李艳秋

　　继最热7月让人抓狂之后，进入8月的上海可展望的还是瞧不到尽头的高温。任何热点话题都无法与高温匹敌，唯一能称得上火爆的是今夏上海的演出市场，大牌演唱会和欧美音乐人出现的频率密集到了据说平均两天就开一场的程度。大夏天里，真正高兴的要数那些10分钟秒杀金属乐队演唱会门票的乐迷们了。昨天，一位几乎从不联系的邻居长辈突然给我打了个电话，一番寒暄后，她道出主题，原来是孙女想看10月5日贾斯汀·比伯的演唱会，尽管老人家连这位加拿大年轻人的名字发音都咬不准，但明确地指示：小朋友想要内场票，近距离看偶像。

　　这两年，上海演出市场越来越红火，部分可要归功于这样要看就看内场的、购买力旺盛的年轻观众。东方艺术中心不久前刚发布的 “2013年观众调查报告”显示，目前观演群体年轻化的趋势越来越明显。与2008年相比，20-29岁年龄段的观众比例从20.27%上升至22.95%，虽然缓慢，但这些年轻观众占比仍具有直线上升的趋势。我没问长辈的孙女芳龄几何，多半是位90后，因为根据身边的实例，很多中学生乃至小学生中间流行传唱《Baby》这一类的歌，学生群体作为演出市场未来的发展对象，有着很大的晋升空间。

　　观演群体的年轻化也影响着一场演唱会的传播方式。例如，今夏即将举行的Summer Sonic音乐节据说最早就是在微博、微信等社交媒体上热炒起来的。同一个东艺的报告指出，网络逐渐成为观众获取演出信息的首要途径，观众通过剧院和票务系统网站获取演出信息的比例，已从2008年的43.2%攀升至55.64%，而网络订票也成为观众的首选，其比例从2004年的19%跃升至今年的68.3%。可以看出，年轻人群对网络、手机以及电子移动终端等新媒体的高粘度，给文化消费的模式带来了冲击。

　　不过，我还是不明白，既然有网络这么畅通的渠道，为何长辈的小孙女买票还是要求助于我呢？想来新媒体虽然方便，可信度却不怎么样，说不定百度搜出的就是一个山寨链接。这一点上，显然还是传统媒体美誉度高啊。