广电蓝皮书肯定超级女声 成功带动真人秀(组图)

蓝皮书首次对中国广播影视发展做了年度报告
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　　本报讯(记者刘玮)昨日，由国家广电总局发展改革研究中心编写的《2006年中国广播影视发展报告》举行了首发式，这也是国内第一部关于广播影视发展的年度报告。

　　在本书中，广电总局对去年的影视行业发展做出了全面总结，其中对于《超级女声》更是给予了颇高评价。

　　“关键词”：超级女声

　　超女成功带动真人秀

　　在电视节目方面，2005年电视娱乐业的一个特点就是真人秀节目的风行，广电总局在《报告》中对于《超级女声》的出现给予了颇高评价，表示“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出。”

　　其中具体提到，有代表性的节目是中央电视台的《梦想中国》和湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》等。其中《超级女声》表现最为突出，据央视索福瑞的收视调查表明，在北京、上海、长沙等12个城市的收视调查中，节目平均收视为8.54%，决赛期的平均收视为11%，居同时段收视首位，三强决赛时的收视份额达到了49%.

　　“关键词”：古装剧

　　古装剧比例大规模下降

　　在2005年的电视剧市场中，由于之前对于“涉案剧”的播出限制，以及对于古装剧的严格要求，以至于电视荧屏中现实题材、革命历史题材的电视剧比重明显增大。其中现实题材的比例达到最近三年来的最高比例，占了电视剧的近六成比例。公安题材电视剧更是由于在黄金档播出的限制，出现大幅度下降，市场急速萎缩，从前几年的40%以上的“老大”地位，缩水为5.02%，跌落到第8位。而曾经占据了电视荧屏半壁江山的古装剧也有所减少，古典历史题材由2003年的29.8%、2004年的36.08%下降到2005年的16.7%.

　　“关键词”：省级卫视

　　冠军湖南卫视是亚军近三倍

　　在电视频道上，主要的竞争是央视和各省级上星台对市场的争夺。在全国市场上，各省级上星台市场份额在前5名的频道是湖南、安徽、北京、上海东方和浙江卫视，其中湖南卫视去年凭借《超级女声》、《大长今》等节目的突出表现，市场份额达到3.2%，是第2名安徽卫视的近3倍，以绝对优势居于省级上星台的“老大”。中央电视台各频道市场份额比2004年增长2.2%，达到35.9%，其中央视综合频道以11.6%的市场份额位居第一，央视8套电视剧频道以4.3%排在第二位。虽然中央电视台和省级卫视同属上星频道，但是各自的观众资源却有很大差别，据调查，央视的强势观众群包括男性观众、45岁以上的中老年观众、个人月收入601-2600元之间各人群、干部等，弱势收视群为年轻观众、女性观众、低收入和高收入群体；省级上星频道的情况则恰恰相反。

　　“关键词”：电影营销

　　电影营销稳定市场份额

　　2005年，电影国内市场票房收入、海外电影市场票房收入、电影的电视播映市场收入共48亿元，比2004年增长了12亿元。其中电影营销成为稳定市场份额的重要因素，《无极》在整和资源、综合营销中充分调动了明星经济、广告业、服务业、游戏娱乐等内容资源，为电影的推广提供了强大的经济支持，使得《无极》成为2005年岁末最大的一次电影营销活动，打破首日票房纪录，创造了2115万元的历史新高。