卫视争夺正宗《岳飞》 收视暗战变明战
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《精忠岳飞》掀起新一轮收视“明战”
何炅主持《中国最强音》压力大。(CFP供)
节目同质化严重，选秀节目导师成亮点。(CFP供)
《新恋爱时代》加入《非诚勿扰》戏，有的台为此删节播出争夺“正宗岳飞”“暗战”变“明战”
近几年，各大卫视之间暗战不少，砸钱抢明星、打破头争版权的消息不时见诸报端。到如今，卫视的竞争俨然已经从暗战变成“明战”，为了电视剧《精忠岳飞》的岳飞身世，都可以通过卫视微博相互叫板。有人说，看完《甄嬛传》，你会发现，卫视之间的明争暗斗也是另外一出宫斗戏，只是不知几大卫视有没有向嬛嬛取经？不过，宫斗归宫斗，只要遥控器还掌握在观众的手里，还是要踏踏实实做好节目、播好剧集，才能赢得观众的心。
策划：苏蕾撰文：本报记者莫斯其格
【斗“出身”】 争夺“正宗岳飞”，几大官微打嘴仗
要论最近的热门电视剧，非《精忠岳飞》莫属。日前，关于岳母刺字为“尽忠报国”还是“精忠报国”、剧中台词为何是抗契丹而不是抗金等问题，该剧引发了诸多网友的讨论。不过，那些都是电视剧本身带来的关注度，而对于同时播出该剧的四大卫视来说，如何赢得观众手中的遥控器才是当务之急，他们想出一招——争夺“正宗岳飞”的招牌。
前日下午，浙江卫视在自己的官方微博上发布了一条微博，率先向其他卫视发难：“你以为我们只有岳王庙、张宪墓、定胜糕？OH，NO！我们还有岳将军生吞葱包烩、岳家军英魂佑杭州、秦桧谢罪跪千年。正宗好岳飞，正宗好卫视！东施效颦只能说你一无所有！”20分钟后，山东卫视作出回应，在官方微博上表示：“精忠看岳飞，望岳在山东，我们有黄晓明，山东人；我们有罗嘉良，山东女婿；我们有岳飞，祖籍山东；我们有岳飞文武像，首次在大陆出现！！怎样？你们有吗？”安徽卫视也不甘寂寞地在官方微博上说了一番风凉话：“岳飞庙我们没有，葱包烩我们也没有，泰山离我们有点远，教主不是我们的，他是baby的，林心如也是容嬷嬷的，岳飞是你们的，也是我们的，但归根结底是我们大家的！我们不争不抢不冒充，我们是老老实实的电视剧频道，精忠岳飞，看我安徽。”讽刺另外两家卫视之余，也为自己赚了眼球。
几家卫视的嘴仗斗得热闹，著名编剧宁财神也在自己的微博上转发了三家卫视的微博，并“热心”地从史实的角度点评了山东卫视的微博：“岳飞是河南汤阴人吧？咋成山东的了？”不禁让观众和网友为这场乱斗大感有趣。
记者点评：此前《楚汉传奇》在收视上的表现让几家花了巨资的卫视相当懊恼，如今，碰到一部有明星、有故事、有噱头的作品，谁都不想错过，都希望在收视上能取得优异成绩。因此，几家卫视的这轮嘴仗，也可以说是一次集体卖萌，唤起观众对于电视剧的关注度和期望值。不过，卖萌之余哪家能让观众记住并通过遥控器守住？目前还是未知数。
【斗口碑】 自我表扬“完胜”，何炅看不下去了
现在电视节目同质化严重，为了赢得观众的心，各家卫视在自我表扬之余，还将视线瞄准其他节目，力求赢得舆论支持。
在《中国最强音》最后一场逆袭战中，何炅万分感慨，他坦言，不管是他还是导师都因为《中国最强音》背负了很大的压力，“首期节目播出后，这几乎是湖南卫视历史上第一个全差评的节目，第一期节目因为特殊的剪辑方式让大家不习惯，到现在我们导师和歌手一直在一起像家人，整个节目就像一场逆袭战，第一次感觉到我们真的是一个很了不起的集体。”何炅认为，有节目一直用“完胜‘最强音’”来褒扬自己，但其实不同的节目不应该作出这样的比较、得出这样的结论，“别的节目可能都在关心成绩、关心明星，而《中国最强音》更多的是关乎成长，关乎命运，所以我看着大家，我会知道为什么你们会越来越棒，女歌手们也越来越漂亮，男生越来越帅，最重要的是他们的歌声里越来越有内容，他们在进步每个人都有收获。”
记者点评：在卫视宣传稿中，“完胜”这个词并不少见，有的卫视会批评别的卫视“山寨”、“过分煽情”，也曾被多次讥讽。但在记者看来，卫视首先应该做好的是自己，而不是先去管别人做得怎样。要是靠贬低别人才能抬高自己，那不算什么胜利。
【斗数据】 收视“第一”到底有几个？
对于卫视来说，在没有其他方式可以证明他们的成绩时，收视率就是最好的量化指标。因此，无论是新节目还是新剧的播出，收视率都是卫视最看重的。
在一些新节目播出时，我们不难看到，“某某节目收视率全国第一”的标题，但由于太多节目自称“第一”，观众很难理解：第一到底有几个？深究之后才发现，这些“第一”也许是不同时段，也许是采用了不同的收视数据……总而言之，谁都想说自己第一，生怕被别家比下去。
记者点评：到底是不是收视第一？观众虽然不了解那么多数据，但大体来说心里是有数的：那些完全没有引起任何关注的电视剧或者节目也在自称“第一”时，你会相信吗？
【斗先机】
“无缝连接”大多是个噱头
要论卫视“宫斗”，大概要追溯到《我的团长我的团》。当时，四大卫视为播出时段、收视成绩绞尽脑汁，有的电视台赶到零时开播，有的电视台嫌同时段播出不过瘾，还要全天候重播，有的电视台则是三集浓缩成两集播出……这种抢播方式遭到干预后，电视台近年来开始在转播《新闻联播》后的几分钟玩起花样。有的卫视宣扬“无缝连接”，有的强调“无广告”，有的则选择删减了片头，直接进入剧情。
为了突出自己的品牌，在播出大剧时，各卫视还会推出特别主题节目，吸聚更多观众的目光。比如在开年大戏《楚汉传奇》播出前，天津卫视为导演高希希录制了“高希希影像传奇20年”的特别节目，还制作了国内首个电视剧评说节目《楚汉群英会》，两档重要节目《非你莫属》和《爱情保卫战》也围绕该剧打造了几期“楚汉专场”。同时，浙江卫视由华少出面，打造了一档特别节目《华少讲楚汉》；安徽卫视则由主持人石凉担纲节目《石面埋伏说楚汉》。
记者点评：据记者观察，所谓“无缝连接”、“零广告”大多是噱头而已——电视台想这样，广告商还不答应呢！四家卫视在同一时期播一个剧如同争同一块馅饼，谁早播一点都感觉更能抓住观众，这种苦衷可以理解，但究竟有没有真正达到目的？从《楚汉传奇》整体低迷的收视看，那些争夺收视的努力付诸流水了吧。
【斗版本】
有的剧，不同频道有不同版本
最近，碰到几大卫视播出同一部电视剧的情况时，大家还开始了版本之争。
日前，电视剧《新恋爱时代》在江苏卫视和东方卫视播出。由于该剧讲述的是相亲男女的故事，江苏卫视作为剧的制作方，把《非诚勿扰》植入其中，第一集就有长达6分半钟的《非诚勿扰》戏，连孟非、乐嘉、黄菡都在其中亮相。但是，这一片段被东方卫视全部删掉，原因很简单：东方卫视有自己的相亲节目品牌，不可能在自己的平台帮别的相亲节目吆喝。
此外，六六作品《宝贝》播出时，只有贵州卫视获得了六六本人的力挺。她通过微博发声：“欢迎大家收看贵州卫视的《宝贝》。这个版本很全，电视台无删节。”原来，由于四大卫视的竞争关系，有的卫视采用了删减播出的方式抢夺观众，而贵州卫视每集的时长要比其他卫视多3到8分钟。
记者点评：为了让观众觉得自己播在前面，卫视采用删减的方式“偷步”，这个用心可以理解。但是，如果仅仅为了这个目的就任意删减作品，对创作者来说确实是不太尊重，难怪六六要帮那些播完整版的卫视吆喝。而且，对于观众来说，电视剧被删减，也会在理解剧情方面增加难度。比如《新恋爱时代》删掉《非诚勿扰》戏份后，山山这个人物的出现就显得有点突兀。
观众：我们有点茫然
面对卫视上演的“宫斗”戏码，有观众表示无所适从，“以前是打开电视随便翻到一个自己想看的剧就开始看，但现在听说有的频道广告少、有的播得快、有的才是完整版……我倒不知道自己该看哪个台了！”还有观众抱怨，自己听从某卫视的广告去看大剧，“以为真如他们宣传的那样没有广告，可是上当了——他们是在转播央视新闻之后马上放片头，但放片头之后不也还是插广告！还是老老实实该怎么播怎么播吧，那样的噱头有点愚弄大众的意思！”此外，有的卫视为了抢播而把片头和剧情剪得支离破碎，也饱受观众诟病。
那么，在卫视“宫斗”愈来愈激烈的时候，观众会支持谁？不少观众表示，还是会支持那些“靠谱”的卫视，“就看那些忠于原作的，要是删减太厉害就没意思了”。不过记者在采访时发现，一线卫视还是有不少忠实粉丝，有观众表示，他们播什么就看什么，“习惯了看这个台，就不换了”。