孙红雷在《极限挑战》里

　　最近在业内流传的真人秀限令究竟存在吗？继国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力否认后，在昨天举行的“明天的综艺节目”论坛上，《奔跑吧兄弟》 制作方确认节目没有被叫停，并将继续做下去。

　　真人秀“限令”不属实

　　不久前有消息称，新闻出版广电总局将从6月底全面整治电视真人秀，限令具体内容包括：一季度一家卫视只能有一档真人秀，一档真人秀每年只能做一季，真实可靠不浮夸不以假乱真，一天只能重播两次，等等。如果属实，该限令将对各卫视蓬勃发展的真人秀带来严重打击，其中，计划在今年第二和第四季度推两集、目前第二季重播多次的《奔跑吧兄弟》更是直接的受限对象。

　　对于这样的传言，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力近日在一次研讨会上予以否认，但他认为这并非一个坏现象，“这说明大家都在关注、思考、研究真人秀的问题，真人秀还是要做，但要正确引导怎样做，才更有意义、有价值”。那么，《奔跑吧兄弟》第三季是否会在今年第四季度如约播出？浙江卫视[微博]节目中心主任、《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅沿用了官方口径，“有了总局相关领导证实，起码就目前来看，传闻是子虚乌有的”。面对传闻，她看到的是明星户外真人秀依然扎堆，“今年是真人秀井喷的一年。行业规范固然重要，我们也要充分相信观众的判断力，要相信市场这一只看不见的手”。

　　在多样的真人秀品种中，下一个现象级节目会产生于何处？前浙江卫视总监、中国网络视频研究中心的夏陈安最看好挑战类真人秀，“最早说是有四个台会做，现在说有一个台先不做了。据我了解，这几档节目包括东方卫视的《极限挑战》、浙江卫视的《挑战者联盟》和江苏卫视[微博]的《真心英雄》，都是以游戏挑战、职业挑战为形式，这是一个很好的想法，是一脉相承的创意，其中最先启动的是东方卫视《极限挑战》，据说孙红雷[微博]、黄渤[微博]在节目中很拼”。

　　与此同时，夏陈安认为中国的电视综艺必须在职业投资人、产品经理和超级制作人三种人力资源上布局。他以“跑男”为例，虽然节目大热，但是缺少产品经理在产业链上的开发。“电影虽然有4个多亿元的票房，但质量不是很令人满意，最后呈现出来的电影是在很短时间内拍出来的。‘跑男’题材的游戏本来应该成为市场上最火的游戏，但现在几乎没有听到‘跑男’游戏的市场反应，还有相关衍生产品，也没人去做这个事情。”

　　原创节目获批几率低

　　尽管户外真人秀市场异常繁荣，但大多数都来自于海外模式，尤其是韩国模式。中国的电视人为什么热衷于充当海外模式的搬运工而不思原创？

　　对于这些吐槽，周冬梅说要为中国电视人正名，“整个社会被急功近利的情绪所胁迫，我们没有办法独善其身。这是一个速食的时代，大家都想赚快钱，但创新需要时间成本和机会成本。现在的一线卫视试错成本非常高，我们的时段资源很缺，特别是去年下半年起民营资本进来了，但凡稍微像样一点的公司来交提案，都会带几个韩国人。我们也有一些原创的案子，但有没有勇气去试？这对于整个决策层来说都是一个非常大的考验”。

　　腾讯视频总制片人马延琨也表示同意，“所有的平台包括视频网站都有一种‘现世报’的感觉。上一个节目花几亿都可以，只要能回几亿、能回流量就觉得可以，但对于原创的节目，花上千万元、甚至几百万元都觉得好像压力挺大。不过，我们这几年还是尝试着做了一些相对小体量的原创节目”。

　　从深圳卫视离职自办日月星光传媒的易骅，就感受到了从甲方到乙方的身份转换，“去电视台交提案有两个感受：一是曾经在海外成功的模式获批比较容易，二是执行的过程中没有成功先例来改造的原创，过程非常非常艰难。模式节目一放PPT，把海外的数据一说就很容易得到认可，但如果你是拿着原创模式，在日理万机的卫视总监面前，用短短10分钟抓住他的心，难度太大了”。

　　如何来破解想创新却缺乏试错平台这一难题？《快乐男声》总导演、天娱传媒[微博]副总裁马昊提到了日本电视台的经验，“日本的做法是把凌晨1点的时段拿出来专门做实验，如果你达标了，就放到傍晚档，如果继续达标就放到黄金档。我希望平台方能够打开这样的可能性，给我们这些想做事的中国电视人更多的试错机会”。