江苏卫视制播联谊暨大剧独播年发布会实录(1)

江苏卫视制播联谊暨大剧独播年发布会现场

主持人邓超、周舟

　　新浪娱乐讯 8月22日15：00，江苏卫视制播联谊暨大剧独播年新闻发布会在北京举行，广电总局总局电视剧司副司长王卫平，江苏广播电视集团领导台长周莉、副台长景志刚以及电视剧制作机构负责人－－华谊兄弟董事长王中军、九洲音像老总王鹏举到场出席，邓超(blog)和周舟担当主持人。新浪娱乐对发布会现场进行了视频直播，以下是实录内容：

　　邓超：女士们，先生们。

　　周舟：各位领导、各位来宾、现场的朋友们，下午好！我首先自我介绍一下，我是江苏卫视的节目主持人周舟，非常高兴在北京见到各位。今天我要隆重介绍一下我身边这位将是明年江苏卫视闪亮推出的男主播邓超，掌声欢迎一下！

　　邓超：今天也是客串当回主持，特别先对不住了，有什么说的不好的地方请大家多多帮助。

　　周舟：当然明年如果有这么一个帅的搭档是非常好的一件事情，当然可能有待努力。今天为什么请邓超来？虽然他没有加盟江苏卫视的主持人队伍，但是明年他在江苏卫视的出镜率一定不亚于主持人，因为明年江苏卫视独播大剧《钻石王老五的艰难爱情》就是邓超领衔主演，另外一部《甜蜜蜜》也将在江苏播出。到时邓超将频频出现在江苏卫视上。

　　邓超：很荣幸担任这次新闻发布会的主持人。

　　周舟：今天，我们江苏卫视作为播出机构借北京电视节这样一个平台，非常荣幸邀请到全国一百多家电视剧制作机构的老总进行一次联谊和交流。

　　邓超：今天是各位老总都在场，简直是电视剧行业的武林大会。

　　周舟：是的，不过今天虽说是武林大会，各位不是来比武，是来捧场的。今天我代表江苏卫视对各位电视剧界的大腕的到来表示感谢。在这里先介绍一下今天到会的领导。

　　邓超：首先我介绍一下到会的国家广电总局的领导，国家广电总局电视剧司副司长王卫平先生！

　　周舟：欢迎您。

　　邓超：国家广电总局国际合作司副司级巡视员励彬先生！

　　周舟：我介绍一下江苏广电的领导：江苏广电总台副台长、卫视频道总监景志刚先生。今天到场的电视剧制作机构的老总人数非常众多，在这里就不一一介绍了。同时我们也非常欢迎、非常感谢众多媒体朋友们的支持，在这里也不一一报名了，对大家的支持我们表示最衷心的感谢，谢谢你们！

　　邓超：今天大家是为江苏卫视而来，也是为江苏卫视的发展而来。

　　周舟：是的，关注江苏卫视的朋友会发现江苏卫视在今年到目前为止短短8个月的时间当中，飞速发展，可以说是创造了一个奇迹。2008年我们还将继续腾飞，以全新的思路站在一个更高的阶梯上，而这个时候大剧独播将是整体思路一个重要的组成部分。

　　邓超：2008年电视剧就看江苏卫视。

　　周舟：看到江苏卫视就能看到邓超帅哥。（笑）接下来就宣布2007江苏卫视制播联谊暨大剧独播年新闻发布会现在开始。

　　邓超：先请大家看一下宣传短片。

　　周舟：请看！

　　（播放大台崛起宣传短片）

　　（掌声）

　　周舟：大台崛起，不仅仅是我们刚才观看到的一部大片，是我们每一个江苏卫视的员工的梦想，是我们的目标，是我们要冲刺努力实现的一个最高的目标。在这里我们就要用最热烈的掌声请出带领我们朝这个目标迈进的领军人物江苏广电总台副台长、卫视频道总监景志刚先生致词，有请！（掌声）

江苏广电总台副台长景志刚

　　以独播剧为主体架构的电视剧的排播策略

　　景志刚（江苏广电总台副台长、卫视频道总监）：站在这儿看到来那么多朋友们，心情非常激动，在念稿子之前说几句话。

　　尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好。借着这次会议，我们在这里隆重召开2008年江苏卫视直播联谊暨大剧独播年新闻发布会。我受朱台长的委托，谨代表江苏广播电视总台对各位领导、各位来宾的光临表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！

　　（掌声）

　　作为江苏广播电视总台坐拥江苏、做强华东，走强全国的一个重要窗口，江苏卫视一直发挥着举轻若重的作用，2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，在全国省级卫视激烈竞争胜利突围，成功进入省级卫视的第一方阵，为了继续保持并不断提升竞争力，2007年江苏卫视进一步确立了面向全国的发展战略。为此，我们进行了组织架构和资源配置全面整合，搭建起高效简洁的运营平台，取得了有效的成功。江苏卫视推出了《绝对唱响(blog)》等大型原创节目，走中国电视自己的路，在模仿成功的选秀大潮中独树一帜。今年5月《人间》在江苏卫视诞生，给长期低迷的专题类节目带来了全新活力，迅速成为亿万观众争相推崇的品牌节目。

　　品牌推广上，江苏卫视在全国337个地州市的落地已经超过了280，其中全国35个省会城市和计划单列市全部铺开，覆盖人群近6亿。收视影响上，截至7月底，江苏卫视在索福瑞35个城市收视份额已经达到1.73%，稳居省级卫视第二。成长性、稳定性和观众忠诚度各项指标来看，江苏卫视都走在全国省级卫视的前列。

　　纵观全国省级卫视的发展，电视剧无疑是提升收视的重要武器，而近两年开始盛行的大剧独播战略进一步确定了电视剧在竞争中的强大优势。面对独播剧大潮，江苏卫视应该顺势应变，随着江苏卫视平台价值的显著提升，特别是随着《人间》影响力的日益凸现，使得情感剧的收视份额增加了50%，整个第二季度，情感剧场的收视进入省级卫视同时段前两名，在这样的发展势头下如果进一步拥有优质的电视资源，和《人间》栏目形成良好的互动，必将促进江苏卫视收视的进一步提升。

　　因此，我们确定了从2008年开始晚间以独播剧为主体架构的电视剧的排播策略，目前已经签下了五部电视剧作为明年的独播资源。同时，我们将积极寻求与国内知名制作机构进行紧密合作，为江苏卫视量身定做适合频道情感特色的电视剧，这也是我们今天在这里举行新闻发布会的一个主要的宗旨。

　　其实在新一轮的卫视竞合的过程中，实际上这个大幕早已拉开，现在会越来越激烈。在这样的一个竞争的过程中，要想获得新的竞争优势，必须从同质化的竞争转向寻找自己的栏目，必须从仅仅关注节目转向整体频道品牌的塑造，必须从每天只注重收视指标转向收视与媒体品质的并重。这些将是江苏卫视下一步努力的重要方向。

　　我们愿意并希望与所有关心支持江苏卫视、关心江苏卫视总台的观众一起开创一个美好的未来。

　　邓超：接下来我们有请国家广电总局电视剧司副司长王卫平先生上台讲话。

　　（掌声）

广电总局总局电视剧司副司长王卫平

　　中国电视剧产业的局面将会发生巨大的变化

　　王卫平：各位女士、各位来宾，大家下午好，这两天这样的活动蛮多，每年到这个时候都会有各种各样的活动。

　　今天我来参加这个活动很兴奋，已经是大台了，拉拉兄弟们一把吧，她还要崛起，别人怎么办？而且要独播年，这事就大了，如果真办成了的话，我觉得中国电视剧产业的局面将会发生巨大的变化。

　　再有一个，刚才在下边我跟景台做了一个悬念，景台说谢谢广电总局，我说应该谢谢江苏台，他说为什么，我说不告诉你，等会儿到大会上讲话的时候我要当众说，为什么要谢谢江苏台。所有的制作人在这儿见证这件事情。

　　电视剧发展到今天走过了非常艰难的道路，在本世纪2002年、2003年大家都记忆犹新，当时由于广电的机构改革，两台合并成立集团等等一些主观和客观的原因，另外由于市场在一个阶段里出现了垄断、限价的不良行为，为这件事，周围所有的人都痛苦万分，也经常向我汇报情况。总局为这件事也研究过很多事，如何把地区垄断给打破，如何使我们的产业比较健康、有序、顺利、繁荣地去发展。但是我清楚地记得，就是在那样一个年代里，我们有一个台，江苏台始终没有去限价。所以，我作为主管电视剧的应该谢谢江苏台，建议在场所有的制作人谢谢江苏台。

　　今天各家形式都变了，长套短打形式很丰富，我们眼花缭乱，但是具有着优良传统的并且资深有实力的江苏台，在新的形势下、新的历史阶段，我希望能有更新的实际的、有效的表现，我们预祝他们成功，谢谢！

　　周舟：谢谢王司长的讲话，短短几分钟的讲话，掌声高达三次之多，我们再加一次，变成四次好不好？谢谢！

　　接下来有请上海克顿伙伴管理顾问有限公司高级顾问严俊杰先生就独播剧的趋势发表见解，有请！

上海克顿伙伴管理顾问有限公司高级顾问严俊杰

　　省级卫视里面最好的频道：高达60%以上都是独播剧

　　严俊杰：各位领导、各位来宾，非常高兴借今天下午的机会跟大家分享一下我们关于独播剧发展思路的几点思考。今天早上我看了一篇报道，里面提到尤小刚会长有关电视制作市场的一些思考，里面总结了三大困惑：

　　第一，供大于求。2006年全年电视剧的生产13840集，但是能够进入电视台黄金播出3000集，能够真正在各个台播出是7000集，还有7000集没有着落。

　　第二，精品稀缺。大家都忙着跑营销、关系，沉下心做好片子的少。

　　第三，资金压力。

　　找不到一些媒体愿意跟制作机构一起来进行前期的投入尤会长谈到的这几点代表了电视剧制作行业在今天市场非常蓬勃的时代下面的一些困惑和思考，独播剧的发展思路也许能够给大家提供解决这些困惑的发展之路。

　　今天想跟大家分享有三个部分：独播剧的市场价值、独播剧的发展趋势、独播剧的成功要素。

　　从今年上半年来看，我们看到省级卫视里面最好的频道，一个是湖南卫视，一个是江苏卫视。一家播了11个电视剧，一家13个电视剧，湖南全部是独播剧，江苏中8个是独播剧，高达60%以上都是独播剧。

　　再看优秀的省级优秀卫视独播剧的播出情况，今年上半年和去年上半年，省级卫视排名前五名，独播剧28部，包括各类独播，卫视独播、全国独播、多轮独播、影视剧独播等年，今年是去年的2.5倍。

　　收视最好的50部电视剧当中，不重复的电视剧共43部。但是43部电视剧当中28部独播据占到了65%的比例。短短的一年时间，发生了这样大的一个变化，在最好的电视剧当中独播剧成长了1.5倍，占到了65%以上，在最好的卫视当中65%以上播出的电视剧都是独播剧。除了这些以外独播剧还为卫视频道创造了很多增加的价值。比如湖南卫视已经通过《大明王朝》(blog)、《一帘幽梦》、《恰同学少年》走出了高端崛起。江苏卫视通过卫视的首轮独播等等垄断了一批好的情感特色剧，加强了自己的清特色。天津卫视通过《小房东》、《杨光的快乐生活》，也加强了快乐生活的定位。东方卫视通过《加油好男儿(blog)》引申的《青蛙王子》和正在制作的《网球王子》扩展了产业链。(摄影/王黎)