新浪娱乐讯2月18日到19日，中国电视剧全产业链金融交易会在北京举行。在19日上午举行的电视剧产业市场论坛上，来自电视台、剧方、索福瑞等方面的代表，就共同关注的收视率问题展开讨论，思考良性发展的更多可能性。

　　一直以来，收视率就像是悬在电视台和制作单位头上的达摩克利斯之剑。高收视率是电视台拉动广告收益的重要马车，也是制作单位能否收回成本的关键指标。虽然近年来围绕着收视率的质疑之声不绝于耳，但各界在呼吁不能唯收视率马首是瞻的同时，却并未撼动其作为主要衡量标准的地位。对此，电视台有话要说，制作方也苦不堪言，互相“踢皮球”。

　　电视台：都是预购惹的祸，明星身价遭哄抬

　　“一个行业如果出问题了，一定是各个环节互相作用的结果，电视台肯定不是全部的责任，都是预购惹的祸。”北京电视台影视剧中心主任助理于金伟如是说。她认为，有些电视剧还没开机就开始预购，所以电视台为了保持一定的播出效果，就需要对项目从剧本、创作团队、演员三方面进行评估。而当剧本大纲都没有的情况下，电视台就只能加大对已知部分的关注，即希望借助著名演员的加盟增加作品成功的可能性，无形之中抬高了明星的身价。

　　“等待剧播的过程挺煎熬，特别怕花了大价钱买来的作品，未来跟你的心理形成巨大反差。到时候，你不敢坐电梯不敢见人，各方面对于你专业能力的质疑，是购剧人不能承受之重，很多人都有失眠症，所以希望大家都能淡定、从容一些，让各个环节在良性之下发展。”于金伟吐露了电视台购剧人不得已的苦衷。

　　制作方：收视率受排播影响大，签承诺书是逼良为娼

　　近年来，越来越多的电视台开始实行“签收视率”的方式购片，这使制作方也要为电视剧的播出效果埋单，所以如果收视不好，制作方就很有可能血本无归。对此，慈文传媒集团董事长马中骏表示，这样的情况继续发展下去就会导致“逼良为娼”，“在中国的收视环境下，面对收视造假的问题，不造假的电视台容易受到造假台的影响，因为造假的台就有好的广告收益，这是利益驱动。”

　　他还指出，收视率也在很大程度上受到排播的影响，“放在不同时间段播出，收视也会受到影响，比如10月份是电视台广告招商的时候，这个月的收视指标不计入考核，所以一些比较差的剧会集体露脸，而二三线电视台的收视排名就十分容易上升，这些都是制片公司不能控制的，除非去造假。”

　　央视索福瑞：收视数据就像基础货币，竞争结果是自然垄断

　　那么收视率何以有如此大的杀伤力呢？央视索福瑞副总经理郑维东表示，收视数据的作用就如同基础货币，一是方便节目的买卖和交易计价；二是作为一种货币体现，为广告的投放提供参考。他认为，其实市场上对收视率的统计只需要一家公司，这个公司可以通过招标来确定。当然也需要一定的竞争，但大家都会去选那个公信力高的数据，久而久之竞争的结果就会形成自然的垄断。

　　郑维东指出，收视率不是简单的数据表述，它牵动着整个行业。但电视剧好不好看跟观众看不看之间并没有完整的逻辑关系，收视率高的剧并不一定是观众喜欢的剧。春晚的收视率调查就非常典型，论收视率和收视份额每年都很高，但好评度却在逐年下降。所以，他呼吁大家要重收视率，但不能唯收视率。(陈家堃/文)