内地音乐 危机余波 明年显现

　　不能开源，只有节流

　　说到金融危机对原本就不景气的音乐行业有无影响，几位唱片公司的领导基本上的共同意见是：目前还没有表现出来，但“开源节流”是一定的。

　　刚刚在上半年融完资的太合麦田(blog)，早早逃过了这一劫，CEO宋柯说，因为第一轮融资已经结束，所以基本对经营没什么影响，但是他也承认，“要做些调整吧，开源节流。说实话，我觉得金融危机对这个行业影响不大，娱乐界在经济不好的时候反而繁荣，娱乐其实不受太大影响，美国好莱坞就是例子。前几年经济发展持续很迅速，大家都在忙着赚钱，现在有时间想想精神层面的东西也很好啊。”

　　他唯一透露的是，假如长期经济衰退的话，对太麦两三年后的上市计划会有影响。

　　环球国际中国唱片市场总监相征也认为，金融危机对国内目前看来没有特别大的影响，但他同时指出，“未来金融危机对广告行业、品牌部分影响比较大。艺人的演出、品牌代言可能会有影响，连带会影响到我们。比如将来艺人演唱会的赞助金会有影响，还有代言的部分以及活动。”

　　华谊音乐(blog)总经理袁涛则认为，影响还没有那么显著，“谁也不能说，明年会变成什么样子。因为危机只是开了一个头，这个局势还没有一个定论，全世界各个国家都波及，最后会起到一个多么显著的效果，现在谁也不敢肯定。我现在听到很多公司的消息，说明年会裁人，或者广告预算削减，总之都在做前期准备，反映出来的结果要到明年三四月份，或者年中才可以看到。”所以袁涛认为自己公司自然也要做好准备，“状况越来越不好的话，既然你不能开源，就只有节流。”

　　只有笑到最后的人才是胜者

　　在今年行业萎缩、开源节流的时候，一直做影视业的星光国际却一反常态，转做音乐业，一口气签下了李思菘、李伟菘(听歌)、小柯(听歌 blog)、张亚东(
听歌 blog)等华语地区一线制作人。董事长王喆坦言，这些巨大的投入来源，来自公司的艺人经纪和在海南运作的模特经纪，“我还是非常看好流行乐的远景的，每一年的好作品都是凤毛麟角。这次金融危机既是中国娱乐业彻底的洗礼，也是新的机遇。只有笑到最后的人才是胜者。”

　　华谊音乐向来在演唱会和商演上很有一套，10月后，尚雯婕(
听歌 blog)深圳演唱会、羽泉(听歌 blog)十周年巡演、张靓颖(
听歌 blog)巡演等演出不断，那么在演出制作方面是否会遇到资金难题？广告赞助方面又是否遇冷？

　　袁涛说：“所有客户都在反馈一个消息，从明年开始，会削减电视台和电台广告的投入，但是会加大在文艺、艺术类活动的合作，这给我一定的信心。硬广告会减少，活动投入会增加，企业是要变化策略的。具体体现为广告在专辑里的植入，演唱会的赞助等等，成本比电视台要低，也有宣传效果。”

　　除了演唱会，张靓颖、羽泉、杨坤(听歌 blog)等人的商演也特别多，袁涛说，“因为我们前面8个月都几乎没做活动，所以都压缩到年底了，比往年同期还要多。我们也讨论过金融危机这个问题，大家在心情不好的时候需要发泄，需要精神寄托，所以会需要音乐、电影等的慰藉。”

　　必须建构全新的游戏规则

　　国内最大的唱片发行公司之一、广东星外星文化传播有限公司董事兼总经理周小川从发行角度谈了对本行业的影响，“金融危机一定会对我们公司及这个行业有影响。从发行渠道的层面来讲，很多从业者及经营者会因为股票的投资套牢了一些资金。从经纪层面及演出层面来讲，很多公司会节省这方面的开支。会有很多连锁影响。”

　　周小川介绍，星外星在面对金融危机的准备工作早已完成，因为他了解到，从今年的雪灾到地震及奥运对行业的影响还是很大的，至少影响了营业的30%，“所以如何规划，应该有提前的眼光。雪灾是在农历新年前，通货膨胀的危机也是在年初开始。我们当时就已经意识到了。只有调整赢利模式，善用人才，展望未来才是正确的，我们不会对音乐产业失望。”

　　在周小川看来，在不景气的时候更是机会。“其实网络的发展及现代人的自我个性的张扬，对于原创音乐的发展是有很大帮助的，我永远坚信，只要有好的作品，单靠作品就可以赢利，必须建构一种全新的游戏规则及全新的音乐行销模式才有可能。”