三十九条院线：票房这笔帐到底怎么分？

　　13日，中国电影行业五家重量级的公司：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、华谊兄弟传媒有限公司、天津博纳文化传媒有限公司、星美(北京)影业有限公司、北京光线影业有限公司联合发布名为《关于调整国产影片分账的通知》的声明，单方面宣布提高票房分账比例。《通知》中称“(5家公司)经协商，达成共识：自2012年贺岁档上映的《1942》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗师》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑过2012》、《秘密花园》开始，五家公司发行国产影片所签署的《国产影片票房分账发行放映合同》中，发行方与院线的票房分账比例将不低于45%：55%。”也就是说以后只要是这五家发行的影片都要求在分账上享受大于等于45%的比例，即至少比目前的43%提高2个百分点。

　　“一刀切”的做法院线会买单吗？

　　一石激起千层浪。利益受到侵害的院线从业人员纷纷在微博上表示震惊及愤慨，电影行业其他相关从业人员——编剧、导演、影评人、媒体人亦参与讨论发表意见，另有不少“不明真相”网友也加入其中顺便讨伐国产电影的烂片问题及影院票价太高等问题。

　　去年贺岁档，张伟平挟《金陵十三钗》与院线讨价还价，要求提高2%的分账到45%、最低票价涨5元，结果遭到八大院线联合抵制，最后由广电总局出面调停，采用弹性分账比例：发行方在前5亿票房按45%分账，达到5亿之后，分账比例调低到41%。11月29日，总局下发《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》，“参照国际惯例，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%。”此一役，制片方可谓大获全胜。

　　但这次的性质和上次有显著不同，张伟平曾在采访中透露之所以敢跟院线喊话，是因为他一向只做张艺谋的片子，不愁没市场，而各大电影公司手里都有不少小片，一旦站出来担心院线会报复性减少或拒绝排片。这次《通知》里所涉及的公司年发行电影都在十部左右，有大有小，但要求自贺岁档始，凡五家发行的影片以后都要分45%的票房，“一刀切”的做法势必会造成院线的不满，其中确有进一步更细致的谈判协商的空间。

　　原新影联院线副总、现盛世影业总经理高军16日对话新浪娱乐时表示无论是发行方还是院线现在运营成本都很大，真是“羊也可怜，狼也可怜。”认为提高一定分账比例合情合理，但反对一刀切，“对于一些中小成本影片，给他们45%的分账比例，他们可能还不愿意要。因为这些影片场次不足，发行方可能宁愿让点分账比例，让院线帮忙提高场次。”建议分账比例可以弹性浮动。

　　中影控股或参股的院线会成为这次事件的转折点吗？

　　16日下午，据《综艺报》电影版主编朱玉卿微博透露，电影院线代表下午在深圳举行紧急会议商讨对策，“代表们在会上坚决反对‘五大公司’的单方面‘提价’要求，并达成院线方的八项共识与之对抗。还是希望大家坐在一起商议，‘本是同根生，相煎何太急’？大家共同的目标，应是为观众提供更好的电影，更好的观影条件和环境。没有观众，全白搭。”

　　17日下午，有院线人士在微博上猜测：“院线中几条中影控股或参股的院线(中影星美、中影数字、四川太平洋、中影南方新干线、辽宁北方、北京新影联)会是这次事件的转折点么？”该猜测的出发点应该是无论从排序还是从逻辑上看，该声明似乎都只有可能是中影牵头，另有发行公司老总在接受采访时表示得到电影局的支持，所以中影控股或参股的院线可能会在态度上有别于其他院线的强硬。

　　18日凌晨，广东省电影公司总经理、中影南方新干线总经理赵军发微博透露局势的最新进展：“20日是五家制片发行方通知院线确认提升比例的时限，但21日则是三十家院线邀请所有贺岁片发行方出席北京看片研讨会的时间。院线方聪明在于依靠行业协会，建立协商对话平台，以市场平等态度而非‘通知’的态度说话。相信下周院线与国产片方的＂贺岁前夜＂活动将是团结的大会。”中午再发微博表示：“我呼吁全体贺岁片出品方发行方出席21-23日在京“贺岁前夜”活动，中国电影人团结起来！”似乎有缓和的趋势。

　　影院经理诉苦：运营成本压力大

　　新浪娱乐对话了几家影院经理，他们表示都没有收到正式的关于这次分账比例调整的通知，只是看到新闻才知道有这回事，可想而知《通知》目前尚停留在各院线高层的办公桌上，进一步协商不可避免。

　　首都华融电影院(新影联院线)经理于先生表示这次事件跟影院利益相关，当然希望不去涨，但并不感到特别意外，“去年总局发了一个促进制片发行放映协调发展的指导意见，所以并不是太意外，只是时间上可能不太好猜测。而且去年也不是就《十三钗》这一部电影涨了，只是他执行了这个高线。”

　　云南昆明百老汇影城(中影南方新干线)罗先生听闻这次涨分账比例是永久性的，并不在于一两部片子，感到很意外：“哇，不会那么狠吧？这个说什么好呢，等看后面看什么结果吧，我们影城本来就很薄利了，现在房价又高地价又高，什么税都有”。

　　谈到对影院运营的影响，于先生表示：“这几年国产片分账比例一直在涨，影院成本也在涨，人工成本和投资租金也在涨，主要的影响在于影院方的收益会逐步压缩和降低，影院的收益主要来源于票房，租金成本比较高的项目和票房挂钩的，分账降低对影院来说经营压力变大。”

　　网友关心：票价会提高吗？

　　不少网友在新浪微博上表示对票价提高的担忧——影院收益减少了，会将这部分差额转嫁到观众头上吗？

　　谈到对策，于先生表示目前还不会有太多调整，但暗示可能会引发票价上涨：“会不会有点影院针对这个分账降低会提高票价来提高收益？可能需要其他的形式来保持收益相对正常。不过我们影院不会提高票价。”

　　吉林延吉左岸影城经理张先生表达了同样的担忧：“如果按这个比例去分账，影院完全就成了不赚钱的行业，影院的成本回收压力增大，导致票价上涨”。罗先生表示提高票价并不能解决问题：“不是长久之计啊。”

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长、电影产业研究专家尹鸿对话新浪娱乐时表示不用担心涨价的问题：“有市场在嘛，这个提那个不提大家不是就不去看了吗，这个不用去担心，它不是个垄断市场，是竞争市场，供求关系决定价格。”

　　专家意见：市场博弈对产业长远发展是好事

　　尹鸿教授认为此次事件的本质是制、发、放之间的利益分配，即市场博弈：“大家慢慢通过一个有话语权的方式去交涉，会找到一个最佳的比例，因为过去渠道一直占据比较主要的地位(当然也是因为影院的兴建、改建成本也比较高，所以前段时间主要是向他们倾斜)，现在的问题可能是渠道建设差不多了，制作落后于渠道的需求，今年国产片市场反应不好一定程度和制作水平没有上去有关系，产业发展到这个程度让利给制作方，我觉得是大势所趋。逐渐在市场博弈之后会找到一个大家都接受的市场博弈制度。

　　由于近几年中国电影票房的增长在很大程度上有赖于终端的扩张，有业内人士分析导致影院利润减少，使得终端建设会放缓，最终导致电影总票房增长放缓，尹鸿教授认为这种情况应该不会出现，“从这两年来看，影院仍然是大家觉得最保险的产业环节，这两年影院建设的热度很高，严格来说适度降低增速没有坏处。这两年单厅影院平均创造的票房低于过去，所以主要还不是渠道不足的问题，这就是一个人的两条腿，内容和渠道都要做，哪边亏钱了都要受到惩罚，产业自动会去适应的。如果内容多了渠道少了，谈判的主动权自然会交到影院这一方，市场永远是在供求关系中去调整的。”

　　无论是去年还是今年的分账调整，都是由片方单方面喊话开始，也因而造成院线的极大不满，上下游关系真的如此剑拔弩张至此吗？尹鸿教授觉得不尽然，主要是行业协会没有发挥作用：“中国过去行业协会不发挥作用，所以始终是隔空喊话的这种方式，其实最后谈成的实际结果可能跟这个有差异，很正常，这就是一个市场发展还没有完善的情况，还不够成熟，缺乏沟通协调协商溢价平台。都是靠隔空喊话，喊完了大家再谈出一个相对能接受的结果，我希望这种事情不要放到媒体上来炒，严格说是行业内自身能解决的事情，但现在行业还没成熟到那个程度，有一个过程。”

　　关于这次的分账比例调整，尹鸿教授认为总体上说“是个好事儿”：“市场是供求关系的调整来达到最优化，只要不是政府的强制性行为，又不是垄断性市场，就能让供求关系找到一个最佳的产业平衡。”

　　微博观点摘录：

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