2010中国电影"泡沫之夏" 12公司公布未来战略(3)
二忧 热钱：一部电影，足以让一个公司破产
“好莱坞一年拍500部电影，我们一年拍600部，但人家都卖到全世界，我们就只能窝里斗，没有一部能走出去，彼此还互相残杀。”
——新画面董事长张伟平
在电影圈流行这样一个好玩的段子：有煤老板找到著名导演彭浩翔说：“你给我拍一部文艺片，我们要去国外参加电影节，拿奖走红地毯！”彭浩翔还没接话，煤老板又说：“但我有个条件，让我的女朋友当女主角！”联想起开头提到香港电影黄金十年时期的投资乱象，不由让人哭笑不得。
如果电影可以称得上是江湖，那么各路英雄显然已经意识到这其中的宝藏，纷纷收拾细软带好武器准备一展身手，所以投资拍电影的热情更为高涨。而且有趣的是，据说因为房地产不景气，有些房企老板已经开始将资金转向电影领域。
供片量暴涨，成为热钱涌入的一大证明。源引自广电总局的数字显示，今年5月11日到6月10日，电影局处理备案的故事影片为189部，同意备案的为180部，从6月11日到6月30日，在20天时间里，备案的故事影片121部，通过的有116部。整个上半年通过备案的故事片大约是694部。而在以往，全年的故事片产量不过400余部。
有业内人士说，电影并不是个好做的生意。一部电影，足以令一个公司破产。但即便如此，仍是有大量热钱涌入，造成电影市场拥挤，甚至有些消化不良。这背后，究竟是什么因素在驱使，来势汹汹的热钱又是从谁的口袋中掏出，圈外人士的疯狂抢滩，对于电影市场本身究竟是利是弊？
(1)图啥：挣吆喝、争名分、圆电影梦？
电影产业的高速发展是受益于中国整体的经济繁荣和社会稳定，当一些行业财富积累达到一定程度，必然要寻找新的投资方向，这是市场经济环境下的客观规律。当电影成为颇具潜力的新蓝海，它理所当然受到那些手握重资的投资者青睐，也成为群体性投资的一个热点方向。
那么，究竟是什么样的人，为电影市场不断买单呢？
对此，华谊兄弟总裁王中磊认为，这些热钱大多来源于证券、房地产以及煤炭行业。小马奔腾副总裁钟丽芳也认为，各种风投的介入和前些年很热的文化产业游资，也是热钱来源之一。
对于热钱的来源，乐视总裁卓顺国做了另一番解释，“热钱来源中盲目的居多，很多是为了风光、出名、挣钱，而电影毕竟是一种产业的经营，如果没有好的影片质量，热钱就会死得很惨。当然还有一些热钱来源于国外资本，比如福斯和华谊的合作。”
舍得砸钱进电影市场，究竟是图名还是图利呢？当然，也不排除有真正热爱电影的投资者进入。
“电影产业看似影响很大，但是相对于很多房地产项目动辄上百亿元资金投入，进入到电影领域的热钱有一些纯粹是为了挣吆喝、争个名分。” 小马奔腾副总裁钟丽芳认为。
“电影产业每年的增长速度比互联网行业要高很多，这是吸引他们的原因。”华谊兄弟总裁王中磊说。
博纳老总于冬将涌入电影市场的热钱统称游资：“房地产退烧之后，这些‘游资’——不是行业发展必须依赖的产业资金，随着趋同效应，哪里有利润就流向哪里，电影又是个很有魅力的行业，我们小时候都对电影有兴趣，所以形成了今年的投资立项创历年之最——1300项，半年时间就超过去年全年的总和。”
(2)引发国产电影窝里斗和自相残杀？
“好莱坞一年拍500部电影，我们一年拍600部，但人家都卖到全世界，我们就只能窝里斗，没有一部能走出去，彼此还互相残杀。”新画面董事长张伟平的这番观点，大概能代表一部分电影人的心声。
热钱进来了，但投资者不懂电影没有市场操作经验，宣传发行完全外行。影片数量多，但质量没保障，甚至不一定能上院线。“90%都自生自灭了。”张伟平说，外行的加入，造成整个中国电影市场的混乱。
很多业内人士秉持着相同的观点，大多对外来热钱的不断涌入表示担忧。
星美董事长覃宏认为，大量社会游资的试水或是玩票，在带来更多电影产品的同时，呈现出的是非专业性增长。让整个行业处于无序发展状态，也产生了很多低质量产品。“我希望他们慎重。以圈内专业公司的角度来讲，还是建议热钱先投小规模的电影试试，慢慢学习，重要的还是打造好的剧本，选择好的导演。”
小马奔腾总经理钟丽芳也认为，很多游资进场是一种投机行为，捞一把就走，但是这些人在违反游戏规则的情形下，把行业里的各项成本盲目炒高，这增加了很多正常操作的影片的风险。
面对热钱的蜂拥而至，用大盛影业总裁安晓芬的话就是，整个行业还没有来得及准备好如何应对这些钱就进来了，“资本逐利是必然规律，但是大量资本进来以后，我们全行业呈现出两种状态。其一是之前一些有创作才能的人终于有了实现电影制作的可能，这是积极地一面。然而由于专业人才的短缺，让那些不具备电影运营的人生产了一些粗制滥造的影片。这对整个电影行业是一个冲击，未来三两年内会面临一次大浪淘沙式的洗牌，洗掉一些电影炒家。”
当然，热钱对于电影产业的直接影响就是影片数量和银幕数量的迅猛增涨，从这种现象当中，我们可以看到热钱所带来的对于电影整体行业的积极意义。
中影营销公司老总蒋徳富也把热钱看作是对电影的支持帮助，“热钱进来谁都拦不住，进来一批，也会走掉一批。有成功者也会有失败者。可能这些热钱进来时是为了挣钱或者是为了尝尝文化的滋味。但是一旦进入这个圈子，就一定要尊重这个行业规律，怎么拍电影，电影艺术制作产生流程是有一个规范的，要能够自律，按照电影市场规律去操刀。”
很多业内人士都认为，热钱疯狂涌入电影业，是一件太冒险太盲目的事情。光线影业董事长王长田对此的解释十分到位：“很多人头脑太热把电影当成了一个赚快钱的生意，他们并没有规划自己公司的发展方向，短期行为比较严重，搞到一个题材联系好导演和演员他就觉得马上可以拍摄电影了。他们往往希望通过一两部电影把公司做起来、品牌打起来，我觉得这是比较危险的现象。因为做电影实际上风险是非常大的，一部电影足以让一个公司破产。”
博纳老总于冬非常希望电影圈里的专业制片人能够促使行业规范化的形成，作为制片人一定要让项目实现赢利，才能使资本良性发展。但是他也坦承了另一种担心：“这个行业里还有一种制片人，戏还没拍他就赚钱了，这种专门拉投资‘攒局’的‘制片人’，不懂拍什么电影，找了大明星，拉了钱就来拍，这是非常危险的。制片人是以共赢为荣耀，但是这种操盘赚钱的‘游资’对电影产业是一种伤害。”
中国电影市场上的这种热钱现象，未来几年内会一直持续，利弊也将存在其中，但是一些资本的无畏消耗其实也是对国家财富和民间资金的巨大浪费。这个行业和所有曾经激情澎湃的行业一样，终将随着市场规律的优胜劣汰沉淀出真正对行业有益的公司、资本以及形成市场规则，这或许在多年以后才能显现。
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