场次、人数、票房 “一个都不能跑”
张艺谋最新古装巨制《满城尽带黄金甲(blog)》即将于12月15日在全国起映。片方新画面公司日前强势推出了“片方、院线、影院三方诚信协议”，院线和影院只有先在这份诚信协议上签字后，才能和新画面公司签署有关《黄金甲》放映的业务合同。新画面希望借此约束发行放映过程中偷漏瞒报票房的行为。
新画面出招
记者从新画面了解到，“片方、院线、影院三方诚信协议”主要规定院线和影院必须如实上报影片的放映场次、观影人数、影片票房并采取有效措施防范盗版。为让“诚信协议”落到实处，《黄金甲》发行方新画面和中影发行放映公司都将派出各自的监察人员深入各地影院监督。其中，中影将派出500名监察人员和100多名巡视人员，新画面则特别集训了200名巡视人员。这800名监察人员将在《满城尽带黄金甲》放映的整个周期深入各地影院进行监督。
院线接招
新画面公司此次“不履行诚信合同，其他一切业务合同、奖励合同一概无效”的规定及广派监察员的强势做法，虽一石激起浪花，但仍然响应者众。上海联和院线负责人吴鹤沪认为，《黄金甲》“诚信协议”的出炉有深刻的现实意义。吴鹤沪谈道：“‘瞒大头、报小头、交零头’，是片方经常用来描述发行放映单位偷漏瞒报票房的无奈之语。维权不仅需要意识还需要手段。新画面与院线、影院广签诚信协议并派出强大监察队伍的举动，实则是提醒大家遵守游戏规则并敬畏法律。”中影南方电影新干线院线公司在收到新画面公司发出的诚信协议后，旗下飞扬影城、五月花电影城、洲立影城、新南国影城等都积极响应，表示将做好影片的版权管理工作，保证不跑版、不泄版。新干线院线还承诺所辖影院不会出现偷漏瞒报现象。星美院线把这份诚信协议形容为“惊天策略”。星美院线的柳柳表示：“这份协议其实是《黄金甲》片方和业界携手，做到坦诚双赢。”
业内人拆招
北京新影联院线负责人高军认为，这份诚信合同配合影院的诚信行动，将能确保片方、院线、影院三赢。高军还分析了发行放映单位面对这份诚信协议的三种心态——拥护执行型、内心抵制被迫接受型和无所谓型。
“拥护执行型”多为长年诚信经营，坚决执行电脑售票联网制度，无票房截留瞒报、跑冒滴漏的院线。诚信合同的出现实则是供货商对他们恪守职业道德的做法给予的褒扬。
“内心抵制但被迫执行型”为数不多，大都是业界诚信口碑极差的院线，甚至还有劣迹曾被处罚、曝光。这类影院或院线虽然数量不多，却极大地破坏中国电影市场的秩序。个别不诚信者，甚至连上世纪八十年代的影片片款至今依然拖欠未交。这些院线因为不愿意放弃《黄金甲》的巨大商机只得服从于《黄金甲》诚信协议的规矩。
“无所谓型”大都是能够正常经营、无行业劣迹但诚信观念淡薄的院线，诚信行动会让他们明白“有序的市场秩序和全面的诚信操作才能保障市场繁荣”的道理。
晨报记者 杨莲洁
