。
娱乐节目很难做到高品位，这一点连魏文彬也承认。缺乏深度、品种单调，是湖南电视，也是目前大部分电视娱乐节目最大的不足。这是一些像麦当劳快餐一样的节目，吃的时候很开心，但吃完之后却没有回味。
“其实，我们一直想提供另一种对民族、对世界都有影响力的大片式的东西，但还没有做到，”魏文彬说，“在这次湖南卫视大调整中，我一直强调，《象形城市》收视率再低也要保留，因为它品位很高，在知识分子中反响很大。”
看来，这位电视湘军的掌门人心里也隐约有些无奈，制造像麦当劳一样的快餐式节目是生存的途径，却不是梦想。(金秋)
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