江苏卫视制播联谊暨大剧独播年发布会实录(4)

左起：竟志刚、曹勇

左起：竟志刚、李珑

左起：竟志刚、王中军

左起：竟志刚、卫志明

　　如何从地面频道手中争取更多的收视份额？近年来节目市场悄然发生的变化给了我们启示，在这里我个人不妨把卫视频道的电视剧采购分为两个阶段：第一阶段是从首轮四家到首轮独家，特点是各家卫视全力争夺上星权，对电视剧在地面频道播出几乎没有任何限定和要求。第二个阶段是四家卫星联合买断的出现，表现为四家卫视以联合合作的方式共同占有上星资源，并严格限制电视剧的地面分销的范围，缩小上星播出的周期。这反映出各家卫视对电视剧竞争的思考。

　　在内容为王的时代，内容和占有内容的方式是决定成败的方式，也就是说谁的电视剧品质好，谁就争取到了主动；谁的资源垄断程度高，谁就可以在同质化竞争中独辟蹊径、立于不败。

　　既然电视剧资源不可或缺，最好的办法就是特色。根据江苏卫视战略发展要求提出独播剧策略，重点放在情感剧上。去年开始四家卫视联合买断电视剧，我们行内叫四加M的方式已经逐步兴起，成为节目市场上的一支重要力量。这种模式的最大特点就是采取适度的地面分销来确保上星电视剧的播出效果，通过M的变化来调节卫视频道成本与利益的平衡。2008年我们将在充分吸收4+M特点的基础上，推出1+M模式储备优秀电视剧，独家电视剧的上星权和大部分电视剧的播映权。当然独播剧并不是占有电视剧资源的唯一方式，我们认为以何种方式占有资源，取决于资源的品质、价格以及与频道定位的关联度。因此，我们强调以独播为特点、以品质为根本的采编理念，在关注独播剧的同时，有针对性地采取首轮独播剧或四家卫视联合买断的采购方式，拓宽优质剧目的储备渠道。需要指出的是一家卫视并不是单纯的购买模式，从某种意义上讲它是江苏卫视量身定制电视剧的一种合作模式。

　　近年来，我们始终围绕着情感定位，探索符合江苏卫视个性的发展之路，并且取得了一定的成功。无论是刚才我们大家看到的我们的宣传片，无论是我们的节目风格，还是我们的受众结构，江苏卫视的个性化特征正在逐步显现。我们认为量身定制是江苏卫视个性化发展的必由之路，它可以从类型、题材、风格等方面强化电视剧与情感剧场之间的内在联系，通过个性化的电视剧资源来提高情感剧场的识别度，扩大情感剧场的影响力。其实量身定制电视剧的方式不仅对江苏卫视有利，对制作机构也大有裨益。目前国产电视剧的年产量已经超过13000集，其中有相当数量的作品因为不能满足电视媒体的播出要求，而成为无人问津的报废品。对于制作机构来说，观众需求永远是在变的，投资电视剧永远存在风险，我们深知电视剧制作业的困惑，我们希望量身定做的方式能够帮助制作机构把握观众需求，降低投资风险。

　　量身定制是制播双方深入合作的切入点，也是双方互利共赢的最优方法，我们将从电视剧制作的前端入手，寻找有市场爆发力的项目，积极参与电视剧的策划与创作。与此同时，我们希望制作机构认真研究江苏卫视的剧情特点，及时掌握江苏卫视的收视变化，加强与江苏卫视的沟通与交流。

　　虽然制播合作的方式有多种多样，但是我们合作的目的只有一个，就是生产出具有全国影响力的电视剧力作。

　　尊敬的各位来宾，你们是中国电视剧创作的中坚力量，我们相信得到你们的关心和支持，2008年的情感剧场将是一个资源独特、品质出众，是一个精彩无限、充满活力的剧场。我们今天真诚地发出邀请，希望得到你们最热烈的回应。啊

　　谢谢大家！

　　（掌声）

　　周舟：现在我们可以看到2008将是江苏卫视大剧的独播年，目前为止我们购买了5部独播剧，可以说是题材各异、明星云集、精彩纷呈。

　　邓超(blog)：接下来看这五部剧的宣传短片。

　　周舟：请看！

　　（播放独剧《末路天堂》、《不能没有她》、《红灯记》、《钻石王老五的艰难爱情》、《地雷战传奇》魅力短片）

　　周舟：片花真的是非常精彩，值得期待，尤其是刚才的钻石王老五，本来以为会是一部爱情轻喜剧，很浪漫，没想到是一个悬疑片。

　　邓超：也加上爱情。

　　周舟：非常期待播出的那一天我们好好收看。

　　今天我们要在现场举行江苏卫视和这五部电视剧的制作机构的签约仪式，现场签定我们的购片合同。

　　邓超：我宣布签约仪式现在正式开始！

　　周舟：首先让我们掌声有请江苏广播电视总台副台长、卫视频道总监景志刚先生上台！（掌声）

　　邓超：第一部剧是《红灯记》，山东天麦文化传播有限公司出品，有请总经理李珑先生上台签约。

　　（《红灯记》签约）

　　周舟：谢谢李珑先生。接下来要签约的剧是《地雷战传奇》，有请山东天运纵横文化发展有限公司总经理卫志明先生上台！

　　（《地雷战传奇》签约）

　　接下来是《不能没有她》，有请江苏省广播电视总台影视中心主任曹勇先生上台签约。

　　（《不能没有她》签约）

　　邓超：接下来的两部戏是《末路天堂》和《钻石王老五的艰难爱情》，华谊兄弟传媒集团出品，有请总裁王中军先生上台签约，有请！（掌声）

　　（《末路天堂》、《钻石王老五的艰难爱情》签约）

　　周舟：今天的签约仪式仅仅是独播剧购买的一个开始，我们期待着在今后的时间里能够跟更多的电视剧制作机构展开非常友好的合作关系。再一次掌声祝贺！

　　景台留步，您辛苦了，几个老总轮流上台，您坚持在这里作陪。下面有请所有老总上台和景台合影留念。

　　我不是明星，跟邓超和你合影留念吧，我丑不啦唧的。

　　周舟：在我们电视剧制作机构的老总心目当中，你比我们有分量多了，是吧！

　　景志刚：邀请我们的五位老总。

　　周舟：我们记住这个激动人心的时刻，也期待着更多的公司能够和江苏台签约合作。好的，谢谢大家！谢谢各位老总！

　　邓超：签约仪式就到此结束了。

　　周舟：谢谢各位今天的参与。

　　（新闻发布会结束）(摄影/王黎)