新航标：对话徐枫 详解汤臣电影成功之道
如今提起徐枫，大家首先想到的身份是最知名豪宅楼盘“汤臣一品”的老板。当年“侠女”的巨星光环或成云烟，凭《霸王别姬》荣膺金棕榈大奖的制片人头衔则随着转战房地产久未现身影坛。直到7月青海的FIRST青年电影节，徐枫担任评委会主席，再度以电影人身份推动新锐力量，几天马不停蹄的评奖和活动让人感叹年过花甲的她精力雄心未减。
“汤臣”是华语影坛成绩彪炳的制作公司，演员出身的徐枫几经磨练了解到如何做一个好制片，比如大胆提拔新人和启用已经跌到谷底的影人，曾经跟随大师胡金铨的经验则让她深深意识到通俗和艺术达成统一的必要性。从《好小子》系列到《滚滚红尘》、《霸王别姬》，从台湾到内地再到戛纳，徐枫和汤臣不仅推动了两岸电影合作的立法，也多次在国际影展获奖，并取得极佳的市场收益。1998年，徐枫本人获封戛纳电影节“最佳制片人”。
眼下，徐枫虽然主攻房地产业，但对电影一直未能忘情，此番领衔评审First青年电影节，又眼见压抑已久的台湾电影崛起，难保不会再战江湖的计划。而在此时回忆徐枫和汤臣的制片之旅，似乎别具航标意义。
出品：新浪娱乐
制作：娱乐策划部
监制：张晗
主编：魏君子(微博)
责编：陆姝
对话：魏君子
撰稿：阿蒙 魏君子
摄影：孙慧
徐枫详解汤臣电影经营之道“汤臣”缘起：从演员到老板
1980年11月3日，在第17届台湾电影金马奖上，徐枫凭《源》打败了林青霞(微博)和张艾嘉，摘取她人生中第二座金马影后(第一次是1976年第11届的《刺客》)，此外，该片还让她夺得第26届亚太电影节“最佳女主角”，正是演艺事业的巅峰。
但令不少影迷意外的是，《源》却成为徐枫引退幕前的最后一部影片，因在金马奖颁奖半年前的5月，她已宣布与年轻企业家汤君年结婚，其后四年，她都过着贤妻良母的家庭生活，直至1984年成立“汤臣电影事业公司”，她与电影的缘分才得以延续下去。
为做好自己从未尝试过的制片人之职，徐枫非但对“汤臣”投入无数精力，还邀她的妹妹徐杰和弟弟徐彬加盟其中，事实上，两人对电影都绝非外行，徐彬曾在国外修读电影专业，徐杰更在70年代就成为演员，而在1980年始，她还陆续参演了《名剑》、《失业生》、《彩云曲》等几部港片，而后来“汤臣”得以成就佳绩，实得归功于徐家这“一门三杰”。
但作为背后的支持者，汤君年虽支持妻子重返影圈，起初却对徐枫以自己的公司“汤臣”之名发展电影事业“有所保留”——
我主演的最后一部电影是《源》，拿了金马影后，我结婚以后就不拍了，这样就过了四年，期间我先生叫我去帮他管钱，因为有一家百货公司没半个月就要盖两百多张的支票，我想光盖图章也不好，算算到底有多少钱吧，结果用计算机算十次每次的数字都不一样！我连公司的会计都不如啊，非常沮丧，那时候还是有很多人找我拍戏，我就跟我先生讲，我干脆还是继续拍戏吧？我先生跟我讲：有时候你想拍的电影人家不一定找你，人家找你的片子不一定是好片，很被动。后来他被我缠得很烦，就给我一笔钱，要不然做电影公司老板，高兴拍什么戏就拍什么戏，要不然就买房子，买珠宝、买股票都可以。他很了解我个性，认为我一定会买房子，但我想了四个月，如果做其他三个事呢，我从此跟电影就绝缘了。我最后跟他讲，我决定做电影公司老板。
我先生吓一跳，但说过就得照做，我请胡导演帮电影公司取名字，他取了一个“庆丰年”，说“嘉禾”(也是胡金铨取的名字)是不停的种稻子，你呢就庆丰年，又有徐枫的音，又是我先生汤君年的“年”。可是台湾有一家电影公司叫丰年(罗维的公司)，三个字有两个字跟人家一样，那就不可以，所以我就求我先生说叫“汤臣”(汤君年自己的公司)，他开始不同意，你拍两部戏就倒闭了，“汤臣”不可以随便用，我气死了，我影片都要开拍了，没有名字怎么行？我就求他，最后他勉为其难给我用了。
初战告捷：《好小子》大卖
“汤臣”的创业作是朱延平执导的《丑小鸭》，由曾志伟及恬妞合演。
但让人好奇的是，徐枫虽先开拍《丑》片，但早在1984年1月，她便买下了曾获《联合报》中篇小说奖的《杀夫》版权，更一度声称这是“为公司创业作奠基”的作品，何以在其后改由商业片先行呢？其实，这正是反映出徐枫早期为“汤臣”制定的拍片策略：先拍商业题材，再拍艺术题材，前者既能提供更多拍摄后者的机会，也能有效减少后者的风险，如此循环，实行“以商养艺”。
1984年7月21日，《丑小鸭》在台公映，票房超过700万元新台币，翌年再于香港公映，一周内收入也有200多万，算是可观；在此期间，徐枫又将改编为同名电影，尽管该片在主题意识上引发争议，却在上映后赢得不俗口碑，更在其后参加多个国际影展及放映活动，由此可见，徐枫的“以商养艺”策略，已为“汤臣”的日后发展打下了一定基础。
但说到“汤臣”真正的告捷之战，还要数到当时在全台湾风靡一时的“好小子”系列。事实上，“好小子”能在全台青少年群体中掀起一阵学跆拳道和双节棍的热潮，与徐枫精益求精的创作态度是分不开的：《好小子》第一集就让曾执导过台湾第一部3D立体电影《千刀万里追》的张美君出任导演，期间张因肝癌病逝，徐枫又随之邀朱延平接手完成，而那首唱到街知巷闻的主题曲，则是出自陶大伟(陶喆(微博)父亲)之手，后来在1989年的大陆春晚上由程琳翻唱，更为国内百姓熟知；到了《好小子》第二集，除让为成龙(微博)电影做“御用”执行导演的陈志华执导，还得台湾“军教片之父”丁善玺出任策划；第三集《苦儿流浪记》一听片名便知是煽情题材，为此徐枫特意让执导过感动全台湾的电视剧《星星知我心》的林福地出马，至于编剧则是初出茅庐的蔡明亮；至于第四集《跨越时空的小子》，虽然在幕后阵容上没前三集那么引人注目，但为此片配乐者，却也是刚在台湾歌坛大红大紫的童安格…
“好小子”除制作上汇聚行业好手，市场上的反应也相当成功：1986年3月28日，《好小子》在台公映，戏院连场火爆、走势一路攀升，最终票房达到1000万元新台币，非但高踞全年台湾“国片”票房第三位，甚至比《法外情》、《最佳福星》、《僵尸家族》、《最佳拍档之千里救差婆》及《奇缘》等多部港产片收入都要高，这对本已不景气的台湾电影市道而言，堪称一匹最大的黑马，难怪后来徐枫自己都说：“这是一个奇迹”；同年4月23日，《好小子》在新加坡大卖，成为影片第一个走红的海外市场；4月25日，就在《好小子》下档一周后，日本东映电影公司又以20万美元保底分账的方式向“汤臣”取得影片在日本的发行权及在欧洲、非洲及拉丁美洲的代理发行权，“汤臣”则拥有其中的六成分红；5月19日，《好小子》又在马来西亚12家戏院首映后爆满，受欢迎程度不逊新加坡；直至1987年1月24日，当《好小子》在日本公映后，更因热度不衰而令档期一直延至三月，这对台湾本土商业片而言，实为空前纪录，正如朱延平所言：“回忆一下，台湾的演员能够卖到全天下，卖到美国、日本、韩国，我看就是他们三个(左孝虎、颜正国、陈崇荣)了。”
《好小子》的成功令“汤臣”欲罢不能，又先后推出《好小子第二集》、《好小子第三集之苦儿流浪记》、《好小子第四集之跨越时空的小子》、《好小子第五集之万能运动员》、《好小子第六集之小龙过江》和《好小子第七集之打通关》，直至《打通关》三人变一人(只有左孝虎演出)，“好小子”系列的商业光环才在其头上褪去。
但无论如何，“好小子”系列非但是“汤臣”在海内外市场上的首次成功，也可谓台湾商业片发展历程中的一大代表，就连90年代朱延平拍出更卖座的“新乌龙院”系列并捧红释小龙(微博)及郝邵文两个童星，“好小子”亦称得上是其“前身”。
刚做汤臣的时候，我在办公室挂了一张世界地图，台湾的娱乐记者问你为什么挂世界地图？我说总有一天我拍的电影会在全世界的电影院里面上演，他们觉得我说的是天方夜谭，根本不可能，因为我1984年成立电影公司的时候，我们台湾电影环境已经很差了，海外市场基本没有了。
我就不服气，我的《好小子》在全世界卖了大概两百多个国家，那时台湾电影在新加坡都不能卖，我就去新加坡找国泰的总经理，因为我以前是演员他们也认得我，他们说：徐小姐，你想怎样？你是想把这个片子卖给我们吗？我说我不卖，就租你的院线来上演，怎么分法？因为卖给他会杀我的价，他说好啊，那就谈一个价钱这样，统统谈好了，我唯一的要求是要给我们一个好的档期，抽成宁可给他们多抽一点没关系，结果预演两场已经爆满到不得了，接着正式上演的时候，来了六七部车子接我们去记者招待会。到正式上演，在新加坡票房打破当时所有包括成龙、《第一滴血》这些中外影片的纪录，唯一没有打破的就是李连杰(微博)的《少林寺》。
《好小子》后来拍了七集，我气死了，根本没有道理，拍到第三集我就爱跟他们讲不能再拍了，但之后我就住到香港了，台湾公司坚持要拍到第七集，因为卖钱嘛。
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