海报，是电影的第二张脸。一张好的海报不仅能准确传达电影的神韵，更能在观者心中成功“下钩”。然而，在很长一段时期内，国产电影并不善用这个利器，抄袭、山寨比比皆是。好在，觉醒已经开始了。这一年来，相信不少人的朋友圈和微博都被各种创意海报刷屏，无论是《黄金时代》“笔锋”、“泼墨”版的文艺凛冽，《捉妖记》国际版的山水意境，《万物生长》的“惊蛰”生猛，还是《横冲直撞好莱坞》的诙谐幽默，都让人过目不忘。

　　早期

　　海报缺创意易抄袭广告公司嫌钱少不愿接单

　　早期，国产海报并未受到片方重视。据专业电影海报设计团队新艺联公司创始人王宁回忆，当时香港和台湾的设计师比较受认可，但考虑到预算，很多片方并不舍得花钱。当时有不少海报出自剧组美术师之手，“基本就是将明星剧照拼一拼，PS下，再加个片名”。对品质要求较高的片方会找广告公司的平面设计，“但人家根本不愿意接这种单，不赚钱还麻烦。有些公司倒是接了，但也就是做些简单的创意处理，甚至毫无灵魂地模仿国外海报”。

　　很长一段时间，国产电影海报陷入了“抄袭”、“山寨”的死循环。这一时期，许多国产海报难逃山寨命运，其中不乏大导演、大卡司的电影作品。《非诚勿扰》那张“门把手挂牌子”的海报就被指责抄袭好莱坞电影《玩叛游戏》；刘德华主演的《墨攻》被指模仿汤姆·克鲁斯的《最后的武士》；《爱情呼叫转移2》的明星拼脸海报也被认为与众星云集的《真爱至上》如出一辙。

　　变化期

　　设计师创意被尊重不再对片方唯命是从

　　转折点出现在2010年，这一年国内电影票房开始井喷，首次破百亿。王宁感觉，“大环境开始发生变化，尤其是电影宣传这块的进展非常迅速。 ”而海报作为宣传物料中最重要的一环，自然越来越受到片方重视。一款海报的诞生往往是片方、宣传方和设计团队多次开会磨合的结果：片方提出需求，宣传方提供建议，设计师综合两方意见进行创意。在整个过程中，设计师作为海报的灵魂缔造者，也不再像过去那样对甲方老板唯命是从，而是越来越起到主导作用，他们的想法和创意获得了更多的尊重。

　　曾为《黄金时代》、《一代宗师》、《寒战》等电影设计海报的竹也文化设计师黄海就透露了不少幕后。《黄金时代》“泼墨”版海报素材是从数万张原始剧照中挑选出来的。海报上的点睛之笔“墨迹”最初被片方担心视觉上“太乱”，对海报中汤唯的造型也不太满意。但黄海坚持，泼墨象征乱世，而汤唯神态的“淡定”和乱世形成鲜明对比，与影片文艺风格相符，最终，“泼墨”版海报公布。

　　海报设计团队要熟读剧本明星为拍摄预留档期

　　海报设计的进步，不仅体现在后期的创意制图上，更体现在对影片前期筹备的整体把控上。如今，在电影开拍前，设计团队就要介入海报的整体设计，包括研读剧本、入组棚拍等，以确保为后期制作提供足够的素材，以及保证系列海报呈现出一致的美学风格。《万物生长》“惊蛰”版海报上的两朵小花的创意同样来自剧本，王宁表示，“男女主角在丁香树下生情，学生们经常在花枝下约会，花是影片最典型的意象，所以海报借花喻人。惊蛰意味着春天了，要谈恋爱了。开放的花朵是姐姐，含苞待放的是弟弟，也喻示片中的姐弟恋情节。海报的整体设计风格走唯美、浪漫路线，粉色的主色调烘托了恋爱的氛围。 ”

　　从2013年开始，新艺联开始自己派专门的剧照师驻组，从头跟到尾，拍摄海报、剧照、宣传物料素材、花絮照（明星探班）、宣传照等一系列图片素材。王宁表示，“自己派去的剧照师在拍摄时更有针对性，因为他了解我们的设计需求，大家沟通起来非常省力。 ”

　　如今，只要条件允许，片方都会要求演员为拍摄海报预留档期。专业的影棚、灯光、摄影师和出色的创意，会让海报呈现出最佳效果。“虽然剧照师已经能够解决大部分素材，但要追求更高的品质，棚拍是必须的。像《智取威虎山》的海报动作，不拍怎么做得出来，对不对？包括很多爱情片《失恋33天》、《等风来》，片里怎么可能有海报上那么好玩的动作？”王宁表示，在玩创意的当下，棚拍也变得越来越重要。

　　相关思考

　　国人最认的还是明星大头海报也应“另类”

　　“明星是海报的主题，这个永远改变不了，即便是在好莱坞，影片海报也大都以明星为主，但从美学的角度来说，人家还是要高级一些。 ”业内人士李传龙认为，对不少观众而言，吸引他们掏钱的仍然是明星，因而电影的主海报一定要囊括电影的主演阵容。

　　不过王宁表示，片方需求、观众爱看的明星大头照和海报创意本身并不矛盾，“哪怕要贴明星脸，我也会想些花样，比如手绘版的 《暴疯语》海报，刘青云是一个剪影，脑子里有黄晓明，而黄晓明脑子里是一团乱麻，所以明星脸海报也可以有更有趣的表达方式。 ”

　　王宁认为，“谁希望自己参与的影片赔钱呢？所以说我还是特别希望观众喜欢、接受。但是我也会保留自己的艺术感，不是为了刻意讨好你，我可以用别的办法挑逗你来看我。 ”在《听风者》中，王宁独辟蹊径让周迅和其他特工隐藏在人群中，成为梁朝伟的“背景”；《窃听风云3》首张海报还结合了荒诞夸张的 “土豪金”流行元素，均引起不小讨论度，“这种讨论度是能带来转换率的，海报能勾起观众看电影的兴趣。 ” 据腾讯娱乐

　　传播方式

　　病毒海报成移动端新宠

　　相信不少人上个月都被朋友圈一张以圆周率为创意的海报刷了屏，这张海报中表盘被设计成了无休止的圆周率，点出电影《失孤》中“失”与“孤”之间的缘分永无尽的寻亲主题。这一独特的创意，短短几个小时内被转发数万次。海报设计方，北京无限自在文化传播公司老总朱玮杰介绍，这款海报就是典型的病毒海报。这种海报主要利用公众的积极性和人际网络，使得信息像病毒一样快速传向数以万计的受众。

　　多媒体应用让海报能动起来

　　移动时代，微博、朋友圈成为海报传播的新渠道，海报的形式也花样翻新。电影《归来》的倒计时海报采用的是九宫格动图，点击单个gif画面会变成一封封的家书，兼具互动和情怀。去年，临时撤档的电影《烈日灼心》在宣传上玩得更加高大上。在手机扫描完海报上的二维码后，屏幕上的海报瞬间被焚成灰烬，动一动手指擦除灰烬后，跳出的就是本片的预告片。

　　海报资讯

　　《年少轻狂》先导海报寓意郑恺致敬青春

　　由陈妍希、包贝尔、郑恺、孙坚等联合主演的青春爱情电影《年少轻狂》昨日曝光先导人物海报，以“每个人的青春都是限量版”为主旨，不仅披露出高颜值主演们与青春邂逅和告白的旅程，也以充满欢笑与泪水的怀旧风格令人动容。在海报中，陈妍希、包贝尔、郑恺三人以手捧相框的姿态在一片金黄麦田中出现，相框内的他们身穿校服，笑容明朗活泼，释放出无敌的青春气息，相框外的他们则成长不少，表情凝重望向远方，似乎在缅怀逝去的青春，“青春”与“成长”的强烈对比，加上翻滚麦浪的映衬，让观众瞬间与他们一起回到了那充满欢笑和泪水的旧日时光。

　　据了解，陈妍希、包贝尔、郑恺在《年少轻狂》中将以不同性格的学生形象出现，谱出了一段属于他们自己的青春奏鸣曲。

　　半岛晨报、海力网记者梁巍