白玉兰论坛之中国电视新闻节目市场报告实录(4)

　　骆新：观众说在FOX里面看到不断发生的车祸、火灾、消费纠纷会让观众感觉厌倦，作为媒体人如何发现新意？或者不必寻找新意？

　　珍妮特·艾尔休斯：其实大家看了FOX的新闻节目，会发现我们有各种各样的新闻。在美国各种各样的新闻当中，我们有五个新闻节目都是榜上有名的。同时我们有一个在华盛顿制作的非常受欢迎的政治类新闻节目，在这个政治类新闻当中，也大受欢迎。同时还有一个法律类的新闻节目，关注在法国非常多的法律问题及很重要的一些案件。同时我们还有宗教、社会问题的报道，我们也在全球范围内进行系列的报道，关注全球的问题。在洛杉矶经常会发生很多追车、警察追劫匪的一些事件，在当地会有很多的直升飞机从高空进行拍摄，我们一旦获得这样的新闻进行播报，我们的收视率就会直线上升。我觉得这主要是新闻给观众直观的感受，让他们第一时刻像亲临现场感受到事情的发生。

　　骆新：有人问CCTV的庄永志先生，CCTV的深度节目不再有当年的《焦点访谈》和《新闻调查》刚出来的轰动和辉煌，您如何看待？

　　庄永志：一个是媒介环境变了，生态不一样了，当时中央台就一套、两套节目，现在这么多套节目，何况电视只是通俗媒体，像刚刚刘春提到的《财经杂志》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等，不管从观点、样式都远远的超过了电视。而且还有BBC等，FOX NEWS一部分受众也可以看到，还可以看到凤凰、凤凰资讯、新闻台，这是一方面的原因。从电视人自己来说老是推磨，不管是10年前还是现在的人相当多人推磨，以前发现张村村长做这个坏事，10年后发现了李村的村长做这个坏事，怎么来看？题材、观念都很老。就像审片的领导都有强烈的感受，就像想从电视台刚刚成立的时候说起，其实我觉得这是我们自己的节目缺乏新的锐度。

　　骆新：刘春台长，在凤凰卫视的节目研发过程当中，究竟是什么样的因素决定你要上一个新节目？有没有研发的过程？

　　刘春：这个问题问到我软肋了，基本没有什么研发的过程。（笑）

　　我觉得四个原则，第一个原则，我今天上午还和SMG的同事在聊，凤凰卫视从来没有进行大规模的改版，只是适当的时候对节目进行微调，这是我们的一个原则。第二是和我们整个台的基本定位相关，我们这几年也遇到很多的挑战和诱惑，比如选秀类等很多的节目，由于凤凰卫视特殊的覆盖和我们已经形成的既定品牌，因此反过来我们会发现其他电视台不愿意做的我们做了我们反而取得了比较好的收视。第三当然是市场，因为我们是个商业台，我明天就要回去讨论凤凰卫视奥运的节目，可能奥运的节目没有那么好看，收视率也没有那么高，但广告会很好，所以市场的动力也是我们策划节目的一个前提。第四我想是原创性，中国电视现在有一个非常糟糕的现象，就是克隆和模仿。克隆连名字都克隆，从形式到名字。从凤凰卫视做节目，我们确实会看一些国外的样式但非常强调自己的原创性，所以我们有报天天读等等，一批节目是根据我们的电视经验按照自己的思路创造的，我觉得原创性是我们的一个非常重要的起点，我觉得中国电视再也不能用千台一面、广泛克隆。

　　骆新：有一个问题是问庄永志先生和刘台长的，请你们用一句话对深度新闻做出你们的解释。

　　庄永志：就是种类的区别。

　　刘春：我还是想说一个外行话，在今天的深度报道预期讨论里面很多专业技巧，我觉得不如强调两点，一个是媒体人的社会公共追求，第二是媒体人的专业精神。

　　我们凤凰卫视有很多栏目没有广告，但我们一直坚持，我们创办三年的一个历史类节目，一直没有广告，但是我们一直创办，我们要探索中间的宽阔地带。

　　骆新：这个问题请问王兰柱先生，您认为从数据角度看，观众对新闻的关注有没有本地化的倾向？在座有很多是省市级电视，您是否看好省级卫视最近强调的新闻立台的口号呢？　　

　　王兰柱：我觉得新闻有权威性、贴近性等，其中挺进性是非常非常重要的，所以本地新闻或者说贴近性的新闻永远是非常重要的一点。所以很多的地方媒体，这一点应该做了很多的文章，就像刚才说的民生新闻之所以好就是贴近性非常非常好，我觉得坚持做这一点会有好的收获。但问题是不能以点概面，不能无限的强调这一点而忽略了其他的点。你强调了贴近性，但最后导入了太多的娱乐因素、导入了很多的小事，最后你的权威性完全丧失的时候，也没有任何的收获。至于新闻立台，从我们收视研究或者从观众的角度来考虑，观众不管你什么立台，我觉得这个是传播者自己作为宣传的观点，这个是我认为的第一个。

　　从收视率的角度，哪些可以带动收视率？比如电视剧、新闻、娱乐、体育、电影这些。就像一个波音747有四个发动机，你现在就强调第三个发动机，以第三个发动机帮你完成行程飞到美国，还是不讲，我就是四个发动机都在用力，这有什么区别？我觉得从收视的角度，具体以什么立台不是非常的重要。作为一个媒体来讲你必须有一个标识，我和其他人不一样。从这个意义上来讲，作为一个品牌推广的意义，你强调新闻立台什么都没有问题，但是从实际操作的角度来说没有什么意思。比如你说四个发动机三个不要了，就一个还可以飞到美国，这样的情况也有，但我认为这个没有太大的意义。

　　提问：请问珍妮特·艾尔休斯，FOX成功的创造一个契机，在一个成熟的媒体氛围可以后来居上，FOX采用的与众不同的策略和你们的秘诀、战略是什么？第二个问题，您到FOX工作是因为它的投入大还是工作环境好？

　　珍妮特·艾尔休斯：先回答你第二个问题，我不知道你从哪里得到的消息来源，一般有线电视网员工的收入要比普通电视网络低，从比较薪水的角度，我们的薪水肯定是比其他的台低。之所以选择FOX NEWS工作，就是他的新闻理念，是提供公正、客观、平衡的报道，我和很多记者谈话时经常探讨话题就是报道公正性的问题。

　　第一个问题，有关公正、客观的报道，是我们FOX NEWS成功最主要的原因，大多数的美国人之前都是因为听新闻并没有听到一个故事的双面性，也不是他们认为这个新闻不是带着尊敬的态度报道。还有就是他们对待媒体的亲和力是我们成功的一个因素。

　　提问：在报道伊拉克战争时，主持人大量的语言称之为美国是“我们的军队”，这句话如何体现你们客观公正的原则。

　　珍妮特·艾尔休斯：作为美国的新闻报道，我们是得把美军称之为我们的军队。

　　提问：庄主编和刘台长，我们做了一下午理性的探讨，我想问一个感性的问题。深度的魅力这个话题应该是让所有从事深度报道的人激动不已的话题，但在从事深度报道的人，几乎无一例外的都遭遇过尴尬。有的时候乃至于是屈辱。想请你们二位展望一下我们如何摆脱尴尬，真正展示出深度报道的魅力？

　　刘春：我也是做深度报道出身的，也遭遇过很多尴尬。但我觉得我们也有一个问题，我们理解的深度报道不完全是批评类的报道，我们现在一讲深度报道大家头脑里都会想起《焦点访谈》，想起《焦点访谈》就意味这几个前提，一个所谓代表国家权利。但这也有一个致命的误区，我们把深度往往简单为只有一种深度，也就是批评的深度。我觉得深度无处不在，大家注意一下今天的平面媒体就会发现，一方面有批评类的深度报道，比如南方周末和财经杂志，也有一些解释、备忘类的节目，像南方周末在重庆钉子户之后完整的把当时的几方做了一个报道，这是一个非常好的样本，这深度超过了对一个村支书、一个厂长或者什么人的监督，所以我认为我们对深度的认识应该更宽泛。我们看看平面类媒体、杂志、周刊，我不认为我们电视媒体的深度报道没有前景。

　　庄永志：说说态度，做新闻，80年前写新闻的人有三种态度，一种是老生常谈，但这个讲的是人类的常识。第二个是学人说书，就是今天所说的娱乐化、为了吸引眼球。第三说写新闻的人是拆意传话，我就提醒自己不要做传话拆意。

　　骆新：今天我们要感谢四位嘉宾为我们做了这番精采的演讲，用我的方式为大家做一个总结性的发言，我和王先生作为旁观者，我们总结他们三个人的讲话。

　　庄永志先生用一句话可以代表，深度的魅力，来自于坚持的力量。

　　珍妮特·艾尔休斯女士的说法，公正的品质才是你赢得尊重的理由。

　　刘台长的话对我们触动更大，作为一个做电视新闻的人，我们应该像平面学习。

　　再次用掌声感谢四位嘉宾的发言。