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南都周刊:从李宇春唱片销量看华语乐坛唱片业

http://ent.sina.com.cn 2006年11月08日10:56 南都周刊
南都周刊:从李宇春唱片销量看华语乐坛唱片业

李宇春
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南都周刊:从李宇春唱片销量看华语乐坛唱片业
李宇春

南都周刊:从李宇春唱片销量看华语乐坛唱片业
宋柯

南都周刊:从李宇春唱片销量看华语乐坛唱片业
李宇春

  李宇春一个月的唱片实际销量

  431996,以实打实的数字终结 唱片业销量大跃进

  上周,李宇春所属的太合麦田,对外界公布了李宇春发片一个月以来的唱片销量。不同以往,这次公布的是一张详细的报表。总成绩431996张(含CD和卡带),并详细列举了在全
国各个地区以及网上销售的详细数字。太合麦田称,他们的数字,可以具体到每一家卖出过李宇春这张专辑的唱片店,所有数字绝对真实。 本报记者 曾岁春

  如无意外,这应该是国内唱片公司第一次公布如此真实详实的数字,它让人们正视今天唱片业那些大放卫星、虚夸销量的闹剧,也让唱片公司的老板们忧虑,往后,是继续放卫星还是该报实量了?乐坛大跃进,由此终结?

  一边是乐人在苦喊唱片市场连年萎缩,一边却是一场场上百万销量的庆功会。当艺人、经纪人、唱片公司老板,沉浸在庆功会欢乐的海洋中时,他们是否会想起自己刚刚对媒体诉过的苦?还是,有苦也强忍着咽下去?不要以为诉苦是假的,反而只有诉苦是真的。就像大跃进岁月,其实每个人都知道丰收是假的,只是没人出来说。

  唱片业死撑面子大放卫星

  虚报唱片销量,其实早已是内地乐坛流行的操作手法。业内不用说,尽人皆知。媒体曝光的次数也并不少,但风气难止。“虚报销量就是虚假繁荣,但实际上咱们没那么繁荣,所以这次我就报一个真实的销量,告诉大家现在到底是什么情况”,太合麦田的老板宋柯这样告诉记者。“传统的唱片行业,就是不行了,这个没有什么不光彩的。全世界都这样,为什么咱们还在这虚报销量。”

  说到为什么大家都喜欢虚报销量放卫星,宋柯说:“这是行业内这些年形成的陋习。唱片市场急剧萎缩,大家都看得到,没有必要回避这个问题。确实,以前能卖几十万张,现在说卖不到了,唱片公司、艺人会觉得没面子。不卖到50、100万,就会让别人以为这个艺人不行了。但是卖不过以前,跟艺人其实没有关系。网络下载、数字音乐的冲击,现在还有几个人买专辑?连盗版商都过不下去,何况正版公司。拿个虚假的数字来忽悠媒体、公众,骗得来什么?只是自欺欺人,别再为面子而虚报了。虚报其实就是没信心。我这次公布李宇春的实际销量,43万这个数字看起来不太好,但为什么不好,就是因为正版不好卖了。即使李宇春这样的艺人,也难免这样。”

  通过第三方统计把卫星打下来

  欧美日韩乐坛,每张唱片实际卖了多少,都能在销量排行榜上清楚看到。因为他们有权威的监控机构,能够实时统计出销售情况。即使在港台,因为唱片销售比较集中,所以也能统计出大概的销量。台湾主要是大众玫瑰的销量排行榜,香港主要是HMV在统计。但在内地,因为从来没有权威机构介入,而且销售也比较分散,所以很难统计。因此,唱片公司有了放卫星的机会。

  “以前还好,最多就是多报一点,比如八九万凑齐10万,意思意思。但现在局面完全失控,到了非常离谱的状态,几万能够变成几十万,完全没有行业规范,这个那个自封销量王。实际上卖了多少,业内都知道,只是大家都不愿意去说。反而,这样扰乱了市场,大家看不到真实情况,市场就会越来越乱。这次统计李宇春的销量,也让我们看到统计实际销量还是有可能的。”所以,宋柯说,“这次不管外界怎么看这件事,都希望能有一个第三方的机构,来统计国内唱片的实际销量,跟欧美一样,每天更新具体数字,让公众看到。”实时监控销量,内地乐坛讨论了很久,始终没能成型,这次能吗?宋柯说据他跟一些发行公司老板的交流来看,如果能够跟一些大的发行公司合作,应该很快就能出现一个这样的第三方机构。

  华语乐坛大跃进

  两岸三地看谁放的卫星大

  都说是虚报,都说是放卫星,到底虚报了多少?放了怎样的卫星?国内唱片销售的实际情况到底如何?本以为在业内多年的宋柯相对比较了解情况,但他却以不愿意谈论别的公司为由,没有回答。记者又就此联系多位唱片公司的老板或者从业人员,大都不太愿意触及这个话题。只有少数几位,在不透露姓名的前提下,讲述了一些数据。

  在内地:能卖过二十万张的没几个

  李宇春这张专辑,上市一个月,报43万张。相比那些举办过庆功宴的歌手,动辄上百万张的,这个数字有点寒碜。但论实际销量的话,这个数字已经相当不错。事实上,能在内地销售超过20万张,就算很好的成绩了。现在卖得最好的,当然还是周杰伦,但也没有好到如他们公司所说。全亚洲300万,内地至少要销200万,但实际上,这张专辑目前的销量大概在60万左右。不过由于发行商对周杰伦比较有信心,所以在内地的出货量,大概是100万张。虽然相比他最火爆的时候,还有些差距,但若论销量冠军,周杰伦当之无愧,连续几年都这样,都在100万张以上。

  最近几年,能在内地卖100万张的歌手,并不如唱片公司公布的那么多。据称,朴树的《生如夏花》,最终销量上了百万。刀郎的第一张,最终大概是200万。羽泉的最初两张,那英田震也都有在记忆中确实上百万的专辑。而一度极为火爆的孙楠,唱片销量其实一般都在30到40万张左右,他卖得最好的还不是大碟,而是一张影视歌曲的精选,大概卖了50万左右。同样人气顶尖的许巍,也是在40万张左右。

  花儿乐队去年那张卖了30万,超女合集《终极PK》大概有40多万,都算是去年成绩相当突出的专辑。而今年最受瞩目的超女,实际销量也并非如公司所言。目前已经有大致数字出来的,周笔畅最好,已经过了20万,也并没有像发片前所说,预售出50万张。事实上,这个预售销量,在业内看来过于夸大。在华语市场,没有人能预售出50万,即使周杰伦也不可能。何洁纪敏佳都还在10万以下打拼。张靓颖据说也有将近20万的好成绩。

  在台湾:最顶尖不过二十几万张

  台湾歌手,被公认是放卫星放得最多、也是放得最大的。发片一个月,就动辄称自己销量超过百万。即便是新人,也动辄称自己销量超过10万、20万。事实上,单论台湾地区销量的话,最好的也不过才二十几万。最好的当然还是周杰伦,去年那张在台湾最终的数字是28万。去年排位第二的是蔡依林,22万。再往下,就都没有超过20万。那些只在台湾发片,还没有全亚洲上市的新人,所称的销量,自然是为炒作而生。事实上,这些新人能够上万,就已经相当不错。能够超过5万,就已经算是相当成功了。去年台湾最成功的新人,是杨丞琳,专辑销量超过了10万。

  而以上数字,都是全年统计,并非唱片公司所言的发片一个月后。如果是发片一个月的统计,怎么算都不可能出百万这样的数字。周杰伦全盛时,全亚洲加起来能到这个数字。而其他歌手,比如年初飞儿说自己过150万,怎么加都不可能。新的这张具体销量暂不清楚,但他们去年那张全亚洲都没能过百万,而新的这张比上张情况更差。

  台湾销售渠道比较统一,能够计算出一张专辑大概的销量。而且年终,发行商都会对媒体公布销量统计表。这也令台湾众歌手颇为尴尬,除新人为炒作会虚报数字办庆功宴外,主流歌手甚少在台湾庆功。

  在香港:卖过一万张就值得庆祝

  最惨淡莫过香港乐坛。黄金时期,一线香港歌手的专辑,大概能在二十几万张。现在的香港乐坛,若是单论粤语唱片在香港本地的销量,大部分专辑都不过几千张,能卖过上万的专辑都不多。陈奕迅张学友李克勤这些歌手的专辑,也不过就是四五万张左右。李克勤在内地一个颁奖礼领奖,说得奖感言时表示“如果我跟陈奕迅加起来能有30万张,我们所有人都要开香槟庆祝了。”

  确实,在李克勤、陈奕迅等换着做香港“卖碟王”的这几年,报出来的数字,从来没有超过10万,最高是李克勤有一年卖了8万张。刘德华黎明这些曾经的天王,如今在香港本地的销量,都是以千来计算。这些粤语专辑的另一大市场,是广东地区,不过情况跟在香港本土相差无几。所以,香港歌手甚少举办大规模的庆功会,即使有也是朋友、老板一起小型庆祝一下,而且不会公布实际销售数字。

  反而香港歌手发国语专辑,进入内地之后,开始放卫星。刘德华之前在北京举办庆功会,庆祝专辑全亚洲销售超过200万,让业内大为震惊。有人怀疑,这个数字翻了10倍都不止。谢霆锋的专辑销量,也是很有话题性。据称他去年的专辑,销量最终超过周杰伦,卖了将近300万张。这个数字被谢霆锋的歌迷,广为追捧。可周杰伦的销量,是业内公认暂时没法超越的。容祖儿古巨基、李克勤等歌手的专辑销量,同样是一到内地就大为不同。或许他们要庆功,也只能在内地。

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