2010中国电影"泡沫之夏" 12公司公布未来战略(6)
星美传媒集团：贺岁档主推赵氏孤儿
星美前些年在国内主要致力于电影院线建设，近几年开始涉及电影投资制作，主要作品有《如果，爱》、《青红》、《南京！南京！》、《三笑之唐伯虎点秋香》。
对话——星美传媒董事长 覃宏
星美从2001年开始进入电影行业，第一部电影是《极地营救》，后来还包括《天黑请闭眼》、《大城小事》、《如果爱》、《青红》。星美拍过很多类型的电影，搞笑片、惊悚片都有，但量是很少的。总体来说，星美在投资电影这一块，最近有两大特点，第一是声势浩大，第二选择的类型很多元，很不同，给人很高的期待。
多头并进，投资各种各样类型的影片，还是目前星美的主题之一，今年主投的电影有《无人驾驶》、《赵氏孤儿》、《魔术外传》，陈可辛的《神奇侠侣》，陆川的《王的盛宴》等等，后面紧接着还会有管虎导演的《杀生》等等，总体来说还是值得期待的。
《无人驾驶》选择在暑期档上映。当时我们曾考虑调整上映周期，但是看到《唐山大地震》不可避免，就安排这个档期上了，我们也会在影片制作、投资规模、宣传、档期上都进行总结。
国庆档前后，安排的《37》是一部投资虽小却充满温情的片子，还是主打温情牌，算是一部儿童片。
我们作为主要投资方的《赵氏孤儿》会在贺岁档上映。这部影片跟其他公司的几部已确定上贺岁档的片子题材类型各不相同。今年贺岁档集结了喜剧片、文艺片、西部片等等，面向不同的观众群体，品质上都有一定保证。而且这几部贺岁片的一个共同特点，就是都是大陆本土导演，这对中国观众有很大吸引力和期待值。总体来说，今年贺岁档不会出现09年圣诞档的惨败现象，而是会有一个“共赢”的局面。
可以说，《赵氏孤儿》我们会投入很大精力，有一系列的宣传策略，集合上影、电广的品牌优势，预测将有5个亿的电影票房。是有压力的，但其中也有动力。
接下来的2011年，我们将和陈可辛等导演合作四部电影，除了《神奇侠侣》，还有另外三部。早在《如果爱》我们就和陈可辛合作，我们的合作相对稳定，不同于人人电影。此外还有管虎、曹保平、陆川的《鸿门宴》定位在暑期档。
归根结底，我们还是喜欢拍有品质的，不仅仅以盈利为目的的电影，更会拍一些符合中国本土文化的影片献给观众。
下半年公映：国庆档《37》、贺岁档《赵氏孤儿》
2011年计划：《魔术外传》（已杀青）、《王的盛宴》、《神奇侠侣》
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光线影业：《精武风云》会是国庆档最大赢家
光线影业是中国最大的民营电影公司之一，它与全国最大的民营电视节目制作、发行公司光线传媒同属于光线(控股)。2006年光线影业推出第一部作品《伤城》大获成功，随后参与制作和发行了《导火线》、《深海寻人》、《大搜查》、《出水芙蓉》、《证人》、《家有喜事》、《东邪西毒终极版》、《气喘吁吁》、《斗牛》等商业影片。2009年，光线影业开始实施“第一原创电影公司”战略，目标是打造中国第一原创电影品牌。
对话——光线影业董事长 王长田
我们参与投拍的《全城戒备》将于8月6日上映，这是一部将生化危机、变异人以及城市灾难融为一体的动作大片，是暑期档里面比较强势、也能称得上是压轴的影片。我们希望在暑期档能以这部影片给华语电影一个漂亮的收尾，业内的一些营销专家和我们的合作伙伴对这部电影也非常认可，所以我们的期望值还是比较高的。
《精武风云陈真》将在“中秋和国庆档”上映。它是一部超级英雄概念的影片，主创和主演阵容比较强大，题材也有吸引力。陈嘉上任监制同时参与编剧，他对电影的监制和编剧的能力是非常强的，是个非常善于讲故事和塑造人物的人。而刘伟强在导演上的强烈个人风格和对影像的处理在华语电影导演中是出类拔萃的。对于这部影片我一直想提出的宣传语就是“甄子丹想怎么打就怎么打”，他饰演一个超级英雄，自己又是动作指导，所以他把影片中的动作部分处理的非常漂亮。影片里面有英雄、爱情、阴谋、人性等元素，它不是一个简单的商业类型片，而是一个复合类型片。它是这个档期里面的一部强势影片，同期有几部片子为此延迟上映了一周左右时间，我们保守预测票房会在3亿元以上，会是这个档期里最大的赢家。
11月份我们初步决定上映的是由郭富城主演的侦探类悬疑片《B+侦探》，它是《C+侦探》的续集，由彭氏兄弟(彭顺、彭发)执导。这两位导演在新晋导演中是领军人物，在悬念制造上一直都有自己的特色。因为在这个月份市场上没有特别强的片子，所以我们希望它能够取得比较好的票房。
贺岁档期市场上扎堆的影片会非常多，所以我们目前还没有确定要不要挤进去。有一些比较大的片子因为我们公司在发行上做的比较好，所以正在跟我们谈合作，委托我们来做发行。今年光线制作和发行的影片，我们预计票房加在一起估计能达到五亿元，这样我们大概能进到国内电影公司的前三位。
明年会有四部古装片和五部现代片上映。陈嘉上导演的魔幻爱情大片《画壁》近期将开拍，里边的看点非常多，比如一大堆绝色美女、不同世界的爱情、人妖之战等等，这可能是有史以来华语片中最强大的特技制作，将是明年市场上比较有竞争力的影片。
明年年初，会开拍陈嘉上执导的《四大名捕》第一部。温瑞安的代表作《四大名捕》我们拥有多部的改编权，里面的冷血、追命、铁手、无情每一个名捕性格都非常突出，陈嘉上作为《四大名捕》第一部的开山之作会奠定未来几部的市场基础和电影的风格走向。
明年年初，系列电影《箭》要开拍，这是一个古代用箭做武器的敌后小分队的故事，第一部讲述了箭队的诞生。箭是冷兵器时代杀伤距离比较远的武器，所以这个概念非常有吸引力，有着很大的想象空间。我们还在规划一个系列电影《兵器谱》，计划连续拍摄七部，明年上半年之前会开拍第一部，这个数字将开创中国系列电影的先河。它们统一策划、分别拍摄，故事之间既相互独立又相互关联。即使在世界电影史上都不是特别多见的。
另外的五部不同风格的现代片，是一部爱情片、一部恐怖片、两部喜剧片还有一部贺岁片。如果市场反应还不错的话，我们也许会有第五部古装片投入拍摄，因为目前还有一到两部正在策划中还没有最后确定。所以实际上应该会超过十部影片会在明年上映，希望明年我们的电影票房会达到十个亿，继续保持在国内公司的前三强。
光线影业应该是国内电影公司中题材储备最多的，大概有30部左右，这跟光线影业的老总张昭是学电影出身有很大的关系。如果时机好的话，它们其实可以很快就能启动，但现在也面临着一些问题影响着我们的进程，比如能驾驭大片拍摄的导演和有票房号召力的演员的紧缺，再加上档期竞争的空前激烈，使我们对市场必须做出准确的预测和规划。现在资金对我们来说已经完全不是问题，虽然我们没有融资，光线影业也没有上市，但是我们原来积累的资金和银行给我们的贷款可以支持我们一年制作十部以上的电影。
今年是光线影业进入电影行业的第四年，外界对我们的了解不是特别多。这也是因为前三年我们做的都是些中小规模的电影，主要是积累行业经验和培养人才、控制风险，如今20部片子走下来，我们已经积累了对市场的足够多的了解。所以我们今年开始发力，明年又会是一个丰收年。事实上我们现在已经在开始筹备2012年要拍摄的影片了，题材已经规划完了，将会有规模更大、数量更多的影片上映。
下半年公映：《全城戒备》、国庆档《精武风云》、《B+侦探》
即将开拍：《画壁》、《四大名捕》、系列电影《箭》
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小马奔腾：电影本身够强势，不用躲别人
小马奔腾影视文化发展有限公司隶属于小马奔腾集团，一直以来致力于影视剧的策划、制作、宣传、发行。近年来参与投拍的电视剧有《历史的天空》、《甜蜜蜜》、《我们生活的年代》、《我的兄弟叫顺溜》、《三国》，独立以及合作拍摄的电影有《机器侠》、《花木兰》、《无人区》、《越光宝盒》、《倾城》。
对话——小马奔腾影视文化有限公司总经理 钟丽芳
我们的营销策略会根据不同档期出现的状况随时变化，但是一定要非常明确，目标是什么？是扶植新导演，还是赚钱。
在运作刘镇伟执导的电影《机器侠》时，我们研究之后发现，这部动作戏对刘镇伟来讲风险很大，科技片不一定是刘镇伟擅长的，整个电影投资3000万，宣发1000多万，最后我们选择了优先回报+固定回报的方式，预先收回了1200万，这个片子整体票房是4000多万。
后来拍摄《越光宝盒》时，这种无厘头的搞笑是刘镇伟擅长的项目，再加上《大话西游》在观众心理留下的烙印，有很强的品牌效应，我们断定一定可以赢。
国庆档我们将有吴宇森的《剑雨》上映，吴宇森继《赤壁》后一直没有新片，他擅长动作片、打戏，《剑雨》其实就是古装版的变脸。在这次磨合的过程中，他亲自上阵，对于吴宇森导演拍动作戏我们还是很放心的。其实好莱坞在影片开拍之前，播出档期都是提前制定好了，从第一部到最后一部，当然这需要一定条件，电影本身够大够强势，不用躲别人。《剑雨》我们定的是全球同步上影，国庆档期早就确定了。
2011年我们将有张一白导演的《将爱情进行到底》以及宁浩明年初开拍的“超豪华爱情片”，宁浩是最有才华的导演，也有比较固定影迷。另外我们推出了一位更年轻的导演，这和我们的新导演计划有关，我们会用资源给导演搭建属于他的团队，选择比较好的美术、摄影，让导演既能控制，又能给他帮助。比如从剧本开始，宁浩就帮这位新导演改正，新导演和成功导演合作，最终会受益非凡。
我在国外学的是市场营销管理和投资营销管理，这好像和电影没什么关系，但是后来发现还是很有关系，可以用这种风险管理的思维和方式去经营电影。在选择项目的时候，不是说一个好的剧本就等于好的结果，只是一个好的开始，一个适合导演、制片、宣传、发行都至关重要，电影完全是团队协作的工种。
下半年公映：国庆档《剑雨》
即将开拍：《将爱情进行到底》、宁浩的“超豪华爱情片”
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