中新网北京7月25日电（段佳松）高雅艺术遭受商家冷落，往往为舆论所诟病。而引起社会广泛关注的新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》的幕后买家日前浮出水面，却正是中国内地彩电领域的知名企业创维集团。
此间分析人士指出，创维此举标志着一向以赞助通俗文艺活动或借助通俗文艺明星提升品牌的商家开始酝酿借高雅艺术寻求品牌飞跃。
芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》进行全面彻底改版的消息一经披露，便有众多相关企业要求承办其演出活动，稍后，名不见经传的田野阳光文化艺术有限公司幸运“折桂”。然而，真正的幕后买家却是创维集团。不仅新版《大》剧北京的三场首演被冠以“创维之夜”，而且该公司已经与中芭达成初步意向，承办该剧的长期推广演出。
更有意思的是，创维高层透露，已经与中芭就寻求该团某世界级芭蕾明星出任创维形象代言人进行了实质性洽商，一旦成功，中国芭蕾明星将首次担任著名大众消费品品牌的形象代言人。创维相信，这有助于让中国芭蕾艺术甚至整个高雅艺术走向民间。
企业为何转向钟情芭蕾舞艺术？创维营销掌门人杨东文表示，这是由企业的发展理念和产品本身决定的。芭蕾舞所独有的高雅、尊贵、优美的品质内涵，恰恰可以与创维的高端健康高清电视的市场定位及追求相吻合。其以新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》来启动创维的“高清风暴”市场销售，目的就是要出其不意。
芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》由张艺谋兼任导演、编剧和艺术总监，其作为中国芭蕾的代表作，该剧极有可能入选“中国十大精品剧目”。而中央芭蕾舞团无论艺术水准还是声誉，在中国是独一无二的，在世界上也有很高的声望，企业借势提升品牌，必是相得益彰。专家认为，高雅艺术本身所具有的巨大的市场号召潜力一旦被发掘，商业前景势必不可限量。
