冯小刚贺岁电影十年之十大关键词--华谊兄弟

冯小刚与王中磊

　　华谊兄弟

　　当今影坛流行一对比喻：种萝卜和卖萝卜。拍电影的是种萝卜的，负责吆喝的是卖萝卜的。冯小刚的萝卜种的不错，华谊兄弟卖萝卜也卖的出色。在冯小刚的十年贺岁历程中，除了第一部《甲方乙方》没有华谊兄弟的参与，其他影片则全是和华谊兄弟合作的结晶。他与华谊兄弟陆续合作的《不见不散》《没完没了》《大腕》等贺岁片在内地电影市场上，造就了贺岁档期这个概念。因此，提到冯氏贺岁片，就不可能避开华谊兄弟不谈。华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟影业投资公司、华谊兄弟文化经纪公司、华谊兄弟音乐公司、西影华谊电影发行公司、华谊兄弟电影国际发行公司等子公司。其中，华谊兄弟影业投资有限公司其前身为华谊兄弟广告公司影视部。短短几年间，华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系，在国内业界迅速风生水起，声名显赫，成为最成功的民营影视公司之一。

　　有了华谊兄弟这样强有力的后盾，冯小刚的电影才华得到最大发挥，充足的资金，巨大的人员优势，完善的宣传机制，先进的营销手段，使冯氏贺岁片得以笑傲江湖。从《不见不散》到《夜宴》，冯氏贺岁片一路行情看涨，这是一个成熟导演加一个成熟公司的合力，才可能成就的电影传奇。中国向来不缺人才，可以把萝卜种的好的大有人在，但怎么把好萝卜卖到好价钱，让很多中国导演头疼，冯小刚在这方面无疑已经高枕无忧，华谊兄弟出色的营销能力，多样的营销手段，让人叹为观止，无论是步步推进的媒体宣传，见缝插针的隐形广告，还是丰厚的商业赞助，都为冯氏贺岁片的火爆添加了十足动力。２００４年１２月７日，为宣传《天下无贼》，华谊兄弟包下从北京西站沿京九线开往香港的T９７次列车，并命名为“天下无贼”号，导演冯小刚率领刘德华(听歌)、刘若英(听歌)、葛优、李冰(blog)冰(听歌,blog)、王宝强(blog)、傅彪、徐帆、尤勇、范伟、张涵予(blog)等众多演员，共同乘坐“天下无贼”号列车前往香港，参加第二天在香港举行的《天下无贼》首映庆典。车上汇聚了全国各地近６０名媒体记者，声势浩荡。这一奇招，产生的巨大的宣传效应。另人叹为观止。如此具有创意的营销手段，加上冯氏贺岁片本身过硬的质量，票房大卖也就是顺理成章了。如今冯小刚已经是华谊兄弟的股东，他们的合作将会更加紧密，看来冯氏贺岁片的大旗，定会继续飘扬了。杜子鄂/文