微博让春晚全民参与 多元化时代姿态改变
文/池何熠
央视一套节目部主任许文广表示，今年春晚99%的欢乐来自于微博对春晚的各种引申和吐槽，春晚的最大成功，就是让观众也成为这一全民狂欢的参与者和创作者
今年春晚不只存在于电视荧幕上，还存在于微博里。
据统计，新浪微博#春晚#话题七小时内讨论量高达1958万条。
2012年7月26日，春晚剧组正式成立，官方微博随之启动；至春晚直播结束，2013年央视春节联欢晚会微博发布了近千条微博，目前拥有115万微博粉丝。
微博成为了今年春晚对外宣传的正式窗口。自成立以来，春晚剧组将春晚筹备的过程都同步更新到微博上，包括与观众座谈会的内容，已确定的节目与演员名单，这与之前春晚神秘的姿态完全不同。临近播出前，春晚剧组还开始了倒计时微博与有奖转发活动，几番发布春晚节目单与收看攻略，炒热收视氛围。
此外，今年春晚微博无论是在张学友、赵本山等人退出剧组的时候、还是在“找力宏”事件发生的时候，都第一时间发布了官方声明。
身为“微博控”的哈文本来就有不少粉丝关注，担纲春晚总导演后，有不少热心网友@哈文，为其推荐春晚节目，其中一条名为“看傻眼了，这群妹纸太厉害了！”的视频成功吸引了哈文的注意力。出于好奇，哈文点进链接观看了视频，发现了南方舞蹈学校里学生们的才艺。随后，春晚剧组联系了视频中的表演者，最终创意而成春晚上的《剪花花》节目。
2月14日，哈文做客新浪微博与网友进行微访谈，不到一个小时内收到5400多个问题，网友的积极参与也体现了对春晚这一文化符号的关注度。
相比往年网友的自发“吐槽”，今年特别明显的还有“微博大号”对春晚讨论的积极程度，他们继承了微博上一贯“吐槽”、揭秘的作风，又有总结与分析的意识，往往一条微博就能网友千百条回复与转发，甚至有许多网友笑言，如今讨论春晚的微博比春晚本身要好看。而对于网上各式各样的“吐槽”，哈文显得非常大方，她在微博上回应说：“春晚很欢乐，吐槽春晚也很欢乐。如果能给观众带来欢乐，也算是功德一件！”春晚的官方微博在某种程度上引导和迎合了这种“网友吐槽”的潮流。央视一套节目部主任许文广也表示，今年春晚99%的欢乐来自于微博对春晚的各种引申和吐槽，春晚的最大成功，就是让观众也成为这一全民狂欢的参与者和创作者。
这些“微”举动既巧妙借力外脑，为春晚收获公众意见，也不断制造话题，让春晚持续发酵，这也体现了媒介多元化时代春晚姿态的改变。