《观察》VOL.3：光棍节寂寞 贺岁档难欢喜
前言：11月已过半，电影市场“寒气逼人”，单日票房降到2000万左右的冰点，寒冰之下暗涌的是关于贺岁档的各种狂热的假想，美梦抑或噩梦都已不远，一年一度的贺岁大战已经箭在弦上……
因《失恋33天》而备受瞩目的“光棍节档”寂寞收官，票房总量仅为去年的一半，只有《寒战》上映至今每日排片均在三成以上，亦成为光棍节当天的票房冠军。相比之下，一众或主动或被动选择了光棍节档期的小片票房惨淡，基本沦为炮灰。
平淡很快被打破。13日，中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司13日联合向院线发出通知，称自今年贺岁档始，五家公司发行的影片与院线的票房分账将不低于45%：55%，既发行方多分2%的票房收入，引发院线强烈不满。17日下午，中国电影发行放映协会和院线在深圳举行紧急会议，表示拒不接受该通知，有院线老总甚至表示要“联手抵制、决不妥协”。五大发行公司和全国39条院线孰胜孰负尚需时日见分晓，但贺岁档的硝烟已燃起毋庸置疑。
11月真正的重头戏当然还是月底《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》、《王的盛宴》三部大片的厮杀，不过考虑到上半年3D《泰坦尼克号》在中国市场大获成功，3D转制后重新上映的《2012》的票房能量似乎也不容小觑。无论从影片的量级还是数量，都无疑是今年影市到目前为止的最高潮，但从市场总体容量看，似乎局势不容乐观，当然最终票房能掀起多大的高潮，得观众说了算。
出品/新浪娱乐策划组+电影组
监制/张晗[微博]
主编/魏君子[微博] 徐婷钰
责编/子时
对话、撰文/陆姝
一、【过去时】2011“光棍节档”寂寞收官
总量减半/《寒战》一枝独秀/小片均成炮灰
继传统的暑期档、贺岁档、国庆档之后，为了给电影营销制造话题、带动观众的消费热情，元旦节、情人节档、清明档、“五一”档、万圣节档、中秋档、光棍节档、七夕档……凡是能叫得出名字的节日差不多都被各大电影片方营销成了“档期”，而“光棍节档”的诞生正是《失恋33天》大热的结果。
光棍节档的发迹：成也淘宝，败也淘宝？
2010年11月1日，淘宝商城独立域名上线，为推广该品牌，淘宝商城在11月11日“光棍节”当天进行了“五折营销”活动，最后有2100万人参与，单日交易额9.36亿。《失恋33天》宣传方正是受到了淘宝这一营销活动的启发，而决定把《失恋33天》炒作成2011年光棍节的一个标签。最终，以失恋为主题的电影《失恋33天》一鸣惊人，在光棍节4600万票房(略低于今年光棍节当天所有电影票房总和)，最终创造了3.4亿的票房奇迹。
今年有9部新片选择在11月8日、9日上映，看似热闹非凡，实则各怀心事。《寒战》、《新妈妈再爱我一次》、《天生爱情狂》等片原定都是10月下旬上映，结果几部好莱坞大片突然空降该档期，这几部片也几乎同时宣布改期。而《新妈妈再爱我一次》、《天生爱情狂》、《爱谁谁》、《幸福迷途》四部影片从片名上似乎都跟“爱”、“幸福”有关，但无论从片名还是内容上，和光棍节的契合度都要远低于《失恋33天》，显然不能说是为该档期量身定制。
光棍节前夕，我们在新浪娱乐官方微博发布了“你打算让哪部电影陪你过‘光棍节’？”的微博调查(仅列出了近期上映的国产片)，参加调查的1218人中，有38%的网友选择了《寒战》，还有27.9%的网友表示“都没兴趣”。今年光棍节档的尴尬与冷清可见一斑。不过值得一提的是，今年改名为“天猫”的淘宝商城在光棍节当天的销售额达到惊人的132亿，两年翻了14倍，共有2.13亿独立用户访问天猫和淘宝，不知道这里面有多少本来打算去电影院度过光棍节的观众呢？
片方期待落空：市场拥挤，总量低于预期
正是因为感到档期过于拥挤，原定于光棍节档上映的动作喜剧片《给野兽献花》改期为11月16日上映，该片出品方龙腾艺都(北京)影业投资有限公司副总裁、资深电影发行人兰放告诉新浪娱乐，她对今年光棍节档的市场容量判断是7000-8000万之间：“去年的光棍节当天市场总量是1.1亿。
线上当时有《铁甲钢拳》《猩球崛起》《失恋33天》等几部重量级影片。而其中《失恋33天》光棍节当天有35%的排场，4600万的票房。今年的《寒战》《无敌破坏王》没有去年2部进口片的质量，而其余几部影片累加排场大约可有去年《失恋33天》的排场空间，但影响力显然也不及去年。因此，今年光棍节当天的市场容量大约是去年的70%左右。也就是7000-8000万之间。除《寒战》与《破坏王》的其余几部上映新片大约有3000多万的票房体量空间。”
尽管这一预测当时看上去较为悲观，但现在看来居然是乐观了点。相关数据现实，光棍节当日全国产出票房5000万左右(约为去年同期的一半)，其中《寒战》拿下3000万左右票房，再加上未下片的《太极2》以及好莱坞大片《谍影重重4》和《无敌破坏王》的挤压，国产小片票房惨淡，成绩最好的《天生爱情狂》也不过560万。此前《天生爱情狂》的片方告诉新浪娱乐该片的票房预期是4000万元以上，现在看来只能是美好的愿望了。
院线经理观点：不同城市地区对光棍节的敏感度有别
虽然光“棍节档”的票房潜力受到了质疑，但首都华融电影院经理于先生认为从票房人次上看，光棍节档成为一个档期是没什么问题的，：“票房比平常的周末大概要多20%、25%左右，这几年光棍节档期的营销最好的是去年，今年更多商家对这方面比较重视，实际收益并没有多高的程度。”不过这一现象在一线城市和二三线城市似乎有别，云南昆明百老汇影城[微博][微博]经理罗先生和吉林延吉左岸影城经理张先生就表示今年光棍节的票房收入和平常周末没什么区别。
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