文/南瑞

　　2012年11月14日，前足球运动员李毅在微博上发布一段“屌丝为什么找不到女朋友”的视频，引起网友疯狂转发与各种“吐槽”。李毅没有解答他提出的问题，但看完这段视频的网友弄明白了一件事情：2013年情人节，“女神”将陪“ 丝”们过节。这位女神即电影《101次求婚》的女一号林志玲。

　　这段视频其实是为电影《101次求婚》精心打造的“病毒传播视频”。

　　围绕“节日”做营销

　　《101次求婚》由新丽传媒股份有限公司(以下简称新丽传媒)出品，台湾导演陈正道执导。影片讲的是“D男”追“A女”的故事，用时下流行的话来讲，就是“屌丝逆袭女神的故事”。黄渤饰演的包工头，对林志玲饰演的大提琴手一见钟情，不顾两人之间的巨大差距，使出浑身解数，最终抱得美人归。对于男女主角人选，该片制片人、新丽传媒副总裁张文伯表示，黄渤和林志玲是不二人选：“他俩的气质与角色非常贴近，本色出演就会很精彩。”

　　《101次求婚》是张文伯第一次做制片人。之前，他主要从事电影营销与推广。在张文伯看来，都市爱情电影的营销，需要找到一个非常具象的情感诉求点：“《将爱情进行到底》定位于对校园初恋的回忆，《失恋33天》定位于失恋，《101次求婚》则主打求婚。”

　　对任何一位女生而言，被求婚都是一生最幸福、最值得回忆的甜蜜瞬间。为此，早在影片策划之初，《101次求婚》上映档期就锁定2013年情人节。

　　实际上，《101次求婚》的营销着力点一直是“节日”。2012年情人节，《101次求婚》举行开机新闻发布会，林志玲、黄渤等主创第一次亮相；2012年“七夕”当天，《101次求婚》发布了“全民告白”的先导片；2012年11月11日“光棍节”，影片启动实体机构“101求婚事务所”；2012年11月14日——片方把这一天称为“ 丝节”，影片借李毅之手发布“屌丝”视频。张文伯透露：“后面的节日还会有相应的内容，因为节日对宣传营销有助推”。

　　“病毒视频” 全民告白

　　日前，片方在网络上放出三段“全民告白”视频：第一段讲述平凡人的求婚故事；第二段是好声音学员金志文的婚礼；第三段呈现的是幼儿园小朋友对求婚的理解。三段视频投放网络后均取得较高关注度，“童言无忌版”更是收获了近百万播放量。据张文伯介绍，这几段视频都是情感营销的表现形式，后面还将放出“金婚”“异地恋”“美女与野兽”等不同主题的全民告白视频。

　　“全民告白”的形式并不新颖，甚至有人说在模仿《失恋33天》的“失恋物语”。张文伯对此并不在意：“有传播效果的形式值得反复利用，有些形式看上去很相似，但实际操作过程及效果却千差万别。”

　　张文伯透露，在电影筹备阶段，创作团队搜集了各种各样的求婚案例，但大部分没用在电影里。为不浪费这些创意，张文伯和其团队做出大胆决定——成立“101求婚事务所”。自开张以来，这个求婚事务所每天都能接到不少咨询电话。有趣的是，还有人打来电话向林志玲求婚。

　　至截稿时，“ 丝为什么找不到女朋友”的播放量已近四百万。2013年1月14日，张文伯计划推出微电影《屌丝的逆袭》，共三集——《屌丝为什么找不到女朋友》《屌丝如何PK高富帅》和《女神的心愿》。除了李毅，后面还会有更多话题性人物出现。此外，张文伯还计划和另一个符号人物屌丝男士大鹏合作，推出《丝男士》微电影，预计2013年年初上线。

　　话题营销

　　线上营销如火如荼，线下话题也很热闹。在刚刚结束的台湾金马奖上，林志玲和黄渤的“爱的亲亲”成为整场颁奖礼最受关注的桥段。《天天向上》中，林志玲与欧弟模仿金马奖“爱的亲亲”也是精心策划的结果。这种宣传方式的成败在于演员的配合度：“志玲非常有职业精神，只要档期允许，她对电影宣传尽全力配合。”张文伯对林志玲赞不绝口。

　　在外界看来， 曾操盘《失恋33天》营销推广的张文伯俨然是这方面的专家。但他却说：“一切都是摸着石头过河，在试错的过程中积累经验”。几部影片做下来，他认为“网络营销成功的关键在内容”。张文伯回忆，配合《失恋33天》制作的“失恋物语”起初并没有媒体“愿意帮忙推”，但最后竟有一千万的播放量，“主要是因为内容够好，形成了自主传播，最终演变出UGC(用户制造内容)的最佳效果。

　　对话新丽传媒副总裁张文伯 

　　所有惊喜都是精心策划的

　　记者：如何想到用“女神”和“屌丝”做宣传点？

　　张文伯：这是一个“美女与野兽”的爱情故事，按现在的话说，就是“屌丝追女神”的故事。这个故事非常契合当下社会中人物关系的定位，“屌丝”“女神”“高富帅”充斥我们的生活，非常接地气。

　　记者：找李毅拍宣传片的点子是怎么来的？

　　张文伯：要把屌丝和女神的属性放大，就要找社会上的“著名屌丝”。李毅在微博上随便说一句话就能有成百上千的转发量，很有号召力。他已经成为一个符号人物，所以我通过朋友关系邀请他，没想到他很快就答应了。

　　记者：金马奖上“爱的亲亲”是电影营销的一部分么？

　　张文伯：观众看到的所有惊喜都是精心策划的。一开始，我们想撮合黄渤和林志玲主持金马奖，但没能实现。后来进过与双方经纪人反复沟通，征得了大家的支持，才有了“颁奖晚会上大家看到的那一幕”。所以好的营销创意一定是通力配合的结果。

　　记者：《失恋33天》中那句“爱，就疯狂；不爱，就坚强”给人印象深刻，《101次求婚》目前主打什么口号？

　　张文伯：那句话纯属神来之笔， 包含着电影自身的态度。《101次求婚》表现的是坚持到底的精神，对所要追求的梦想永不放弃。“我爱你，所以不放弃”，很出彩，能够代表这部电影所呈现出的态度。