冯小刚贺岁电影十年之十大关键词--票房神话

《夜宴》海报

　　票房神话

　　好莱坞电影喜欢造梦，美国人喜欢看，全世界人民都喜欢看，人和人一样，都喜欢做梦。中国老百姓也喜欢做梦，但梦有好梦和恶梦，辛苦了一年，到了年末按照传统，大家更愿意轻松笑笑，笑的状态是半梦半醒。

　　有过导演《编辑部的故事》等电视剧经验的冯小刚第一个醒悟过来。1995年岁末，香港贺岁片《红番区》席卷了内地的票房，内地电影人大吃一惊，之后的1996年、1997年成龙(听歌,blog)又借着《白金龙》、《义胆厨星》等贺岁片频频得手。1997年，冯小刚与紫禁城影业公司合作，推出了在内地贺岁片史上具有标志意义的《甲方乙方》，这部讲述梦想与现实之间可怜又可笑的矛盾的贺岁片备受国人喜爱，当年即创下了良好的票房，全国票房3600万元人民币，北京票房1100万人民币，打败了成龙的贺岁片《我是谁》700万人民币的北京票房，给国产影片打了一剂强心针。“贺岁”这一概念被大众普遍认同。

　　在98和99年，尝到“贺岁”甜头的冯小刚再度推出贺岁片《不见不散》和《没完没了》，这时的贺岁市场已经不是冯式一家的天下了，但在十多部贺岁片的角逐中，冯氏贺岁片仍然凭借独特的品质，分别以全国票房4000万和3000万获得大陆摄制贺岁片的票房冠军，冯小刚对贺岁片的品质下过这样的定义：“把它放在不是贺岁片的档期仍是很有意思的一部电影，放到贺岁片档期它就如虎添翼，这样才行。” 很多贺岁片学了冯小刚的“相声电影”，却缺乏冯小刚找“戏料”的能力，根本吊不起观众的胃口。冯小刚在中国电影界中的分量，正在逐渐显现出来。2001年，新千年带来了影坛的新面貌。贺岁片不仅数量多，而且阵容强大。这一次，挡在冯小刚面前的是《天下无双》，由刘镇伟导演，王家卫监制，梁朝伟(听歌)、王菲(听歌)、赵薇(听歌)、张震、朱茵(听歌)主演。这一超级豪华兵团还是没有阻挡住《大腕》，该片以3800万元票房再次独占该年度贺岁片冠军宝座。2003年，冯氏贺岁片《手机》在观众中投下了一颗手雷，全国票房突破5000万元，后面两年的《天下无贼》和《夜宴》更是突破了票房亿元大关，冯氏贺岁片的转型也获得了市场的认可。冯氏贺岁片十年的票房神话源于成功的商业策划，而他的转型则预示着贺岁片从“迎合市场”到“引导市场”的一种认知上的飞跃。飞地/文