CCTV纪录：2+1+1的传播格局
《舌尖2》预计二月底播出
文/张莉
2014年，CCTV-9纪录进入频道发展的第四年。
CCTV-9纪录频道目前形成了清晰的“2+1+1”传播格局：中文版、国际版两个专业频道，1个精品栏目CCTV-1《魅力纪录》，刚成立不久的《纪录中国》联播平台。
目前CCTV-9纪录频道的观众规模达到8亿，频道收视份额年增长率55%，广告额连续两年翻番，现已突破4亿元，由频道制作的纪录片在中国纪录片市场上的占有率达到61%。
“我们正在改变中国电视观众的收视习惯，改变中国纪录片行业发展的进程，改变中国纪录片在国际市场中的格局。”CCTV-9纪录频道总监刘文表示，纪录频道接下来的计划是把纪录片从传统媒体推向全媒体。
从一开始，CCTV-9纪录频道的定位就是业界“旗舰”。从创作方向、产业布局、标准设立和国际表达，CCTV-9纪录频道都开一时新风，其传播力提升源于不断增强的创作力。
在原创纪录片方面，2013年，CCTV-9纪录频道陆续推出了纪录片《丹顶鹤》《魅力印度尼西亚》《魅力希腊》《青歌赛》《京剧》《来自弗吉尼亚的故事》《发现肯尼亚》《丝路》《扎溪卡的微笑》《习仲勋》《茶：一片树叶的故事》《国家大剧院》等作品。
2014年，“舌尖”余温尚在，《舌尖上的中国》第二季再度来袭，预计将于二月底播出。据CCTV-9纪录频道副总监周艳介绍，与《舌尖上的中国》相比，《舌尖上的中国》第二季呈现了更多地域的美食，通过讲述中国百姓与食物的故事，反映中国人对待自然、家庭和生活的质朴态度，传播中国文化。
除此之外，2014年CCTV-9纪录频道坚持继续走“精品工程”道路，将陆续推出6集纪录片《瓷路》、4集纪录片《牡丹》、8集纪录片《园林》、7集纪录片《与全世界做生意》、6集纪录片《汉》、7集纪录片《制高点》和8集纪录片《纽带》等原创精品纪录片。
目前，在中文播出的CCTV-9纪录频道之外，CCTV-9纪录频道还负责运营英文播出的CCTV-9Documentary纪录国际频道、在CCTV-1综合频道播出的《魅力纪录》栏目，以及《纪录中国》联播网。
“2+1+1”的播出架构在运营方向上各有侧重。国际频道主要播出CCTV-9纪录频道自有版权、联合版权的纪录片，已经实现海外60多个国家落地，全高清播出和全英文配音。《魅力纪录》栏目则是“大片首播平台”，主要播出从原创和海外引进的精品纪录片；《纪录中国》是一个在国内省市级地面频道，尤其是城市台的联播平台，主要播出自有版权和购买的有播映权的纪录片。
“我们频道一年首播量大概2100小时左右，首播节目中真正第一次播出的节目大概占70%，也就是1400小时，2012年这1400小时当中有300多小时的内容来自购买，400多小时来自频道创作团队以及各大公司的制作，这意味着，到目前为止如果以第一次首播量来算，大概还需要700多小时的节目更新。”刘文表示。
联合制作对一个从无到有的国家级纪录片平台来说，既是重要的片库来源，又是一种刺激和拓展市场的举措。
从2011年第一次面向社会进行“活力中国”项目招标，到2013年正式成立中国纪录片制播联盟和《纪录中国》联播网，纪录频道一步步强化了国内“联合摄制”模式和规模。
2013年11月11日，《纪录中国》在全国70家省市电视台同时开播。
2014年1月20日，CCTV-9纪录频道与安徽台历时两年联合摄制的纪录片《大黄山》在两个频道同步播出。此外，与该项目同一年(2012年)启动，但仍在后期制作阶段的还有与湖北台联合摄制的《楚国八百年》、与天津台联合摄制的《五大道》、与山西台联合摄制的《云冈》。
2013年，CCTV-9纪录频道与兄弟电视台签署的联合摄制项目还有：与河南台联合摄制《功夫少林》、与江西台联合摄制《景德镇》、与广东台联合摄制《十三行》、与四川台联合摄制《三国》、与云南台联合摄制《西南联大》、与福建台联合摄制《船政学堂》、与西藏台联合摄制《唐卡》等。
在国际上，CCTV-9纪录频道也逐渐树立起中国纪录片品牌。“在全球，我们正在持续启动更多国际合作项目，通过投资合作、联合摄制、版权购买等多元化方式，不断拓展新的合作领域，争取在国际纪录片市场中成为代表中国、代表亚洲的重要一极。”刘文表示。
2013年CCTV-9纪录频道启动了13部、总时长达33小时的联合摄制项目，这些项目在2014年有望播出，如《隐秘王国》《番茄的胜利》《中国艺术》《野性的终结》《熊猫》《急速猎杀》《生命的力量(第二季)》等。其中，由CCTV-9纪录频道与英国天空电视台、美国国家地理频道联合摄制的单集纪录片《熊猫》还将同时拍摄3D版本，在3D频道及院线上映。
2013年9月，中央电视台与世界科学与纪实制作人大会组委会在北京正式签署合作协议，标志着2014年“世界科学与纪实制作人大会”将在北京举行，进一步提升了中国纪录品牌在国际上的影响力。
据悉，截至目前，CCTV-9纪录频道已经向国际市场销售发行了30部原创纪录片，市场覆盖欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲的六十多个国家和地区。
2013年3月，《美丽中国》大型纪录片交响音乐会在中国国家大剧院首演，计划举办全国巡演。这是CCTV-9纪录频道进行“全媒体、全产业链”发展模式的一次尝试。此外，7月，启动《舌尖上的中国》之“一城一味”大型整合传播活动，有意打造一个全媒体、全流程的纪录片整合传播品牌。
2014年CCTV-9纪录频道计划与英国广播公司环球合作成立“中国纪录片选题联合研发中心”，由双方派遣团队参与，共同开发针对国际纪录片市场的中国选题，与英国广播公司环球公司旗下的BBCEerth合作打造“中国自然历史类纪录片品牌”。
“这意味着从项目的创意、选题阶段，我们就会有国际市场，并将构建纪录片‘全媒体、全产业链’发展模式。”刘文表示。