新浪娱乐讯 太合传媒投资有限公司继今年运作诺拉·琼斯演唱会成功介入演出市场之后，又开始向体育领域拓展。
2005年9月17日上海国际田径黄金大奖赛在上海八万人体育场举行。运作这一赛事的是上海国际田径黄金大奖赛有限公司，太合传媒是这家公司的股东之一，另外两个投资方分别是在体育产业有丰富经验的上海盛融投资有限公司和北京众辉国际体育管理有限公司。为什
么会介入体育产业，太合传媒负责投资管理的管理中心副总监陈聪对《综艺》表示，“从去年投资音乐网站太乐网到今年的演唱会和黄金大奖赛，太合传媒一直有一个非常清晰的投资脉络，那就是拓展更多的渠道。”陈聪认为构建更多的平台能够更好地整合太合传媒在内容上的优势。在这次黄金大奖赛上，太合传媒借助自身在音乐和经纪方面的资源做足了体育的娱乐营销概念。
代表太合传媒具体负责这次黄金赛事的太合传媒商务部总监肖朝君介绍，在国外田径领域，无论是黄金联赛、超级大奖赛还是大奖赛，都不再是单纯的体育赛事，“已经变成了一场体育嘉年华，以体育为主题的狂欢。”在这些赛事上，会有很多娱乐明星和体育明星结合的表演，为赛事增添更多的看点。在上海国际田径黄金大奖赛中，太合传媒利用自己在娱乐上的优势把这一赛事打造成众星云集的“秀”，不仅太合传媒旗下太合麦田的艺术总监李宗盛亲自担任赛事的娱乐总监，众多体育和娱乐明星都参与了这场“跨界狂欢”。
这种娱乐和体育结合的营销模式已经表现出良好的盈利前景：截至到9月12日，上海8万人体育场的出票率已经超过8成，欧米茄、可口可乐、耐克、上海文广等几十个赞助商加入，“在赛前我们已经收回成本并且盈利。”肖朝君表示。
陈聪表示太合传媒在体育产业方面的投资还会有进一步的动作，“但我们一定会结合自己的优势，比如下一步可能会与具有资源优势的合作伙伴一起投资包括体育类的节目、体育赛事等投资项目。”徐敏/文
