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梦之声总决赛广告15秒137万创纪录

2013年08月13日16:34  东方早报 我有话说

  昨天,东方卫视《中国梦之声》总决赛广告招标会在上海锦江饭店举行,经过7轮投标,中标总金额高达2843万元;最高价产生于“二进一”冠军点上,达到137万元/15秒,刷新了卫视综艺节目广告15秒单价116万元的纪录;冠军点一分钟四段广告中标共计483万元;而整场累计中标总金额最高的是长安福特,达到639万元。

  《中国梦之声》相关负责人在接受采访时表示,“此次招标会的价格达到预期,应该说是超过了预期。达人秀第二季总决赛我们也招过标,最高价格100万元,平均价格33万元,一个晚上(招标所得)总价差不多1500万元。今晚我们总价2800多万元,几乎是翻了一番,最高单价已到137万元,达人秀第一季是47万元,单价翻了两番左右。总体上是非常巨大的成功。”据悉,《中国梦之声》的广告收入已超过3亿元。

  广告招标成绩喜人

  招标现场气氛异常紧张,各投标企业竞相争标。在异常激烈的角逐中,东方卫视抛出的招标资源纷纷以远高于标的价的价格成交。本次招标A类标的物采用暗标入围、明标竞拍的方式,B类采用暗标的方式进行。最终,总决赛“二进一”广告4个15秒分别拍出137/132/107/107万元的高价,“三进二”广告4个15秒分别拍出112/107/90/105万元的高价。为15秒付出137万元的标王是来自湖北的饮料企业九朵玫瑰,该企业负责人介绍说由于他们的产品是以天然的玫瑰为原料,适合年轻人,选择东方卫视的《中国梦之声》是看重节目在年轻人群体中的辐射力。该企业在“三进二”的广告竞标中也有出手,最终以105万元/15秒价格竞得。而作为“梦之声”的冠名方,据透露,长安福特的大手笔也不是平白无故的,福特汽车7月销售同比增加了71.1%,1到7月在华销售量增加了50%。

  值得一提的是,本次招标会上还设置了一个慈善拍卖环节,将《中国梦之声》总决赛VIP门票拍卖,所得善款全部捐赠给了东方卫视的共建单位——上海浦东新区大别山小学。四张入场券从6000元一路飙升到6.4万元。

  已开始筹备巡演

  在广告招标会现场,节目组还透露了决赛的部分安排,总冠军将通过四个回合的较量产生,并且当场将会有大牌明星助阵。此外,“梦之声”全球巡演也已经开始筹备,上海首站已经定档9月7日。

  此外,《中国梦之声》执行总导演张敏杰来到现场和大家分享了节目背后的故事。四位人气导师还送来祝福VCR,人气学员艾菲、李祥祥、央吉玛也在比赛之余来到大会现场,为大家带来了精彩的表演。现场,艾菲和李祥祥还带来一首合唱歌曲《你是我心里的一首歌》,完美配合七夕节的甜美氛围。

  据透露,最终的首位中国偶像人选将由四大导师、现场400位媒体观众以及场外的观众通过APP等方式选出。具体将分为四个回合,首先是选手们的合作演唱,再是让选手演唱从各渠道票选出的经典歌曲,在三强争霸的环节将会让选手演唱自己的保留曲目,最后是二进一的巅峰对决。据透露,决赛现场将有大牌嘉宾助阵,人选包括但不限于Rain、罗志祥[微博]、林志炫[微博]、珍妮佛·洛佩兹等。

 

(责编: Gracetot)
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