羊城晚报：快男为什么敌不过好声音？
play
play
play
play
play
play
play
快乐男声
中国好声音
范冰冰亮相快男
上周末，一篇名为《湖南卫视[微博]：为什么我们没干过“好声音”》的报告在业内和网络上引起轩然大波，文中以湖南卫视总编室副主任王旭波的口吻分析了今年《快乐男声》(以下简称“快男”)收视率输给《中国好声音》(以下简称“好声音”)的原因。虽然后来湖南卫视通过多方途径澄清这篇所谓“反思报告”是有人别有用心的炒作，但“好声音”和“快男”的遥控器大战显然是今夏一个绕不开的话题。
在上周的“快男”与“好声音”正面对决中，“好声音”的收视率几乎是“快男”的五倍，这个悬殊的差距让即便是不喜欢“快男”的小伙伴也惊呆了！娱评人“舞美师[微博]”甚至在微博中建议“快男”干脆搬到周六档去，因为“周五已被好声音控场了，大势已去必须承认”。“快男”为什么干不过“好声音”？为此，记者采访了天娱品牌中心经理赵晖、“好声音”宣传总监陆伟以及娱评人“舞美师”、某卫视节目主编小W。
事件回放
快男“自黑”报告风传
“19:35湖南卫视电视剧《天天有喜》收视喜人超出浙江卫视[微博]很多，但当21:15浙江卫视的‘好声音’一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的‘快男’并直到结束……实际上就是想看‘好声音’的人大大超过了(看)‘快男’的人……”上周日，这篇据说出自湖南卫视总编室副主任王旭波在央视-索福瑞江浙沪客户年会上发言的“反思报告实录”在网上流传，立刻引来了众多关注，百度至今已延伸出900多万条搜索结果。为此，湖南卫视高层震怒，紧急发表声明：“这是一次掐头去尾、寻章摘句、别有用心的可疑炒作！”
这篇报告之所以引起这么大的反响，不仅因为它分析了时下最受关注的“快男”与“好声音”的大战，更是因为报告人是“快男”主场湖南卫视的中层管理者。在此之前，“输名输利死都不输阵”是所有卫视的一贯作风，而文中却几乎是以“认输”的口吻承认了“快男”在这场选秀大战中的失策之处，如“只有较少的核心观众对他(快男)感兴趣，与此相反，‘好声音’非常适合全家一起收看”等“自黑”语句频频出现。
该文的疯狂转载，很快引发湖南卫视的反应，据说高层十分震怒，立即联系会议主办方央视-索福瑞作出澄清，称这是有人“蓄意放大个别利益、贬低对手能力、处心积虑扰乱舆论”的阴谋。湖南卫视新闻发言人、副台长李浩也很快发出同样的声明。从声明中可以看出，王旭波的确在7月26日的央视-索福瑞会议上做了业务发言，但主题并非网传的“反思报告”，而是“透明电视节目的高收视”。至于发言原文到底是什么样，记者联系湖南卫视总编室工作人员，只得到“我手里没有”的回应，发言人李浩也没有接受记者采访。而“反思报告”的获益方、“幕后黑手”的头号嫌疑人——“好声音”方面则坚决撇清关系，节目宣传总监陆伟表示，他认为报告的主旨不是针对“快男”不如“好声音”，而是在探讨“收视率上的差别”。
寻根问底
“快男”到底输在哪儿？
撇开报告的真假不论，“反思报告”疯狂流传也在一定程度上证明了观众对这场“快男”与“好声音”大战的关注。周五晚你是看“好声音”还是看“快男”？这本应是这个夏天摆在电视观众面前一道艰难的选择题，但如今答案却似乎越来越明显——在上周五的正面对决中，“好声音”以超出“快男”近乎5倍的收视率大获全胜，5.031这一数据在近年来堪称奇迹。要知道，年初轰动全国的《我是歌手》最高收视也不过是破2！“反思报告”中说，“不管是通过有线、无线、卫星、网络、移动终端哪种传播渠道，最后接收者还是个人，传统电视最后都必将万法归宗于观众体验”，那么，就让我们从观看体验的角度来找寻答案。
输实力
你愿意要砸核桃的诺基亚还是iphone5？
“快男”和“好声音”之间至少隔着100个“最强音”——这是网友们对选手唱功的调侃。选手唱功太烂，是不少观众从“快男”逐渐倒戈转向“好声音”的重要原因。其实“快男”在海选阶段并不缺好选手，比如阿克江、白穆、宋伟、耿琦等等，可惜却早在突围赛时就被悉数淘汰。“舞美师”直言，问题出在天娱近年来的选人机制上：“天娱偏爱听话的偶像型选手，66强不少选手唱功不错又有个性，但可能他们中有些没有星相，有的不太听话，有的又太有个性不好掌控，就淘汰了，但是我敢说留在台上的10强选手，80%都是没前途的。”某卫视节目主编W则说，选偶像本身没错，但偶像的标准不只是“长得帅”那么简单：“全民投票的时代已经过去了，现在的选手只能靠实力说话，‘快男’现在留在舞台上的帅哥不少，但没有一个能帅得出个性。”
回顾“好声音”和“快男”的第一次正面交锋，“好声音”一开始就派出盲选中最精华的阵容，首发学员刘雅婷一张口艳惊四座；彼时，“快男”还处于良莠不齐的海选阶段，即便有左立、贾盛强、张阳阳几位锋芒初露的歌手吸引观众，但66位选手汇聚一台的直播大混战与“好声音”精挑细选的录播品质相比高下立见——“快男”第一战就给人留下“不专业”的印象，而“好声音”则延续了上一季的口碑。
“舞美师”分析道：“这一战很重要，一旦第一次对决埋下恶根，后面就很难再翻身。”W也认为，经过“好声音”、“我是歌手”等节目的熏陶，内地观众的耳朵早就被养刁，“快男”却还停留在老标准中，自然会输阵：“选秀节目刚进中国时，最大的魅力是从素人到明星的奇迹，如今明星、网络红人泛滥，我们应该全新思考一下选秀的定义。不是说‘快男’这种偶像模式就过时了，但前提是它的品质要是好的。”
战况小结
如果说“快男”是各方面还算坚挺但功能已经跟不上时代的诺基亚，那“好声音”一定是iphone5。“好声音”的学员是节目组200个导演用半年多时间在全国撒网捕捉的精华，其中不乏像姚贝娜、林育群这种专业歌手，一出声让导师也要震一震，虽然被指“回锅肉扎堆”、后期修音严重，但除了业内人士和媒体，谁会真正关心这些呢？对于观众来说，如果“快男”选手没帅到令谢霆锋、陈坤[微博]黯然失色的地步，就别怪大家骂你唱功差了。
输卖相
5分钟后还有谁在看“快男”？
在“好声音”还没开播时，正处于城市海选阶段的“快男”也曾让观众大为惊喜。当时节目组上上下下都斗志昂扬，并坚信“直播才是快男的精髓”。但很快，进入直播的“快男”就颓了下来，就算没有“好声音”的逼宫，估计“快男”也不可能创下破5的成绩。输在哪儿？卖相！“舞美师”认为：“‘好声音’每一个选手上台都能带出5个悬念——选手会唱什么歌、导师会不会转椅子、歌手有什么故事、导师如何抢人以及学员最后会选哪个导师。‘好声音’初选阶段每期上来10个学员，一期下来就有50个悬念，观众们在这50个悬念的不断刺激下，根本舍不得换台。”
反观“快男”，如今的直播与当年已不可同日而语。2007年“快男”，南京唱区冠军吉杰[微博]退赛又后悔，观众呼唤他复活的声音也一浪高过一浪，主办方最终决定同意他回来参加“快男”突围赛，但晋级的前提是要超过在场所有选手的短信票数。当晚，吉杰和谁PK、背水一战能否顺利，成为最大悬念。当吉杰凭借27万余票胜出所有选手顺利晋级时，“快男”的收视率也达到了4个点的高度。但是，自2007年起广电总局禁止场外短信投票后，“快男”的直播就丧失了魅力，因为选手命运不再和场外观众相关，晋级悬念也就不再那么牵动人心。“好声音”宣传总监陆伟也在采访中指出了“友台”的这一问题：“直播的特点在于即时性，在于和粉丝的大量互动，这也是偶像选秀的特点——选手在舞台上出现后，你要及时地知道粉丝对他的支持率，这时候如果采用录播就完全不真实了，但要是直播不能反映粉丝的支持率，就没必要采用直播了，录播才能保证品质。”
当然，“快男”对此也不是全无意识，上周推出的“V神”赛制就是利用场外观众影响赛果、加大直播悬念的一次全新尝试。但从效果看，“V神”范冰冰的指向性不够明确，对赛果的改变也没有体现出来。
战况小结
留住观众才是硬道理，对元老级选秀节目“快男”来说，缺的不是观众，而是观众的忠诚度。有数据显示，收看“好声音”的观众中有24.4%坚持看完了整个节目，而“快男”的这一数据仅有4.9%，40%的观众只坚持收看了5分钟。
输新意
谁是压死骆驼的最后一根稻草？
曾几何时，“超女”“快男”也是席卷全国、万人空巷的“神”级娱乐节目，2005年“超女”创下破10的收视率几乎是前无古人后无来者。但今年，铁杆粉丝们却集体背叛了“快男”。引力传媒近日做了一个“好声音”数据分析，其中调查“好声音”收视飙升的原因时发现，第二季“好声音”收视飙升并不是因为看电视的人更多了，而是从其他频道“掠夺”了大量受众，其中湖南卫视是“贡献最大”的卫视。
“超女”爆红时，全国电视台都在选“李宇春”；“好声音”崛起了，满世界又开始“转椅子”。“舞美师”说：“‘好声音’颠覆了传统选秀，成为2.0选秀引领者和规则制定者，违背新规则的传统选秀已没了市场。”这句话不算骇人听闻，模仿“好声音”模式的《我的中国星》、《中国星力量》在选秀节目严重扎堆的情况下依然取得了不错的成绩，收视率甚至不输“快男”，原因就在于“新”。W也认为，观众们永远是“喜新厌旧”的，颠覆既有的收视经验、方向和认知的节目才能让他们产生满足感和幸福感。“好声音”第一季的成功有赖于颠覆了既有的选秀模式，今年年初引起全民轰动的《我是歌手》也是胜在采用了“成名歌手PK赛”的新鲜模式。“反思报告”中也提到，《我是歌手》在第二季中面临的最大问题就是模式张力有限，“它的核心卖点在内容，韩国原版第二季已经基本做不下去了，所以我们的第二季节目需要补充和开辟新的内容看点”。
而“快男”已经办到第10年，在新鲜度方面自然不如刚刚冒头两年的“好声音”，即便是后者，也已经出现了严重的模式化问题，不少观众都表示精彩度远不如去年，之所以收视这么高，少不了仰仗于去年留下的收视期待和在“制作宝典”指导下精致规整的后期制作。
战况小结
“快男”模式的没落早在选秀“七年之痒”时已被说过无数遍，“好声音”只不过是压死骆驼的最后一根稻草。中国电视什么都不缺，比如钱、人才、资源，最缺的就是创新精神。在广电总局的种种限制下，“快男”已经被阉割得不成样子，如果再不寻找新出路，明年人们讨论的就不是“快男干不干得过好声音”的问题，而是“快男会不会没得做”的问题了。
“快男”回应
人生是一场马拉松，慢慢跑吧
办到第10年，“快男”已经不只是一档节目，而是一个有关青春的符号，一段疯狂美好的记忆。“快男”真的没出路了吗？也不尽然，“好声音”宣传总监陆伟就说：“我倒觉得不是节目形式的问题，因为‘美国偶像’和‘美国之声’的收视是差不多的。”没有充分证据证明“快男”这种偶像选秀模式已经彻底老化或者淘汰，关键问题在于你想让观众买账，那就得在选手唱功、舞台感染力、评委人格魅力以及赛制新意上做到最充分。
其实，“快男”今年也不是毫无建树，比如在海选阶段就捧红了左立、小强、华晨宇和张阳阳等草根歌手，把《董小姐》和《姐姐》两首歌唱遍了大街小巷。而对于自己的种种不足，“快男”方面也并非浑然不觉。天娱品牌中心经理赵晖昨日在接受羊城晚报记者采访时就表示，他们每一场下来都会反思和总结经验，而今年的“快男”要在两方面着重加强——首先是对选手故事的挖掘，虽然不少人对“好声音”中的“中国好故事”表现出了不耐烦，但对于一档草根选秀节目来说，选手背后的故事无疑是培养观众忠诚度的重要途径，“今年快男选手的背景都很‘干净’，很多人连恋爱都没有谈过，但除了舞台上的表现，观众们也很想知道他们生活中是怎么样的人、有怎么样的故事。所以接下来我们会设计一些环节，去采访他们的家人、同学，或者在特殊环境下考验他们承受压力的能力，让观众更了解他们”。其次是加强选手的舞台表现力，“10强选手中只有欧豪一人是唱跳型选手，对于观众来说，所有人都安静地唱歌就会显得比较闷，我们正在请声乐、舞蹈老师给他们做全面培训，音乐的多种呈现方式是我们要加强的东西”。
在采访中，赵晖也透露了“快男”接下来的看点。针对“快男”直播互动性不够强的弱点，节目将在接下来加强“V神”的看点，拟邀请国际一线歌手加盟，人选将在9月底公布。此外，节目组还计划在下周推出“场外点歌”赛制，即网友可以通过网络给选手提出选歌建议，只要超过一定数额，就有可能决定选手的比赛曲目。
至于天娱今后是否还会坚守偶像选秀阵营，记者从赵晖这里得到的答案是百分百的肯定：“在这么多限制的情况下，我们为什么还要坚持做选秀？因为首先真人秀本身是一个很有意思的东西，人心的善恶都在直播中真实展现了出来，它不是事先导演、编排好的；而且十年来我们造出了多少偶像、承载了多少梦想？有些事情一定要有人去做，为此所有的买单都是值得的。”至于与“好声音”的比较，赵晖表示：“收视率代表了一些东西，但不是全部，我们更看重的是5年以后你在哪里，你的选手在哪里？我们做过一个数据统计，最近几年各大音乐榜上，内地音乐人中有50%是天娱艺人。‘快男’是一场负责任的比赛，而人生是一场马拉松，着什么急？慢慢跑吧。”
张越、赵晨、翁路垚