法制晚报讯（记者 田婉婷）“五一”档拼杀即将到来。《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》……这些五一档上映的国产影片，几乎都不约而同改编自拥趸众多的热门青春小说，同时拥有青春无敌的演员阵容——Agelababy、杨幂、韩庚、杨洋、欧豪、陈都灵等。而业内给了这些电影一个共同的名字——IP电影。

　　从2013年IP热开始到今年，仅仅3年时间，IP项目就在影视圈大爆炸。《法制晚报》记者多方采访，中国的IP项目开发目前几乎呈现一种乱象，疯抢、撞车、跟风。在电影市场红火的当下，众多热钱涌入，多快好省圈钱成了中国IP项目开发的首要目标。

　　·市场现象·票房成绩在先热门项目扎堆

　　在今年的热门IP项目中，除了此前提到的五一档上映的几部影片《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》，还有计划在2015年底上映的小说改编电影《鬼吹灯》，以及正在拍摄中的《盗墓笔记》、《三体》和即将开拍的《爵迹》。有业内人士调侃说，当下影视圈谈项目不再说“拍戏”，而是“IP开发”。

　　中国的影视市场从2013年IP热开始，到2014年IP电影集中爆发，这一年中《小时代》、《匆匆那年》、《老男孩》、《智取威虎山》、《同桌的你》、《十万个冷笑话》等众多IP电影在市场上取得了票房成功。

　　撞车跟风严重噱头意味更重

　　刷新票房成绩的项目在前方引路，让IP开发开始乱入。

　　热门IP《鬼吹灯》在影视圈儿里可是个香饽饽。由陈国富监制，乌尔善执导，舒淇、Angelababy、陈坤、黄渤、夏雨主演的电影版《鬼吹灯：寻龙诀》刚刚杀青。导演陆川也看到了这一题材的商业价值，正在酝酿《鬼吹灯：精绝古城》。

　　去年，由高晓松监制的电影《同桌的你》获得了4.5亿的高票房，让热门歌曲IP在电影圈来了一个大爆发。今年，何炅的《栀子花开2015》正热热闹闹地搞宣传，流行17年的金曲《爱之初体验》也由“最接地气导演”滕华涛监制成了大电影即将在暑期档上映。此外，《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《一生有你》也全都立项。

　　在2014年春节豪取7亿票房的《爸爸去哪儿》，今年春节继续推出《爸爸去哪儿》第二部，和第一部全员参与的《爸爸的假期》分庭抗礼。而《致青春》火了之后，《致青春2》也紧急推出，这第二部无论从剧情还是主创都和第一部完全无关。

　　·业内解读·赶热门赶市场投机心理作祟

　　对于如此多的项目上马扎堆，市场观察者蒋勇对《法制晚报》记者表示，一个成熟的IP从某一领域成功后，再复制到另一个领域中的知名度比较大，成功的概率也就大了很多，对投资方来说，这是一种相对比较保险又省事的投资，也是IP受欢迎的一个重要因素。

　　然而对于诸多乱象，一位不愿透露姓名的业内人士一针见血地指出：“投资心理？我看更重要是为了投机。”这位业内人士认为，现下电影市场的火爆，让大量热钱涌入，而为了让市场消化这些热钱以带来更大的利润，都是在最短时间内找项目圈钱上马。比如去年上海的游戏展，就有大规模的电影公司涌入，纷纷去寻找游戏IP项目。“且不说传统畅销小说引发的版权改编，如今的IP开发扩展到了电视剧、综艺、歌曲等各个方面，眼花缭乱的背后就是投机心理作祟。”

　　原创能力下降为创意急上马

　　不少业内人士认为IP项目的开发是原创能力下降的表现，而更深层的原因是因为大家对原创的尊重度不够高，以及原创者本身收入比较低导致的。

　　一位业内人士举例说明，在音乐界，写得好的词曲作者纷纷改行做广告或者做编剧，是因为写一首歌，回报没有达到他的期待。而很多有想象力的编剧，他们签约某一个网站或公司，要求短时间创作出几万甚至几十万字，他们来不及打磨作品，首先得想着马上编出这些字来。

　　知名编剧束焕此前在北京国际电影节上，就提及自己曾参与过影视公司的剧本导师工作，这家公司花了50万购买了女作家的网络小说，却根本不用这个故事。“他们告诉我，就是为了那个名字，新媒体和网络公司就是要买那五个字。这让我发现，IP可能就是一个创意，一个名字。”

　　·行业前瞻·项目靠积累时间沉淀不可少

　　天娱传媒首席文化官、《爸爸去哪儿》电影营销负责人赵晖表示，好的IP项目首先要有一个好的故事，也就是说故事本身要具备合理性，让人看了觉得有意思。

　　另外一个很重要的方面就是与当前时代发展相吻合，“当今电视剧里有三部作品和时代结合的非常好，第一部是《奋斗》，第二部《蜗居》，第三部《裸婚》，这三部作品引发的收视率高潮以及社会话题是有原因的，那就是和时代发展节奏相吻合。光琢磨IP不考虑故事是不会成功的。”

　　而除了出发点就得找准项目，时间沉淀和积累必不可少。“IP需要时间积淀。现在超级IP超不过十个，《寻龙诀》和《何以笙箫默》算是，但即便超级IP也不一定能撑起票房。”《何以笙箫默》的导演黄斌认为，很多公司在买版权，网络小说版权价格越来越高，有钱的公司屯了一批，但没有人力改编，当一部戏失败，风潮就会褪去。

　　名词解释

　　IP项目开发是一部电影诞生的起点，根据文学、戏剧等其他载体改编的传统其实由来已久，随着互联网介入电影领域，IP（Intellectual Property的缩写，意为知识产权）这一知识产权开发概念也被植入，成为整个行业的一大热词。

　　文/记者 田婉婷 制图/廖元