2013蛇年春晚

　　文/胡里

　　蛇年春晚已落幕，有的幕后细节已被揭晓，有的话题真相还是个谜，探寻不如盘点，就让此刻记下今年的“春晚档案”，在梳理中对明年有所期待吧。

　　2012年，迈入而立之年的央视春晚[微博]以新导演、新姿态，以及怀旧、致敬的特质给观众带来不少惊喜，没有广告、不念电报、取消民歌联唱、观众区回归圆桌形式、采用3D技术拍摄等等，大幅度的改革步伐让龙年春晚在收视数据和公众认同度方面均收获新高。

　　2013年，央视春晚迎来第31年，这一年的春晚无论在节目整体品质，还是公众关注度方面都更加可圈可点，二度担任总导演的哈文[微博]认为今年自己的心态更加淡定和从容，今年晚会的总体效果也要优于去年。

　　除夕之夜，春晚一开场，网络上的各种声音就此起彼伏，且热度一直持续至元宵晚会，网络大咖们与爱发微博的哈文之间的频繁互动，也让春晚话题持续发酵。“无论怎样评价，人们还是在春晚中聚集了自己高度的关切。这说明三十年来春晚所具有的影响力和辐射力仍然无与伦比。”北京大学中文系教授张颐武说。

　　新人新作、老面孔新面貌、各种混搭，客观来说，蛇年春晚确实亮点不少，比如更加放下身段，“拆门办春晚”；比如更加关切青年，演员年龄、节目气质均偏向年轻化；比如有了对国际化表达的具体呈现，席琳·迪翁，雅尼，土耳其火舞舞蹈团纷纷登场；比如依旧没有歌曲联唱，让每个作品完整体现。

　　这些都让今年的春晚耳目一新。

　　《我爱你，中国》《中国范儿》《中国味道》《美丽中国》《少年中国》⋯⋯蛇年春晚的“中国”元素展示得很充分，与此同在的是春晚对国际范儿的追求，这被不少人视作今年的一大亮点。

　　“敢向世界巨星招手是春晚走向国际的里程碑，这是今年春晚最棒的概念。”央视春晚美术总设计陈岩表示，这些巨星的到来本身意义非凡，以至于节目好坏倒显得不那么重要了，尤其是席琳·迪翁给春晚带来了全球关注的目光，中西合璧的《茉莉花》让人惊艳，春晚以后肯定会成为全球瞩目的活动。

　　语言类节目占据了春晚节目的半壁江山，也是保证除夕之夜观众欢乐度的重要指标。今年春晚的语言类节目数量增加到了9个，而且质量整体要高于去年，诸如《想跳就跳》《你摊上事儿了》《这事儿不赖我》等等节目中的经典台词，都成为春节期间的热门话题。

　　开心麻花的“贺岁舞台剧”已成为多年的京城文化热点。2012年，开心麻花登陆央视春晚舞台表演小品《今天的幸福》，风格鲜明让人印象深刻，2013年，开心麻花带来该作续集，再显“小品新势力”的幽默，哈文自己也表态“亮个相吧，小宝贝儿！”是她最喜欢的蛇年春晚流行语。

　　赵本山退出后，郭德纲的首秀成为春晚剧组的一大卖点，只可惜，无论是春节晚会，还是元宵晚会，“GDG”的表现都反响平平，甚至让不少观众感到失望，也引发了相声在剧场版与荧屏版不同面貌的讨论。但，相声回归春晚，相声回归传统，是这些探索的积极意义所在。

　　哈文导演说：“你看或不看，春晚就在那里。喜欢的节目就看两眼，不喜欢的就跳过去，不强求。”网友微博说：“你吐或不吐，槽就在那里。你不看春晚，都看不懂网上吐槽。”

　　一方面是创作者尽心尽力，但不奢求万人空巷的清醒认知；一方面是观众虽对春晚百般挑剔，但仍视其不可或缺的认同心理。

　　这恐怕也是当下春晚之于创作团队、观众网民的真实心态。春晚的存在终究是欢乐的，但它只是除夕之夜陪伴大家开心过年的诸多娱乐消费中的一种，把它搞得太郑重其事反而违背了联欢、过年的创作本质。借用最近被业内广为提及的，已故知名电视人陈虻的那句话：“不要因为走得太远，而忘记为什么出发。”——春晚亦是如此。

　　蛇年春晚已落幕，有的幕后细节已被揭晓，有的话题真相还是个谜，探寻不如盘点，就像对于明年是否再执导筒，哈文自己无法预测一样，来年春晚的面貌也鲜有人能给予描绘，就让此刻记下今年的“春晚档案”，在梳理中对明年有所期待吧。

　　春晚式收视

　　文/池何熠

　　除夕夜，全国7.5亿观众收看了“2013央视春节联欢晚会”

　　2月17日，2013央视春节联欢晚会总导演哈文在个人微博说，“做节目，不关心收视率是不行滴。做电视，恐怕也只有春晚的收视率这么高得吓人！”随后她晒出了蛇年春晚的收视成绩单：2013年除夜，全国7.5亿观众收看了“2013央视春节联欢晚会”，共有194家频道参与播出(央视4个频道、卫视22家、地面频道168个。其中各卫视及地面频道的并机直播均为自主行为)，并机总收视份额高达70.88%，比去年提升了1.01%，总收视率31.17%，与2012龙年春节联欢晚会的32.75%基本持平。在北京、上海、广州、成都、杭州五个城市，除夕夜当晚央视春晚的并机总收视份额均在50%以上；在所有播出频道中，观众最偏爱CCTV-1和CCTV-3。

　　另外，2013央视春晚官方微博发布了一组网络收视数据：除夕春晚直播期间，共有4603万海内外独立用户通过中国网络电视台观看春晚，较2012年春晚上升76%。中国网络电视台与网站组建传播联盟，视频直播累计观看达2.09亿人次，较2012年春晚上升141%。

　　微博上，网友“吐槽”春晚同样热情不减，并由此提炼出来一个新民俗：除夕夜全家吃年夜饭、看春晚，大年初一上网“吐槽”。

　　今年春晚主题为“新春中国”，延续了去年春晚不念电报，不植入广告的风格，取消联唱环节，让每首歌都得以完整的呈现。此外，今年春晚还首次插播了两支公益广告，一支是由央视广告经营管理中心提供《回家——迟来的新衣篇》，出现在反映农民工题材的小品《大城小事》之后，讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。另一支是由央视纪录频道提供的《风光篇》，出现在歌曲《美丽中国》之前，展示的是大好河山、自然风光和现代文明，表达的也是美丽中国的主题。

　　哈文表示，“在春晚上插播公益广告，可以获得相得益彰的效果。而且这次播出的两支公益广告与前后节目的主题也非常契合，应该说公益广告给今年春晚加了分。”

　　哈文希望观众用轻松的心态来观看晚会：“春晚就是陪伴！我们希望这台晚会能让大家高兴，希望能把它作为除夕夜的一个电视伴侣。你看或不看，春晚就在那里！”哈文如此解读春晚的意义。

　　“陪伴”式的创作理念，让蛇年春晚收获了较多正面评价。根据CTR央视市场研究针对全国网民的抽样调查数据显示，除夕夜收看央视2013春晚直播的被访网民中，63%对节目表示满意和非常满意；60%认为央视2013春晚与去年相比有提高；82%明确表示来年还会继续收看央视春晚直播。

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