海岩

　　内地电视业 有利可图 “钱”途无量

　　金融危机不可怕，就怕自己不赶趟

　　在全球金融危机背景下，就连好莱坞都减产慢行，然而中国的娱乐产业却生机勃勃。这一点从上周在北展举办的2008中国国际影视节目展上便可略见一斑。从规模而言，本届节目展与往年同等，各类剧目不减。从类型而言，涉案剧、军事剧、武侠剧、家庭伦理剧一应俱全。从明星阵容看，陈坤(听歌)、伊能静(
听歌 blog)、夏雨(
blog)、徐峥、范伟(
)、王宝强(
听歌 blog)及港台地区的蓝正龙、邵美琪等纷纷到场，以往罕见的国外明星也不远万里来中国的展会上露脸，如印度巅峰收视大作《发际红》的女主角哥蒂普·科莉及阿尔俊·本杰伉俪双双出席……记者走访了各大影视公司老总、工作人员及编导演，他们几乎无一例外地对金融危机下的电视业表示出了乐观向上的态度。

　　湖南电广传媒·节目公司营销部经理华小姐认为中国电视业在未来五年内还会有更大发展。以好莱坞为例，早期的金融风暴让当时的很多美国人不再把钱投放进银行，而是成双成对、三五成群结伴走进影院，金融风暴催生了无数电影和电影人，从而最终诞生了后来举世瞩目的好莱坞娱乐王国。对于那些心甘情愿掏钱到影视业的大佬们，虽然诸如房地产这样的暴发户因金融危机导致行业萎缩，但并没有阻碍这些阔商们“人心向影视”的决心。华小姐说：“地产商们需要把资金运转起来，就必须找项目投钱，一部电视剧最多投入千万元也就打住了。”

　　通常一部剧发行成功的话，成本利润比可达50%，也就是说电视行业相对来说“有利可图”、“钱”途无量，很多民营企业很愿意把钱砸到影视业上去，而且相当一部分投资商愿意投入高成本的戏，因为这样制作出精品的概率会非常高。华小姐透露，以往电视台采取的多是“买一送一”的政策，即投资方卖给电视台一部好剧，必须搭卖一部烂剧。现在电视台靠的是收视，收视上去了，广告收入自然就高。在唯收视率的今天，电视台变得越来越理智，越来越精明，哪怕不惜高价收购质量高的电视剧，也绝不花冤枉钱买赔本货。所以对于投资商来说，钱要用在刀刃上，要追求利益最大化。金融危机不可怕，就怕自己不赶趟。

　　去粗存精是好事

　　古装剧近年来收视屡战屡败，除受政策影响外，最大的原因是其中出现了大批粗制滥造、混水摸鱼的垃圾作品，导致观众审美疲劳。但像《大瓷商》《书剑恩仇录》《铁齿铜牙纪晓岚4》这种大制作、传统文化题材、具有品牌效应的电视剧，电视台看好，观众有兴致，投资商自然掏钱掏得舒坦。

　　除古装大剧外，今年比较流行的剧种还有军事题材剧、婚姻剧和悬疑间谍剧。如王宝强、张国强(blog)(blog)主演的《我的兄弟叫顺溜》，讲的是草根英雄誓死捍卫中国军魂的故事。兰晓龙编剧的《生死线》(blog)，讲的是平民百姓坚持七年铁血抗战的故事。赵宝刚任制作人的《苏雅的供词》，说的是一位深陷泥潭的女间谍起伏沉沦的故事……令人胆战心惊的金融危机无法撼动势头正猛的中国电视产业。导演兼制作人赵宝刚一语中的：中国电视文化几乎是免费消费，老百姓在这上面无须花一毛钱。张国立也表示：专业的、比较大的影视公司不会受金融危机影响，因为金融危机改变不了观众看电视的习惯，反而会让更多的人留在家里看电视。因此对于谨慎做好市场调研，拍摄品牌剧的专业制作公司而言，去粗存精是好事。

　　赵宝刚说，文化消费产品买卖和其他产品买卖不同，它取决于电视台的购买力。到今年11月份，央视等电视台的广告招商结束，如果电视台的订单跟去年相比上下浮动不大，作为内容供应商的各影视投资公司就不会受到影响。相反，如果广告商因为受到金融风暴的影响，广告投放量小了，那么电视台广告收入少，这才有可能会影响到购片的数量。但无论央视、北京电视台还是一些地方卫视，都纷纷表示目前尚无减少购片费用的计划。

　　金融危机给中国影视业打了一剂强心针

　　金英马董事长滕站分析，金融危机到目前为止，虽然没有直接影响到中国文化产业，但肯定所有人都在关注和紧张这件事的进展，因为它涉及到每一个人的切身利益。“应该说受金融危机影响的主要在于有国外投资的金融业和制造业，国内大多数电视剧企业注入的是国内资金，这使它们不会受到直接威胁。但就像海啸发生一样，身处内陆的我们可能没那么强烈的恐怖感受，但也绝不会把自己置身度外。”

　　滕站特别强调，面对金融危机，每个人都要有危机意识，观望的同时要想好对策，“影视行业一直是买方市场，每年几百部电影，观众能看到几部？电视剧市场也是供过于求，很多作品都浮不出水面。要说危机，天天都有危机，还是需要影视人在其中努力做到最好。一方面打造公司品牌，一方面作品要真的过硬，就像地震来临，很多房子倒塌，但有些不是因为地震，它本身就是豆腐渣工程，所以我们必须从根本抓起。金融危机其实给中国的影视业打了一剂强心针或者说是预防针，让我们更小心，更求真材实料。未来如果真有危机降临，现在有金融危机这个假想敌，我们将会有更强的免疫力，或者说抵抗灾难的能力。”

　　危机也打开了很多影视工作者的创作空间，据说反映金融危机的作品《坐庄2》正在剧本创作当中。滕站说：“比如文革，它既是灾难也是故事，很多反映那个年代的影视剧脱颖而出并成为精品。比如80后、90后，他们有他们的故事，这些都变成艺术作品的源泉。《奋斗》(blog)《士兵突击》(blog)《金婚》《亮剑》为什么火?就在于选材上体察到了大时代的脉搏，金融危机从更长远更广阔的生活空间给创作者拓展思路。不是我们幸灾乐祸，本来影视作品就是要表现生活。”

　　要说危机，天天都有危机，还是需要影视人在其中努力做到最好。一方面打造公司品牌，一方面作品要真的过硬，就像地震来临，很多房子倒塌，但有些不是因为地震，它本身就是豆腐渣工程，所以我们必须从根本抓起。